Цитата:
Сообщение от NoZvezda
Неужели кто-то из россиян скажет иное? Не думаю.
|
роботы считают иначе:
В России эти два бренда занимают очень разные «ниши в голове» у покупателей. Даже если они стоят примерно в одном диапазоне, имидж Tudor и Longines в России воспринимается совершенно по разному. Ниже — ясная и честная картина, основанная на том, как российская аудитория обсуждает часы, какие ассоциации у брендов и как они ведут себя на рынке.
Имидж Tudor в России
Премиальный, нишевый, “для понимающих”
Как воспринимают
• “Младший брат Rolex”, но уже самостоятельный и уважаемый.
• Бренд для тех, кто разбирается в часах и ценит технику.
• Репутация честного, надёжного, инструментального производителя.
• В глазах энтузиастов — бренд с характером и историей.
Ассоциации
• Премиальность
• Надёжность
• Мануфактурные механизмы
• Инструментальный дизайн
• Исторические экспедиции, военные модели
Как ведёт себя на рынке
• Хорошая ликвидность
• Умеренная потеря стоимости
• Сильный интерес на форумах (Watch.ru)
• Покупают чаще энтузиасты, чем массовый покупатель
Типичный владелец
Человек, который мог бы купить Longines или Omega, но выбирает Tudor за характер, историю и технику.
Имидж Longines в России
Элегантный, массовый, “классический швейцарец”
Как воспринимают
• Один из самых узнаваемых брендов в России.
• Огромная история, но более спокойный и универсальный имидж.
• Часто выбирают как первые серьёзные швейцарские часы.
• Репутация надёжного, красивого и доступного премиума.
Ассоциации
• Элегантность
• Универсальность
• Большой выбор
• Хорошее соотношение цена/качество
• Исторические коллекции (Heritage, Spirit, Legend Diver)
Как ведёт себя на рынке
• Ликвидность средняя
• Потеря стоимости выше, чем у Tudor
• Очень много предложений → сильная конкуренция
• Популярен среди широкой аудитории, не только энтузиастов
Типичный владелец
Человек, который хочет красивые, качественные швейцарские часы без погружения в технические детали.
Прямое сравнение имиджа в России
Критерий Tudor Longines
Престиж Выше Средний
Аудитория Энтузиасты, ценители Широкая публика
Ассоциации Rolex, мануфактура, инструментальность Элегантность, универсальность
Эмоциональность Высокая (споры, фанаты) Низкая/средняя
Ликвидность Выше Средняя
Потеря стоимости Ниже Выше
Восприятие на форумах “Для понимающих” “Хороший массовый бренд”
Итог
В России Tudor воспринимается как более престижный, нишевый и технически продвинутый бренд, который выбирают те, кто разбирается в часах.
Longines — как элегантный, универсальный и массовый швейцарский бренд, который подходит практически всем, но не вызывает такого же энтузиазма среди коллекционеров.