Цитата:
Сообщение от АлексМ
Что означает быть в люксе: высокий порог входа (то есть НЕТ дешевых моделей), постоянное повышение цен (ценообразование люкса ПРИНЦИПИАЛЬНО другое), создание ауры недоступности (лучше всего небольшой дефицит), уменьшение мест продаж (желательно только собственная розничная сеть или крайне подконтрольная), минимум скидок и никаких распродаж, НИКАКОГО копирования дизайна в более дешевом сегменте. Если скопировали - то это фейк или судебное дело против копировавшего.
|
Слушайте, ну это все надумано. Омега не запустила новую регулярную линейку по цене тиссо, размыв ценность бренда - она сделала коллаб с другим ценным брендом, сыграв на синергии легендарной модели люкс бренда и легендарно доступного яркого бренда => ценность бренда омеги только увеличилась. Это шаг не вниз, а в сторону для расширения аудитории и известности.
Благодаря подобным шагам у омеги нет стигмы старперского бренда для мажоров, как у ролекса. Ассоциации с брендом омеги: технологичность, революционность, история, крутые модели для всех возрастов, стилей, занятий. И коллаб со свотчем отлично в эти ассоциации вписывается.
Гуччи и прада выпускают коллабы с адидасом один за другим, и почему-то их продажи или цены меньше от этого не становятся.
