Цитата:
Сообщение от G yegreS
1 вряд ли есть кто-то на рынке более значимый чем Ральф Лорэн.
2. называть:
- мыльным пузырем,
- грамотно выстроенный маркетинг,
- помноженный на великолепную подачу
- в купе с разнообразием линеек на любой вкус и кошелек,
выстрел в пустоту.
3. то, что RL сделал с линейкой Polo и как это сделал - ему только руку пожать. гениально!
тут только можно поучиться у RL и позавидовать.
|
О, это классическая позиция апологета «Империи Ральфа». Конечно у него был ... когда то....лет 20 назад, сильный маркетинг. Но только и тогда Ральф продавал не одежду, а закладывал через процесс покупки, соблазнял на покупку - отточенной продуманностью оформления отделов и секций продаж в универмагах, сознательно давя на психику.
Идея - Как с легкостью вы можете приблизиться к уровню богатых (американская мечта), или по-русски – снять, как с куста.
По порядку тезисов:
1. Про «разнообразие линеек»
Да RL раздул ассортимент до такой степени, что бренд стал «размытым»! Его лейбл вы без разбора увидите как на элитном кашемире (Purple Label), и тут же, рядом, на дешевых футболках в дисконт-центрах для туристов! Ха-ха! Это же «мыльный пузырь». Полное отсутствие понятие эксклюзивности, которым надо дорожить. Здесь все в кашу - и Нашим и Ващим. И в чем цимес то?
2. Про «гениальность»
Ну, да - гений маркетологического втюхивания, но не гений дизайна. Взял британский загородный стиль, впихнул в него ковбойскую эстетику, упаковал для понимания среднего класса. Где оригинальность творчества то?
3. Про «руку пожать»: Пожать то можно, только зачем!?
Это же холостой патрон -
«единственный значимый игрок»?
Aрмани и Прада реально изменили моду, люди массово стали одеваться по-другому. А, Лоран? Это не про стиль, а это про "нафталин в красивой обертке".
Ральф Лифшиц развел полмира:
- заставил слабых на голову наряжаться в форму богатых американских студентов 50-х, раз!
- и это нечто свежее!? Два-с!?
Реальность же такова, что его шмотки для тех, кто сегодня хочет казаться "старперной элитой". Бррр! А качество в обычных линейках Polo давно скатилось до уровня Zara, м, если убрать лошадку с груди, то останется обычная тряпка из Китая, за которую просят три цены!?!
ПРИЗЕМЛИМ "ГЕНИАЛЬНОСТЬ" РАЛЬФА:
1. Самое больное место - качество и анархия в логике преподношения продукта массовому покупателю. У RL - сколько линеек то??? - Polo, Purple Label, RRL, Double RL, Lauren, Denim & Supply. Обычный потребитель то понимает, что он берет или нет!?
Если
Purple Label это переоценный топ,
то основная масса Polo RL шьется за задворками мира, и с качеством, которое едва тянет до уровня масс-маркета. В отзывах о рубашках за $150, читаешь о торчащих нитках купленных пайт -
Ради вышитой лошади?))
2. Навязывание «логотипа»!
Ральф Лоран превратил людей в ходячие рекламные щиты. Чем дешевле линейка, тем больше логотип. Дурость в штанах.
Если у Gant-а или Drake’s - акцент на ткани, крой, детали,
то у Ральф Лорена – прицел, на то, чтобы его логотип был виден из космоса.
3. Ноль новых идей
За 40 лет ОН не придумал ни-че-го, а как правильно сказал один критик: - «доит .... одну и ту же корову".
Вцепился в старые архивы британо-американских классиков, и эффектно преподнес их в красочном оформлении, типа "как новое".((
