|
Я очень далек от восторгов по поводу того, что делается.
Но я при этом прекрасно понимаю логику.
Воспринимаемая ценность марки - в умении делать механизмы.
При этом - продажи собственно часов Зенит слабенькие, маржинальность низкая.
При этом - defy еще со времен Натафа непродаваемый суб-бренд как раз в силу избыточной инновационности для своего времени defy xtreme.
Значит - всякие штучки-дрючки презентуем (и продаем) как дефай.
Что-то переходит в другие суб-бренды.
Что-то, что хорошо принято - уходит в топовый (да-да, теперь это хублод, а не Зенит) бренд, что-то в массовый (снова не Зенит, а Таг Хойер).
Зенит же превращается в придворное ателье.
Инновационно, дорого, навороченно, не для всех.
Собственно, это продолжение действий Натафа.
Только вместо того, чтоб суб-бренды defy и academy были AMG и Brabus для самого Зенита, теперь Defy - Pininfarina для всей группы компаний.
Я не скажу, что мне это нравится, я не уверен в успехе для Зенита, но логика понятна и ей не откажешь в разумности.
Зыж себе такие вряд ли купил бы. А вот. Defy El Primero 21... Пожалуй
|
