Брейтлинг. Позиционирование и основные определители бренда.
 

Вот публикую свой ответ в личке одному форумчанину Вячеславу на вопрос о Брейтлинг. Пусть уж все читают.:) Что ж информации пролёживать зря. Надеюсь Вам поможет.
Брейтлинг позиционирует себя 1) как технический специалист, разработавший собственный механизм применяющийся в высокоточных измерениях времени, связанных с специальными функциями (например flyback) , востребованными в авиации и военно-морском флоте, 2) как все швейцарские марки с хорошей и правильной историей на данный момент стратегически нацелена на сегмент Premium 3) маркетинговые активности развивает в технических мероприятиях, значимых для наций или государств - как например, авиапром, космос, спуски кораблей, научные журналы. Рекламные кампании как правило делает на известных лётчиках, астронавтах или актёрах соблюдающих имидж данного сектора. Особое внимание акцентирует на модельном ряду Bentley - абсолютно рядовые часы, но за счёт стратегии co-branding с автомобильным концерном Bentley Motors снимает хорошую маржу с данной продукции. В целом, часы Breitling (и мой собственный опыт это подтверждает) обладает высокой точностью и надёжностью при достаточно умеренной ценовой политике. История марки для бренда является одновременно и ограничителем - технический аспект бренда не даёт сильно растить цену часов и в целом, с моей точки зрения, Breitling высокочувствителен к экономическим спадам - цена часов может сильно колебаться, иметь низкую устойчивость к изменениям спроса. Что хорошо для потребителя, но плохо для производителя. Пример - большие дисконты в 2009 -10 годах - цены сильно прогибались - продажи сильно падали, а у Ролекс был например рост продаж и параллельно рост цен, ибо Ролекс бренд в часах номер один по позиции бренда и узнаваемости в различных нациях и социумах в мире.. Для потребителя - Breitling хорошо узнаваемый бренд, ассоциируемый с техническими компетенциями - точность, водозащита, доп. функции, высокое качество металла и свой, характерный дизайн - Брейтлинг отлично узнаваемы (в отличие от дорогущих Franc Willa за 18 тыс дол например - которые в PVD похожи на Сейко за 5 тыс руб). Брейтлинг иногда конечно тоже мухлюют с механизмами - ставят ETA, но при этом всегда чудесно хорошо работают. Марка соответствует заявленным обещаниям для потребителей, в большей степени, чем например, многие марки из лакшери топ эшелона, в первую очередь сочетанием отличного качества материалов часов и их технических характеристик. На редкость надёжны. Сапфировые стёкла сделаны прекрасно, антибликовые покрытия изумительны - при взгляде на отдельных моделях создаётся ощущение что стекла нет вовсе. В целом прекрасное соотношение цена-качество и достаточно хорошая рыночная позиция на сегодня среди конкурентов.

Прочитал. И, вроде, в общем, со многим, сказанным Вами согласен. Но... впечатление осталось, как-будто на уроке математике побывал. Ну, объяснил учитель формулу, прорешали десяток задач, закрепили.
Не побоюсь в данном случае показаться чистым гуманитарием, но только про пару вещей не упомянули. Про дух и ауру Брайтлинга. Пусть мне сто раз приведут аргуметы в пользу более сложных часов, дорогих брэндов, более интересных с точки зрения механизма и дорогих в цене... Только я от своего мнения не откажусь - есть в Брайте то, чего нет во многих иных. Не в обиду ценителям марки, но есть ли дух, доля авантюризма и такая же волшебная аура в однообразных ПАМах?
Хороший производитель "Иваси"? Бесспорно. Но для меня лично, они по сравнению с линией Брайта - намного более скушны.
Мнение сугубо личное, мнение скорее дилетанта, но вот чего Брайту никогда ни у кого не занимать - это харизмы. И удовольствия от обладания этой крылатой радостью.

Ну, пока что скорее иногда не "мухлюют";):) (если пользоваться такой терминологией:)). Хотя я это мухляжом не считаю.

Полностью согласен.

Ну, уж чего-чего, а "духа, доли авантюризма и волшебной ауры" в "однообразных Памах" хватает за глаза :)
Другое дело, что это другая аура чем у Брайта. Обе марки очень мужские. И обе - очень харизматичные. Но каждая по своему. На мой взгляд вообще сравнивать Брайт и Памы не стоит - они скорее как Инь и Янь, гармония противоположностей, при этом не противоречащая, а дополняющая друг друга. Лаконичные спокойные ПАМы - и технологичные, насыщенные деталями, блеском и лоском Брайты. Не случайно у многих форумчан есть и Брайты, и Памы. :)

Хорошие часы , крепкий Бренд .
Только к " Премиум " никакого отношения не имеет .Средний ценовой егмент , чуть выше Тага и пониже Омеги .
С отказом грандов от кварца в спорт часах являются наиболее интересными
в этом сегменте .

сложилось впечатление, что прочитал рекламный буклет или презентацию.
часы несомненно достойные, но все-таки не такие замечательные как считает автор.

Имхо;). Вы забыли добавить - "имхо":).
Вообще, когда речь идёт об оценочном мнении, было не плохо это добавлять.
Это же ни футбол, ни теннис и ни шахматы ;), где всё-ровно и перпендикулярно (есть конкретный результат, да и то .....), это больше фигурное катание (танцы на льду) и художественная гимнастика (хотя результат и есть, но он всё же субъективен), одним нравится одно, а другим другое.
Мои слова подтверждают и разные рейтинги.
Всё имхо.

У меня такого впечатления не сложилось :). Человек написал своё мнение, не более того. Можно с ним согласится, можно нет.

Я например считаю, что по показателю цена-качеств-узнаваемость-престижность (если такой показатель можно представить), Breitling один из лучших (так же, как и Omega), если не лучший.
Это не значит, что Breitling лучшие или отличные часы (он хуже Rolex, JLC, IWC, Zenith и ещё кучи других брендов). Это всего лишь значит, что его цена более соответствует его качеству, престижности и узнаваемости, чем у других брендов.
Но это моё субъективное мнение.

Крепкий Бренд среднего уровня, до премиума ему очень далеко, слава богу, хоть свой калибрпоявился, хотя к Брайту сейчас больше вопросов, есть бренды которые за это время более поднялись, как в плане часов, так и в плане престижности.

По часам я бы добавил, что Брайт четко разделяет часы на два уровня; базовый и элитный ( хотя нигде об этом не пишет; это сильно напоминает Зенит). Разделение идет по моделям, цене и калибрам. В базовые ставятся ЕТА , но ЕТА верхнего уровня с соответствующей обработкой ( на форуме есть очень хорошая информация по классам калибров ЕТА). В элитный ставятся либо свои калибры на базе 01, либо существенно переработанные калибры на базе ЕТА ( например в Черной птице стоит калибр на 38 камнях, хотя базовый ЕТА 289* имеет 23 камня).
Обработка корпусов и браслетов так же существенно отличаются . Достаточно взглянуть на цену тех- же браслетов у Кольта и Черной Птицы.
В целом Брайт и Омега занимают лидирующие позиции в среднем классе часов.
К элитному классу Брайт относить не стоит.
НО ЭТО МОЕ МНЕНИЕ:)

Там модуль большой даты стоит

Мнение не оценочное , писал не про рейтинги , а про ценовой сегмент .
И это , что и как писать мое дело , не нужно мне подсказывать . Без имхо

И откуда такие данные по доводки калибров, или опять все на уровне слухов, а если учитывать какие проблемы у фирмы с Б01 очень сомневаюсь в плане доработки калибров ЕТА, точнее сказать что хорошую ЕТА ставят.

Ок. Вас понял :).
Не хотел Вас обидеть, поставил там смайлик, так что не стОило так реагировать ;):).
Просто я думаю, уважаемые форумчане и модераторы, должны писать посты более ....... скрупулезно (другого слова не подобрал :)), т.к. к их мнению форумчане очень прислушиваются.
имхо ("Без имхо" не пишу, т.к. истинной в последней инстанции своё мнение никогда не считаю ;)).

Мнение оценочное.
Если говорить о ценовом сегменте, это вообще совсем другая история, и не ценовой сегмент ТС имел ввиду, если я понял правильно.
Да и ценовой сегмент ..... очень расплывчатое понятие. Можно конечно считать им вилку между самой дорогой и самой дешёвой моделью, но правильно ли это?
Ценовой сегмент Breitling уж никак не ниже (как минимум) ценового сегмента Omega.
имхо.
П.С. Спорить тут по-моему не о чем. Такие темы всегда превращались в бои :). Что лучше, что рангом выше .... Для одного Breitling, для другого Omega. Серьезные рейтинги противоречат друг другу, что уж говорить о нас, простых смертных.

Breitling не перерабатывает покупаемые калибры. Покупает определенного класса.

Например?

интересно по каким критериям цен брайт оказался ниже омеги:confused:
самая дешевая кварцевая модель омеги дешевле такой же брайта и наоборот...
самая дорогая модель брайта гораздо дороже соответствующей от омега
откуда такой незамысловатый рейтинг??? джеймса бонда просьба не подтягивать)))

Для Р. Абрамовича, я думаю Rolex тоже:
Так что всё относительно, и спорить тут не о чем :).

Мне так же не приходилось слышать о проблеммах с калибром В01.
Расскажите, плз, об этом поподробнее.

Насколько я знаю, первый год были некоторые проблемы, как и почти у всех новых механизмов. Именно поэтому потом стали давать на эти механизмы "удлинённую" гарантию. Последнее время я тоже о проблемах не слышал, хотя допускаю, что кто-то осведомлён больше ;), раз пишет:
Очень хотелось бы, что бы подобного рода заявления подтверждались фактами. Это было бы очень полезно для всех.

Проблемы с Б01 порядка сервисного обслуживания, особенно учитывая то количество запчастей в сервисцентре, да и главное, если Омега уже полностью перешла на свои калибры, то Брайт все никак, на ЕТА больше часов получается. Кстати уж Ролекс - это уж точно не премиум класс.

Вопрос в ценообразовании и в % ежегодного увеличения цены. Здесь Breitling в лидерах, если сравнивать с Omega. Если же брать "внутренности", то у Breitling нет ни одного калибра хронографа, который имел бы свободно колеблющийся баланс, кремниевую спираль и колонное колесо одновременно. Спуск оставим. И даже если представить, что Breitling выпустит такой калибр, то он вряд ли часы с ним будут стоить ок. 140 т.р. А это цена Speedmaster Racing на калибре 3330, у которого все перечисленное есть.

Поэтому и пишу, что всё относительно и мнения оценочные. Кто от чего отталкивается ..... И поверьте, очень мало есть потребителей, которых волнует, что там стоит внутри. Даже тут на форуме, это далеко не всех волнует :).
В основном - цена, пристижность, узнаваемость, надёжность.
имхо всё :).

Не понЯл... Если в сервис-центре большой запас запчастей- это плохо? А срок ремонта 150 дней,с учетом заказа запчастей, у Омеги- это хорошо? Я чегой-то не вкурил....

По мне пихать ЕТА и при этом повышать цены, не совсем правильная политика для скачка в сегмент премиум класса, а если учитывать что у Брайта был грешок, когда он ставил ту же ЕТА, мягко говоря не очень высокого класса, а позиционировался при этом как Мануфактура, на мой, опять взгляд, не совсем красиво.

Конечно. Часы не ботинки, чтобы сравнивать качество, технологии, материалы.

Не плохо конечно, но не спроста, особенно когда на вопрос, зачем столько, тактично уходят от ответа, хотя может быть все косяки уже убрали, разговор был примерно год назад, хотя мне все же не совсем понятно упорное нежелание полностью перейти на свои калибры и если у Омеги их уже несколько, у того же Монблана, он не один, хотя бренд стоит несколько ниже, но развивается быстрее и правильнее, да и часы на ЕТА на порядок дешевле чем у Брайта, хотя не думаю что качество хуже. В общем для меня вопросов море.

Эту позицию Вы уже ни раз и ни два озвучивали. Потом даже пол темы супер-модератор потёр.
Кого интересует, может почитать. Зачем опять тоже самое начинать?
Какой смысл постоянно из темы в тему повторять тоже самое:confused::confused::confused:?

П.С. http://forum.watch.ru/showpost.php?p...7&postcount=43
Бейсболку мне продать не хотите ;):)?

А когда Омега просто так, лет 5-7 назад (не помню уже точно), умножила ценик на 2- ничего ,нормально? Умилило объяснение Урхарта. Типа человек приходит купить бондовский симастер, а он стоит копейки. И покупатель уходит. Типа слишком дешевые для легендарной марки.
Вопросы ценообразования лежат вне проблемы использования чужих калибров. И Брайт умеет продавать часы в этом ценовом диапазоне. Объем продаж этого независимого производителя не может не вызывать уважение.
Я думаю это не вопрос желания,а вопрос целесообразности. Это все таки бизнес, а не сообщество пуристов-энтузиастов

Что, да, то, да! Вопрос, как долго это сможет продолжаться и если с той же Омегой все понятно, куда и зачем она нацелилась, то Брайт, может потерять свои позиции, что будет очень прискорбно, делать бизнес только на дизайне, мода поменяется и что дальше?

Наоборот, мне просто жалко, что ради сейминутной прибыли могут загубить такой Бренд. У меня еще два Брайта было, кстати. Есть еще куртка как у Траволты, бейсболка одна осталась, еще одну продал, две подарил, эта уже вся заношена, даже дарить как-то неэтично.

http://forum.watch.ru/showthread.php?t=151307&page=18
Было около 40-а страниц. Потёрли и закрыли.
Желающие могут почитать.

Посмотрим. Помимо всего прочего, Брайт предлагает гораздо больше выбор и по линейкам, и по цветовым вариантам, и по комбинации материалов. Даже по ремням выбор гораздо больше чем у конкурентов. Тоже своеобразная фишка))) Не забываем что Брайту сложнее, как независимому производителю. Это,конечно, разговор в пользу бедных, но тем не менее))))

Просто так не было. Были смены калибров 1120 на калибр 2500С, если говорить про механические Seamaster Diver, cal. 1152 на хронометрированный cal. 1164 если говорить про Speedmaster Date. И тд.

И в 2 раза не было. 2006 год -- с 64 000р. (2531.80.00) до 82 000р (2220.80.00). Кварц подняли с 48 600р (2541.80.00) до 60 000р (2221.80.00).

При этом кварцевый Breitling Colt в том же 2006-м стоил менее 60 т.р. на каучуке, а закончила модель ценой ок. 100 т.р. (2011). Кварцевая Omega Seamaster Diver 2221.80.00 начала с 60 т.р., а закончила в 75 т.р. (2012).

Breitling Colt Quartz 2 - 100,000 на браслете. Ещё две недели назад видел в продаже в Москве. Кстати в 2006 году 60 т.р. на каучуке, это порядка 75 т.р. на браслете, так что пропорционально плюс-минус подросли, примерно на 30%.
И это подтверждает, что Breitling в более высоком часовом сегменте ;):).

Скоро Breitling будет выше по ценам и JLC, что будет подчеркивать его более высокий часовой класс.

Не будет. Плюс, я поставил в конце предложения смайлик ;).
Цена на него растёт не больше чем на другие бренды, так что - не будет он дороже JLC.

Да нет, цена уже близка. Цена хронографов Trancocean/Chronomat на 01-м уже практически вровень с хронографами Master Chronograph/Master Compressor, трехстрелочник A1036012 на ЕТА 2892-А2 уже близко к базовому Master Control. Ходят слухи, что Breitling скоро выпустит мануфактурный калибр трехстрелочника, тогда стоимость часов с ним будет либо вровень, либо выше.

Давайте, когда будет вровень или выше, тогда вернёмся к этому вопросу :). Но думаю такого не будет (если будем говорить о равнозначных технически моделях).
К тому же, бренд JLC, я считаю немного недооцененным. На мой взгляд, он гораздо интереснее ...... того же Rolex.:).

Калибры Breitling В01 и JLC 751 технически равнозначны -- оба мануфактура, оба с колонным колесом, оба с одинаковым спуском, оба с одинаковой спиралью, оба с примерно равным запасом хода и самим ходом. Цена часов с ними на российском рынке практически едина. Это там, даже в той же Швейцарии, Breitling стоит не дороже той же Omega, если рассматривать мануфактурные хронографы, но здесь стоимость сопоставимых изделий намного выше -- вровень с JLC.

Я не могу говорить о ценообразовании в России..... Я просто не владею этой информацией. Но вот что я вижу:

http://www.prestigetime.com/item/Jae...153.84.20.html
http://www.prestigetime.com/item/Bre...Eg724-1LD.html
вот ещё:
http://www.authenticwatches.com/brei...l#.UTNSyaXWk4Y
http://www.authenticwatches.com/jaeg...l#.UTNSiKXWk4Y

Я бы не сказал, что цена примерно одинаковая, как ритейл.