Статистика швейцарских часовых брендов за 2025 год

[probe]

По оценкам Morgan Stanley за 2025 год:



Некоторые данные весьма примечательные. Компания Rolex ожидаемо ещё более увеличила продажи, правда, в штуках продала чуть меньше прошлогоднего (1150 тыс. vs 1176 тыс.). Компания Omega вылетела с прошлогоднего третьего места и переместилась сразу на пятое. К тому же у всех значимых часовых брендов Swatch Group наблюдается падение продаж.
У LVMH наблюдается падение продаж у всех чисто часовых брендов (TAG Heuer, Hublot, Zenith), одновременно с увеличением продаж часов у брендов, которые специализируются не только на часах (BVLGARI, Louis Vuitton, Dior). У Richemont продажи увеличились у четырёх брендов, а у шести упали. Причём Cartier прочно удерживает второе место, но значительно уступает Rolex.

В качестве исторической справки вот данные за 2024 год:

[Karabas]

Посчитал по быстрому некоторые марки. PAM лидер падения -30% вместе с Breguet -21%. Рядом Chopard, Longines и Hublot (все по -17%) а также Blancpain, Zenith и Oris (по -15%). Omega почти на 9% меньше продано. Забавно, что от этого выиграли Piaget (+18%) и Tudor (+12%)

[probe]

Сообщение от Karabas

Посчитал по быстрому некоторые марки. PAM лидер падения -30% вместе с Breguet -21%. Рядом Chopard, Longines и Hublot (все по -17%) а также Blancpain, Zenith и Oris (по -15%). Omega почти на 9% меньше продано. Забавно, что от этого выиграли Piaget (+18%) и Tudor (+12%)

Вы, наверное, сравнивали по количеству проданных часов, а не по продажам в денежном исчислении. По обороту в долларах продажи, например, у Piaget не выросли, а заметно упали.

[Vladimir Landau]

Падение в штуках общее почти 9% (около 1.1М штук), и это всего за год.
Увы, даже относительная стабильность рынка в денежном выражении перспектив ему не прибавляет.
Такими темпами лет за 10 всё может засохнуть окончательно, останутся только писуники

[Serg013]

Сообщение от Vladimir Landau

Падение в штуках общее почти 9% (около 1.1М штук), и это всего за год.
Увы, даже относительная стабильность рынка в денежном выражении перспектив ему не прибавляет.
Такими темпами лет за 10 всё может засохнуть окончательно, останутся только писуники

Думаю, что часовая индустрия вместо того чтобы засохнуть просто пересмотрит свои приоритеты. Например, в 70-е был тренд на кварц и высокие технологии. Большинство часовых компаний, чтобы не засохнуть, стали разрабатывать и выпускать кварцевые часы, потом был супер точный кварц, солнечные батареи и т.п. Когда технологии стали доступными и потребители всего этого "наелись" часовщики запустили новый тренд "часы - это история и механика" и люди снова стали обращать внимание на механику.

Сейчас маятник тренда качнулся в сторону "часы - это люкс!" и часовые компании как по команде перестали выпускать базовые линейки (ну или убрали их с витрины) и стали поднимать цены, чтобы и сомнений ни у кого не возникло, что часы это люкс, ведь если какая-то вещь стоит приличных денег, то она во-первых: лучше других таких же, но которые дешевле; во-вторых: очень нужна каждому приличному человеку, чтобы все видели, что он приличный т.е. обеспеченный и с отменным вкусом, а если у него этой вещи нет, то "фууу.." таким быть

Я думаю, что очередной пересмотр приоритетов будет заключаться в том, чтобы привлекать покупателя не только дорогими "особенными" часами, но и прочими аксессуарами, другими словами компании будут диверсифицировать портфель и делать из бренда, как сейчас модно говорить "экосистему" т.е. группу товаров под одним брендом. Таким образом часовые бренды будут перенимать тактику не часовых брендов.

Полагаю, что не за горами тот день, когда мы увидим солнечные очки от Zenith, женскую сумочку от Omega, браслет "бисмарк" от Tissot, фонари, ножи и спиннинги от Orient и кроссовки от Casio

[Vladimir Landau]

Сообщение от Serg013

Полагаю, что не за горами тот день, когда мы увидим солнечные очки от Zenith, женскую сумочку от Omega, браслет "бисмарк" от Tissot, фонари, ножи и спиннинги от Orient и кроссовки от Casio
__________________

А часы то как от этого зацветут пышным цветом? Типа, от очков к часам? Так Лонжин уже давненько очки делает, и Таг туда же. И те, и те пользовал, Таг до сих пор со мной, а Лонжин к сыну переехал, но ни я, ни сын ни Таг, ни Лонжин не укупим, нашему типу красоты они. в отличие от очков, не идут.

[Serg013]

Сообщение от Vladimir Landau

А часы то как от этого зацветут пышным цветом? Типа, от очков к часам?

Зацветут не часы, а компании т.е. юридические лица. Логика не от очков к часам, а наоборот, от часов к очкам, украшениям, спортивным товарам и т.п. Компании будут зарабатывать не только на часах, а ещё на других продуктах используя для их продвижения своё известное имя. Как некогда некоторые ювелирные компании стали ещё и часовыми, так и часовые в свою очередь станут ювелирными ну или парфюмерными, а может и одежду будут выпускать мало ли. Часовщики займутся расширением ассортимента, так сказать.

Ну и немного пофантазируем: деловой костюм от Breguet, парфюмерная вода Omega Seamaster, не царапающееся обручальное кольцо Rado, холодильник Hamilton, товары для взрослых Glashütte Original, антивибрационные подставки для стиральной машины Zenith

[HooliganSpb]

Сообщение от Serg013

Зацветут не часы, а компании т.е. юридические лица. Логика не от очков к часам, а наоборот, от часов к очкам, украшениям, спортивным товарам и т.п. Компании будут зарабатывать не только на часах, а ещё на других продуктах используя для их продвижения своё известное имя. Как некогда некоторые ювелирные компании стали ещё и часовыми, так и часовые в свою очередь станут ювелирными ну или парфюмерными, а может и одежду будут выпускать мало ли.

Вангую это боль реселлеров, включая форумных наномодераторов, рынок схлопывается. Пауки в банке зашевелились.

Зацветут цветы на могилах часовых брендов. В этот раз хуже чем, кварцевый кризис. Имхо.

[Black555]

Скорее всего, окончательно вытеснят с рынка «корпусников». Кто-то из них конечно вынужден будет делать «конфетку» по цене Casio, и тем самым сохранит место. Возможно уйдут бренды без «истории». Но Swatch Group останется точно.

[probe]

Представленный отчёт Morgan Stanley вызвал неоднозначную реакцию, в том числе вызвал ожесточённую критику. В частности, согласно HODINKEE официальный представитель Swatch Group заявил, что отчёт содержит "неверные оценки, предположения, данные, цифры и утверждения" (wrong estimations, assumptions, data, figures, and statements). И что составители отчёта не разбираются в часовом рынке и в часовых брендах, т.е. фактически обвинив в некомпетентности.