Цитата:
Сообщение от VBendosenko
1. Если человеку тема интересна, то он в ней разбирается. И покупает не бренд, а те свойства, которым изделие обладает.
2. Если человеку тема не интересна, то он и бренды особо не знает (как я не знаю бренды мельниц для перца). И покупает то, что легко найти в продаже и устраивает по цене.
3. Возможны случаи, когда человек в теме разбираться не хочет, но слышал про какой-то бренд и сделал выбор на основе этого. Но я бы не назвал это брендозависимостью, скорее специалисты по рекламе добились своего.
|
Чтобы не плодить рассуждения ради рассуждений и удержаться от банальностей, предлагаю взглянуть на проблему шире, чем процесс выбора товара на рынке с позиций формальной логики. В пространстве, в котором живут бренды, формальная логика не работает, она хороша лишь для далёких от активной социальной жизни людей, не готовых принимать правила игры социума, состоящего из соревнующихся за признание успешности индивидов.
Бренд становится ключевым аргументом выбора не только потому, что может помочь неосведомлённому покупателю определиться с минимальным риском ошибки, отнюдь. Бренд становится для членов общества признаком «партийности», участвуя в удовлетворении базовой потребности - принадлежности к значимой социальной группе, или еще более глубокой потребности в побеге от изоляции и одиночества.
Партийность в обществе – штука не новая, еще при Юстиниане римляне устраивали беспорядки по поводу разногласий между синими и зелеными – двумя группировками болельщиков конкретных спортивных команд, позже, по тому же принципу образовались сообщества болельщиков за ЦСКА и СПАРТАК. Те же механизмы работают в сообществах любителей Ролекса, Пама и Омеги, за которыми подтягиваются Касиоводы и ценители Сейко. Зависимость этих любителей часов от надписи на циферблате имеет мало общего с качеством продукта, она гораздо субъективнее, чем то, с чем имеет дело банальная логика потребления.
Брендозависимость это не постыдная психологиеская ущербность, которая указывает на недоразвитость или дефект личности, это объективная реальность, основанная на устройстве человеческого общества и персональных потребностей его членов. Другое дело, такая зависимость, как и всё, что связано с субъективными человеческими представлениями о мире, может принимать извращенные формы, демонстрация которых вызывает досаду у окружающих. Но это не меняет её природы, брендозависимость выполняет специфические функции, помогающие человеку справиться с непереносимостью бытия, и в этом её большой плюс, который с лихвой перевешивает маленькие досадные минусы.
