Цена ошибки в маркетинговой стратегии для Panerai

[Enx]

Сообщение от Enx

Куплю 233 за $5К в состоянии N- или ААА, предложения в личку.

Сообщение от Sergey V Savin

бугагага
Слава богу, пока не нуждаюсь
Вы посмотрите в нете - они в районе 7 с гаком продаются, поторгуйтесь)0

[Sergey V Savin]

Сообщение от Deadhead

Ну если это вольный пересказ, тогда было бы неплохо получить ссылочку на рыгинал, или сам оригинал. Пока, это все выглядит, как приступ графомании, помноженный на желание развлечься.
В любом случае, спасибо Вам за этот труд.

рад был поделиться.. удачи!
на графоманию к сож не имею времени, так нашло в субботу.. бизнес в России, особенно малый как у меня - это как война. покой нам только снится.. С другой стороны хорошо что он есть.. Удачи!!

Сообщение от Enx

да я ж понял.. )) тоже малька сманипулировал вами)))))) бугагага сорри не хотел..

ну все коллеги оставляю форум и вас наедине с вечностью .. Спасибо за конструктивное утреннее общение.. Было приятно. Зарядился позитивом, поеду на работу .. В субботу мать ее..
Удачных выходных!
пс может зайду посмотреть попозже в тему на борьбу добра с добром)

[Enx]

Сообщение от Sergey V Savin

да я ж понял.. )) тоже малька сманипулировал вами)))))) бугагага сорри не хотел..

Да не, к сожалению, тут наоброт - это именно я Вами сманипулировал. Давайте поясню.

Обычно все вот такие бодрые "бумажные" горе-маркетологи сливаются как раз именно на практике. Вы же написали про то что, Panerai допускает ошибки, что выпуск доступных восьмидневников, цитирую "размывает "ценность" узкого обладания часами с большим запасом хода (как это было например с 233)." И что компании которые совершают такие ошибки ждет судьба Трансаэро.

Ну, прямо скажем, это не первый (и наверное не последний) "апокалиптический" прогноз относительно Панерай в этой ветке. Что у марки все плохо, что прямо вот-вот "пузырь лопнет" и т.п.

И как обычно, проверяется все очень просто - раз считаешь что конец близок, продай часы-то свои задешево. Сливать же пора неликвид, да?

И тут конечно, включается сразу задний ход - "да вы посмотрите какие большие $$$$ они стоят на вторичке, да еще и попробуйте поторгуйтесь."

Ну так, раз лично Вы не хотите свои ПАМы продавать задешево, значит, все нормально у марки-то? Значит, какой-то Вы фиговый маркетолог, уж не обижайтесь Да и писать бы Вам еще подучиться надо. Просто неприлично заставлять людей продираться через настолько неструктурированный поток созанания в виде ваших текстов. Особенно в субботу утром.

Тему бы закрыть, как бессмысленную. Ни одной цифры пока не показано, сливать восьмидневные ПАМы задешево никто не хочет...

Памо-апокалипсис опять откладывается.

[Alexis80]

Да и проблема падения ПАМ на вторичке наверное больше накручена - когда сам ищешь свежий и живой экземпляр, то убеждаешься! Скорее ритейлы растут уж слишком неадекватно. Вторичка же показывает реалии ценности и цены на ПАМ там в принципе стабильны в долларах/евро. Другое дело что спрос может быть ниже из за кризисных явлений, дорогих валют к рублю, и это конечно же влияет. Ведь кто то еще год назад задумывался о часах за гипотетические 200-300 тыс рублей, а сейчас ему и вовсе совсем не до часов! И таких много! Но даже при этом следя за вторичкой можно сказать что ПАМ довольно активно продается, а значит спрос есть и в это кризисное время, и не малый. Понятно что Панераю не стать Ролексом и мода на определенный дизайн вещь не постоянная, но о каком то переломном моменте к резкому падению популярности и престижности марки речь думаю не идет.

[ВованВованыч]

Sergey V Savin, так в чем же дело?
С вашим-то резюме вписаться в контору и предотвратить наступающий вендекапец - это пара незаметных пустяков.
Гораздо проще, чем на форуме нас, ботаников, мозгами валить.))))

Но, опять же, 2 странности.
Первая. При таких званиях и партнерствах не к лицу играть обтекаемыми фразами не оперируя ни одной достоверной ссылкой на отчётность. Все выводы взяты с потолка.
Если нет, то


И второе. Это мне прощается говорить "бугага, сорри".
Но вы - то, вы! Вы - пример! Вам следуют!
Не расслабляйтесь.

[Laureus]

Сообщение от Sergey V Savin

- Про PAM Это вызвало также потерю спроса и на вторичном рынке в некоторых отдельных странах. Даже там где бренд был силен как никогда - Сингапур и США..

Центр торговли сместился к финнам. Уверен, они в этом году будут в +. Как и рынок Италии.

Ряд ведущих компаний компаний в тупике..
ПС написано на основании интервью одного из топ менеджеров компании.. Спасибо друзьям журналистам. Всем удачи!!

Да, сейчас у ряда ведущих брендов действительно наблюдается тупиковая ситуация. Вызвана тем, что старые, исторические корпуса стали слишком малы. Поэтому некоторые перемещают столовку в здание с музеем, чтобы освободить площадь и пристраивают новые, многоэтажные корпуса к историческим. Или другая головная боль -- в каком месте производить введенные в строй калибры...

У Панераи была действительно пару ошибок. Первая, продавать по низкой розничной цене 382-ю модель, когда можно было ее ставить в три раза выше. Уверен, что кто-то из офиса хлопнул себя по лбу. Вторая, выпускать 424 и 425 модель, которые еще больше снизили ценность 373/376-х.

[BobbyS]

Сообщение от Enx

Понял только то, что восьмидневники это теперь беспонтово, потому что раньше они были только у богатеньких буратин которые могли себе позволить 233-346-190 и тд, а теперь любой нищеброд может купить себе копеечные 510,

Вот! Именно эта красная нить вызвала при прочтении дежавю - как буд-то списали с классического примера кризиса "Кадилака", который решил увеличить продажи, начав выпускать дешёвые модели, о чём мечтали нищеброды их омериканские - я типо как богатегький на роскошном автомобильчике мулионеров. Да и действительно в первый год/два продажи выросли - затем от марки отвернулись богатые и успешные, которые не захотели быть, как понтящиеся нищеброды, а затем и понтящиеся - т.к. понтоваться стало уже и не чем.
Это классический пример, вошедший во все учебники - не надо быть топовыми, не побоюсь этого эпитета, легендарным маркетологом ПАМа, что бы это знать - такое вчепятление, что кого-то обидели - возможно и не заслуженно

ЗЫ ПАМов нет - ибо не люблю Рембо за афганский фильмец.

[Deadhead]

Позвольте! Какие модели для нищебродов?! Что за ерунда? Идет обновление младшего модельного ряда, который среди панеристи ценится не меньше, а то и выше чем некоторые дорогие модели. Вы же не считаете мерседес С класса машиной для нищих?
А переход на мануфактурные калибры в базе, очень даже выгоден паму, тк их в отличие от ЕТА уже не обслужить в "мастере минутке". А потребителю приятно получить приятный бонус в виде 8ми дневника.
Да и владельцам единичек и нулей приятно, их часики ценятся выше.

[Sergey V Savin]

Открытые источники пробежался:
отчет годовой общий Richemont Maisons, тренд виден только в общей цифре профита
в 2015 году резкое падение EPS и OProfit при общем росте продаж по группе, хотя им далековато до ювелирки
http://www.sharedata.co.za/data/0007...T_ar_mar15.pdf
для сравнения предыдущие репорты
профит рос вместе с продажами 3 года
http://www.slideshare.net/Laura_Publ...-accounts-2014
доля панераи здесь не видна, постараюсь подбросить, если изыщу
отчеты для инвесторов и шерехолдеров
https://www.richemont.com/investor-r...entations.html

[Leggi]

Я не производитель и, возможно, ошибаюсь... Уверен есть здесь производственники, кто поправит, если что:

Задача любого производства: произвести и сбыть произведенный товар.
В данном случае компания Панерай произвела товар и продала его дилерам. И спокойно начала производить следующую партию товара.
Вот, когда дилеры повально начнут отказываться от покупки, разрывать договорные отношения с панерай, вот тогда и можно говорить о том, что начались большие проблемы. А отказываться они начнут потому, что больше никому эти часы не нужны и деньги морозить не хочется. Ведь любому дилеру нужно держать коллекцию, а не одни-двое часов.
Только вот что-то такого не происходит...
Нет повального сокращения точек продаж по всему миру. А если какие-то точки и закрываются, то инициировано это самим брендом, как правило...
Тогда и возникает вопрос: о каких фатальных ошибках идет речь?
есть какие-то просчеты - это да, но они есть в любой стратегии. Не существует, допустим, боксеров, которые всегда побеждают и при этом никогда сами не получают в голову. Но они все равно чемпионы
Ну и опять же, если во всей индустрии замедляются темпы продаж, то говорить, что у панерай проблемы, - некорректно.
Даже с ролексом панерай сравнивать не совсем верно: зачем сравнивать кока колу и производителя домашнего лимонада?