Цитата:
Сообщение от avvakkum
ОТут народ давится тридцадку платить за англов, а молодежь легко расстается с десятками тыр за резину? Треники расписные под хохлому с распродажи по 17-18 тыр.! Пцц!
|
Самая мякотка в другом.
За моду и стиль можно платить, но фишка в том что 95% хайповых тряпок не имеют отношение ни к тому ни к другому, это просто базовые вещи со сраным мерчем.
Причем основная стрижка бабла идет именно на базе типа принтованных футболок-худи и т.п., ибо работа дизайнера-конструктора тут не стоит ничего, производство не стоит ничего, космическая маржа + условно-доступный ценник для основной ЦА.
Оставлю тут свою цитатку с другого ресурса:
"Базовые худи, стоящие 1000 баксов, только потому что на них напечатано заветное лого, неопреновый носок на куске полиуретана Мск., б/о 30000, коллекционные кирпичи...
Люди втянулись в бесконечную погоню за брендами, зачастую вопреки здравому смыслу и возможностям своего кошелька...
Почему так получилось? Почему хайповые лычки заменили собой реальные качества товаров?
Подобная ситуация сложилась потому что это выгодно всем - производителям, ритейлу, продавцам пали и даже потребителю.
Это явление просто стоит рассматривать как очередной виток девальвации моды как явления.
Предыдущим был так называемый фаст фешн - когда производители подхватывали веяния подиумной моды и реализовывали их в массовом продукте. Вместе с этим товар терял помимо качественной составляющей и свою уникальность, становясь достоянием миллионов.
Хайповая мода пошла еще дальше - чтобы быть "модным" теперь не нужно иметь чувство вкуса, уметь оценивать качество вещей, понимать как сидит на тебе вещь и как она должна сидеть, достаточно просто "шарить" - знать названия "модных" брендов, покупая вещи с логотипами которых ты автоматически становишься "модным".
Упрощенно любой предмет одежды имеет три составляющих:
1. Форма - совокупность макропризнаков - силуэт, цвет, фактура.
2. Содержание - элемент отвечающий за непосредственные потребительские качества - качество материалов, качество изготовления, функционал.
3. Легенда - совокупность нематериальных качеств предмета одежды, как-то бренд, распространенность среди определенной категории людей или ассоциирование с ней, соотнесение данного предмета одежды с определенным статусом и т.д.
В соответствии с превалированием тех или иных признаков в восприятии вещи можно разделить на категории и бренды:
фешн бренды, которые делают упор на форму и легенду, не забывая про содержание; традиционные бренды, которые опираются на содержание и легенду, фаст фешн, который давит только на форму. Теперь к ним прибавились и бренды у которых основной актив - это легенда.
У такого подхода есть свои достоинства и недостатки. К достоинствам прежде всего стоит отнести наибольшую маржу, так как наиболее затратные составляющие - форма и содержание можно финансировать по остаточному принципу. Недостатки вытекают из предыдущего пункта - поскольку содержание и форма отсутствуют, есть опасность однажды оказаться "немодным" и просто потерять рынок, так как удержать покупателя будет просто нечем. Так же серьезной угрозой для производителя становятся подделки - ввиду общей простоты изделий они легко воспроизводятся.
В данный момент на рынке сложилась благоприятная коньюнктура для подобных брендов, увеличилась их сила, причем во многом благодаря информационному буму последнего десятилетия (общее информационное поле - интернет, соцсети, развитие коммуникационных технологий и т.д.), сделавшего оправданным многомиллионные вливания в маркетинг и продвижение, в том числе с использованием медийных персон.
Данные бренды покупают легенду, а затем продают ее тебе.
Хайповая мода оказалась выгодна всем - производителям, так как они имеют большую маржу, ритейлу - так как закупленные позиции будут хорошо продаваться благодаря силе бренда, продавцам пали - так как паль будет хорошо продаваться благодаря силе бренда и даже тебе - хайповая мода это "простая мода" - simple fashion. Не имей вкуса, не умей отличать говно от конфет, просто шарь и ты будешь модным. Отдай свои бабки дяде, чтобы он купил на них немного легенды и продал тебе в очередном свитшотике spring/summer 2018."
