|
Я бы отделил потуги маркетологов от народного творчества.
То, что прилипло к часам в процессе освоения модели рынком, сродни закатанным в асфальт, стихийно протоптанным тропинкам во вновь построенном посёлке. Такие клички часто бывают очень меткими и, как правило, несмываемыми. Никакого отношения к позиционированию бренда они не имеют, и являются, по сути, честной реакцией потребителей на полюбившийся товар. В принципе, если маркетологи бренда адекватны, они могут использовать такое народное погонялово для развития линейки, это беспроигрышный подход.
Что до официального креатива производителей, которые пытаются дифференцировать линейку или модель за счет недорогой вербальной метки, то тут могут быть как победы, так и поражения. Скажу больше, провальным именем можно запороть часы – как корабль назовёшь, так он и поплывёт.
Лично я часто ощущаю идиосинкразию по отношению к часам и даже целым линейкам, официальные названия которых меня не впечатлили. И исправить ситуацию порой не в силах ни удачный дизайн, ни достойные ТТХ.
|
