Брейтлинг. Позиционирование и основные определители бренда.

[Sergey V Savin]

Вот публикую свой ответ в личке одному форумчанину Вячеславу на вопрос о Брейтлинг. Пусть уж все читают. Что ж информации пролёживать зря. Надеюсь Вам поможет.
Брейтлинг позиционирует себя 1) как технический специалист, разработавший собственный механизм применяющийся в высокоточных измерениях времени, связанных с специальными функциями (например flyback) , востребованными в авиации и военно-морском флоте, 2) как все швейцарские марки с хорошей и правильной историей на данный момент стратегически нацелена на сегмент Premium 3) маркетинговые активности развивает в технических мероприятиях, значимых для наций или государств - как например, авиапром, космос, спуски кораблей, научные журналы. Рекламные кампании как правило делает на известных лётчиках, астронавтах или актёрах соблюдающих имидж данного сектора. Особое внимание акцентирует на модельном ряду Bentley - абсолютно рядовые часы, но за счёт стратегии co-branding с автомобильным концерном Bentley Motors снимает хорошую маржу с данной продукции. В целом, часы Breitling (и мой собственный опыт это подтверждает) обладает высокой точностью и надёжностью при достаточно умеренной ценовой политике. История марки для бренда является одновременно и ограничителем - технический аспект бренда не даёт сильно растить цену часов и в целом, с моей точки зрения, Breitling высокочувствителен к экономическим спадам - цена часов может сильно колебаться, иметь низкую устойчивость к изменениям спроса. Что хорошо для потребителя, но плохо для производителя. Пример - большие дисконты в 2009 -10 годах - цены сильно прогибались - продажи сильно падали, а у Ролекс был например рост продаж и параллельно рост цен, ибо Ролекс бренд в часах номер один по позиции бренда и узнаваемости в различных нациях и социумах в мире.. Для потребителя - Breitling хорошо узнаваемый бренд, ассоциируемый с техническими компетенциями - точность, водозащита, доп. функции, высокое качество металла и свой, характерный дизайн - Брейтлинг отлично узнаваемы (в отличие от дорогущих Franc Willa за 18 тыс дол например - которые в PVD похожи на Сейко за 5 тыс руб). Брейтлинг иногда конечно тоже мухлюют с механизмами - ставят ETA, но при этом всегда чудесно хорошо работают. Марка соответствует заявленным обещаниям для потребителей, в большей степени, чем например, многие марки из лакшери топ эшелона, в первую очередь сочетанием отличного качества материалов часов и их технических характеристик. На редкость надёжны. Сапфировые стёкла сделаны прекрасно, антибликовые покрытия изумительны - при взгляде на отдельных моделях создаётся ощущение что стекла нет вовсе. В целом прекрасное соотношение цена-качество и достаточно хорошая рыночная позиция на сегодня среди конкурентов.

[McCar]

Прочитал. И, вроде, в общем, со многим, сказанным Вами согласен. Но... впечатление осталось, как-будто на уроке математике побывал. Ну, объяснил учитель формулу, прорешали десяток задач, закрепили.
Не побоюсь в данном случае показаться чистым гуманитарием, но только про пару вещей не упомянули. Про дух и ауру Брайтлинга. Пусть мне сто раз приведут аргуметы в пользу более сложных часов, дорогих брэндов, более интересных с точки зрения механизма и дорогих в цене... Только я от своего мнения не откажусь - есть в Брайте то, чего нет во многих иных. Не в обиду ценителям марки, но есть ли дух, доля авантюризма и такая же волшебная аура в однообразных ПАМах?
Хороший производитель "Иваси"? Бесспорно. Но для меня лично, они по сравнению с линией Брайта - намного более скушны.
Мнение сугубо личное, мнение скорее дилетанта, но вот чего Брайту никогда ни у кого не занимать - это харизмы. И удовольствия от обладания этой крылатой радостью.

[gabik]

Сообщение от Sergey V Savin

Брейтлинг иногда конечно тоже мухлюют с механизмами - ставят ETA

Ну, пока что скорее иногда не "мухлюют" (если пользоваться такой терминологией). Хотя я это мухляжом не считаю.

Сообщение от Sergey V Savin

В целом прекрасное соотношение цена-качество и достаточно хорошая рыночная позиция на сегодня среди конкурентов.

Полностью согласен.

[Enx]

Сообщение от McCar

есть ли дух, доля авантюризма и такая же волшебная аура в однообразных ПАМах?

Ну, уж чего-чего, а "духа, доли авантюризма и волшебной ауры" в "однообразных Памах" хватает за глаза
Другое дело, что это другая аура чем у Брайта. Обе марки очень мужские. И обе - очень харизматичные. Но каждая по своему. На мой взгляд вообще сравнивать Брайт и Памы не стоит - они скорее как Инь и Янь, гармония противоположностей, при этом не противоречащая, а дополняющая друг друга. Лаконичные спокойные ПАМы - и технологичные, насыщенные деталями, блеском и лоском Брайты. Не случайно у многих форумчан есть и Брайты, и Памы.

[chess]

Хорошие часы , крепкий Бренд .
Только к " Премиум " никакого отношения не имеет .Средний ценовой егмент , чуть выше Тага и пониже Омеги .
С отказом грандов от кварца в спорт часах являются наиболее интересными
в этом сегменте .

[V.J.C.]

сложилось впечатление, что прочитал рекламный буклет или презентацию.
часы несомненно достойные, но все-таки не такие замечательные как считает автор.

[gabik]

Сообщение от chess

Только к " Премиум " никакого отношения не имеет .Средний ценовой егмент , чуть выше Тага и пониже Омеги .

Имхо. Вы забыли добавить - "имхо".
Вообще, когда речь идёт об оценочном мнении, было не плохо это добавлять.
Это же ни футбол, ни теннис и ни шахматы , где всё-ровно и перпендикулярно (есть конкретный результат, да и то .....), это больше фигурное катание (танцы на льду) и художественная гимнастика (хотя результат и есть, но он всё же субъективен), одним нравится одно, а другим другое.
Мои слова подтверждают и разные рейтинги.
Всё имхо.

Сообщение от V.J.C.

сложилось впечатление, что прочитал рекламный буклет или презентацию.
часы несомненно достойные, но все-таки не такие замечательные как считает автор.

У меня такого впечатления не сложилось . Человек написал своё мнение, не более того. Можно с ним согласится, можно нет.

Я например считаю, что по показателю цена-качеств-узнаваемость-престижность (если такой показатель можно представить), Breitling один из лучших (так же, как и Omega), если не лучший.
Это не значит, что Breitling лучшие или отличные часы (он хуже Rolex, JLC, IWC, Zenith и ещё кучи других брендов). Это всего лишь значит, что его цена более соответствует его качеству, престижности и узнаваемости, чем у других брендов.
Но это моё субъективное мнение.

[Klark03]

Сообщение от chess

Хорошие часы , крепкий Бренд .
Только к " Премиум " никакого отношения не имеет .Средний ценовой егмент , чуть выше Тага и пониже Омеги .
С отказом грандов от кварца в спорт часах являются наиболее интересными
в этом сегменте .

Крепкий Бренд среднего уровня, до премиума ему очень далеко, слава богу, хоть свой калибрпоявился, хотя к Брайту сейчас больше вопросов, есть бренды которые за это время более поднялись, как в плане часов, так и в плане престижности.

[Ikar]

По часам я бы добавил, что Брайт четко разделяет часы на два уровня; базовый и элитный ( хотя нигде об этом не пишет; это сильно напоминает Зенит). Разделение идет по моделям, цене и калибрам. В базовые ставятся ЕТА , но ЕТА верхнего уровня с соответствующей обработкой ( на форуме есть очень хорошая информация по классам калибров ЕТА). В элитный ставятся либо свои калибры на базе 01, либо существенно переработанные калибры на базе ЕТА ( например в Черной птице стоит калибр на 38 камнях, хотя базовый ЕТА 289* имеет 23 камня).
Обработка корпусов и браслетов так же существенно отличаются . Достаточно взглянуть на цену тех- же браслетов у Кольта и Черной Птицы.
В целом Брайт и Омега занимают лидирующие позиции в среднем классе часов.
К элитному классу Брайт относить не стоит.
НО ЭТО МОЕ МНЕНИЕ

[gromm]

Сообщение от Ikar

в Черной птице стоит калибр на 38 камнях, хотя базовый ЕТА 289* имеет 23 камня

Там модуль большой даты стоит