|
Действительно , очень познавательно. Такие исследования делают честь форуму....
С маркетинговой точки зрения видно , как блестящая судьба Ролекса совершенно не повторяется Тюдором.
Что можно сказать о Тюдоре- блеклая тень Ролекса с имиджем "Ролекса для бедных".
Кажется довольно нелепым то, что фирма стала развивать дешевый клон своего бестселлера. Это размывает образ и Тюдора и самого Ролекса.
Человек покупает Ролекс, чтобы выглядеть соответсвенно своим деньгам, показать статус. Покупая Тюдор, человек показывет, что на Ролекс не накопил, а очень хочется.
На мой взгляд, оправданнее было позиционировать Тюдор как марку для подростокв и студентов, после получения дипломов и трудоустройства естественным образом меняющих Тюдор на Ролекс.
А так Тюдор подвис в неопределенности.
Иными словами, простое калькирование выстрелившей идеа в более низкий стоимостной диапазон не сработало.
|
