Производители
Не договорились
Если дело также пойдет и дальше, то, похоже, в следующем году раздела "Производители" в статье про итоги года не будет вовсе. Или будет маааленький такой абзац. Вопреки нашим прогнозам, позиции российских производственных компаний в прошлом году отнюдь не усилились. С крупными заводами все было понятно еще в 2006-м: остались "Восток" и "Мактайм", имеющий несколько производственных площадок. Серьезный оптимизм внушали сборщики.
Конъюнктура рынка, а точнее его пустота, обещали обратить внимание магазинов и покупателей на их продукцию, тем более что компании уже много чему научились и начали выпускать весьма конкурентоспособные вещи. Но торговля сыграла против, продолжая делать ставку на привычный импорт.
В результате доля российских часов на прилавках сократилась до минимума.
Наиболее шумный из наших, "Рекорд", повернулся к отчизне задом, к иностранцам передом, и представил в Базеле новую коллекцию "Агент КГБ". Модели очень интересные, но предназначены вовсе не для России. "Орион" тихо-тихо сократил свою долю рынка. "Михаил Москвин" и "Спутник", попытавшиеся заполнить опустевшую нишу дешевых часов, также не добились существенного успеха. Проблемы с органами, которые возникли осенью у "Спутника", лишь усугубили положение дел.
Наилучшие результаты среди сборщиков имеет, пожалуй, "Торговый дом "Полет", чьи модели концептуально больше всего похожи на часы корейских марок. Эта похожесть плюс опытный персонал помогли маркам Charm, Pilot Time и "Русское время" пробиться на прилавки магазинов.
Сумеют ли российские сборщики восстановить позиции в будущем году? Да, если сумеют договориться с торговлей. Стимул у торговли есть: в отличие от "иномарок", наши производители в состоянии наладить гарантийное обслуживание своей продукции. А эта тема обещает стать чрезвычайно актуальной.
Русский дизайн
Концепция "русские часы = дешевые часы" уходит в прошлое. Сегодня большинство наших компаний стремятся конкурировать за счет дизайна. И это у них неплохо получается. даже на фоне европейских конкурентов, модели "Волмакса", "Восток-Европы", "Рекорда" выглядят более чем прилично. А они созданы российскими дизайнерами. "Денисов" продвигает собственное дизайн-бюро.
Дизайнер Максим Назаров, создающий авторские часы, открывает собственный бутик в самом пафосном торговом центре Москвы "Сфере". И ничего удивительного, что российские часы перестают быть дешевыми: модели с механическими механизмами и оригинальным дизайном не могут стоить 500 рублей.
Русский автомат
Выпуск "Мактаймом" опытной партии автоматического хронографа событие, можно сказать, историческое. Да, это старая советская разработка, и до создания своих механизмов заводу пока далеко. Действительно, он несколько толще ЕТА 7750. Но уже одно то, что "Мактайм" взялся за очень непростой и затратный проект по освоению сложного механизма, говорит об устойчивом финансовом положении предприятия, смелости и больших планах его руководства. А спрос на автоматический хронограф некитайского производства при сегодняшнем дефиците механики на мировом рынке обеспечен.
Родные стены
В отличие от рынка наручных часов, львиная доля рынка интерьерных моделей принадлежит российским производителям. Неважно, какое название написано на циферблате: подавляющее большинство часов ценою до 2000 рублей сделаны в России. Причем они произведены не на старых советских заводах, которые практически сошли со сцены (за исключением "Весны"), а небольшими молодыми компаниями.
Высокие расходы на доставку и растомаживание импортной "настенки" и будильников создают ценовой зазор, позволяющий сборщикам компаниям быть рентабельными. Но постепенно от производства банальных тарелок и сборки компании переходят к разработке дизайна и выпуску более сложных корпусов.
СОБЫТИЯ И КОМПАНИИ ГОДА
Компания года "Консул"
Уже который год героем этой номинации мы называем "Консул". Однако ничего не поделаешь. На часовом рынке есть фирмы, чей оборот больше, чем у "Консула". Есть такие, у которых больше магазинов. Но нет компании, которая оказывала бы такое влияние на рынок в целом, как "Консул". Почти ежемесячно открывающиеся в разных городах магазины порядком напугали региональных ритейлеров.
Еще больше шума создал вроде бы добровольный отказ от оптовой торговли и ликвидация дистрибьюторского подразделения. Затем произошла почти полная смена руководящего звена компании. А ближе к концу года стало известно о слиянии сетей "Консул" и "Нео Голд". В результате в России появится сеть из сорока ювелирно-часовых магазинов европейского образца. "Консул", как и "Оптим", всегда опережал остальных операторов. Возможно, и в этот раз он показывает нам направление будущего развития рынка.
Продажа года - "Полет"
Старые российские часовые марки уже не раз становились объектом купли-продажи. Меняли владельцев "Заря", "Ракета", "Слава", "Молния". Но то были сделки по покупке производственных мощностей и выгодно расположенных территорий. В этом году произошла первая в истории сделка по продаже часового брэнда: марка "Полет" перешла в собственность "Объединенной промышленной компании".
При почти полном отсутствии часов "Полет" в России, это имя является наиболее известным за рубежом российским брэндом. Это было достигнуто благодаря успешной работе в ряде европейских стран нескольких дочерних компаний "Полета": "Волмакс", "Полет-Интернешнл" и других. В результате сложилась странная ситуация: завода давно нет, все оборудование продано, а брэнд продолжает существовать и представляет собой определенную ценность.
И вот в конце прошлого года эта ценность приобрела денежное выражение. Марку "Полет" приобрела компания, далекая от часового дела. Причем в данном случае речь идет о продаже именно марки, а не территории. Да и сумма сделки была отнюдь не символической.
Открытие года бутик Breguet
Говорят, что Николас Хайек не любит самолеты и крайне редко куда-то летает. И еще ходит слух, что когда в начале 90-х его спросили, приедет ли он в Россию, Хайек ответил только если его пригласит лично Ельцин. Ельцин не пригласил. Про Путина история умалчивает. Но в итоге Хайек, во-первых, прилетел-таки в Москву, а во-вторых, открыл бутик в самой ближайшей к Кремлю точке: на углу ГУМа, обращенном в сторону Спасской башни. Так что Новый год кремлевские куранты отбивали по аккомпанемент тиканья турбийонов-репетиров Breguet.
Открытый год назад в том же ГУМе бутик Omega был в какой-то степени "пробным шаром": сможет ли крупнейшая часовая компания работать в России? Ведь часы специфический товар, который может служить индикатором степени интеграции страны в мировую систему ценностей. Бутик Breguet Хайек подтвердил и роль России, и прочные позиции, занятые здесь группой.
Магазин года "Лувр"
Принадлежащий сети "Лувр" магазин в гостинице Ritz Carlton (бывший "Интурист") стал самым большим и пафосным часовым салоном России. Его общая площадь 800 метров. На двух этажах расположились самые разнообразные часовые и ювелирные марки: от общеизвестных Cartier, A. Lange & Sohne и Vacheron Constantin до нишевых Blu, дизайнерских Bell & Ross и Technomarine. До этого у нас еще не было люксовых магазинов размером чуть ли не с супермаркет. Можно утверждать, что новый "Лувр" задает новые стандарты для магазинов класса "люкс".
Перестройка года "Оптим"
Компания "Оптим" всегда на несколько шагов опережала конкурентов. Еще в конце 90-х она превратилась в самодостаточную структуру, которая сочетала оптовую торговлю, самую большую сеть магазинов и развивала несколько собственных брэндов. Вертикализация делала "Оптим" независимой от поставщиков и клиентов, придавала устойчивость при любых коллизиях рынка.
Многие оптовики сегодня идут по пути, проторенном Антоном Ноздриным десять лет назад. Поэтому его слова о том, что он планирует свернуть работу с собственными марками и сосредоточиться на брэндах, покупаемых у других дистрибьюторов, заставили коллег-конкурентов задуматься: кажется, мы что-то пропустили?
Источник: http://www.timeseller.ru/rubric/rubric_1138.html?template=26&oldSub=348
|
