|
Если есть еще интерес к затронутой теме, то вот какую инфу получил из книги:
Келлер, Кевин Лейн Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2005. стр. 493-495
«&Многие компании создают торговые марки со сложной структурой (сложные марки), чтобы удовлетворить потребности нескольких сегментов рынка. Сегменты подбирают по разным критериям: по ценам, каналам распределения, странам или районам. Табл. 11.2 рассматривается группа марок часов SEIKO, продающихся в различных ценовых диапазонах.
Таблица 11.2 Сегментирование SEIKO на рынке часов
Сегмент рынка и марки конкурентов-------------------------------------Модели бренда SEIKO
Элитные марки (Rolex, Piaget, Cartier) --------------------------------------LASSALE
Марки верхнего ценового диапазона на рынке (OMEGA, LONGINES) -----CREDOR, SEIKO.
Недорогие марки (BULOVA, TISSOT, CITIZEN) ----------------------------- SEIKO, PULSAR.
Популярные марки (SWATCH, TIMEX) -------------------------------------- PULSAR, LORUS.
Источник. Helen Chase Kimball, Christine Pinson, SWATCH (Fountainbleau: INSEAD), Case 589-005, 1987.
|
