Как история часовой марки и дата основания влияет на ее популярность? Очень сильно!
Мы никогда не поймем часовщиков. Они даже говорят на своем особенном наречии, в котором самые понятные «платина, мост, барабан» или «якорь» обозначают совсем не то, что на нашем языке. У них свои авторитеты – это люди, которые после десятилетий учебы и самоусовершенствования сделали удивительное открытие, сместив барабан по отношению к мосту и поставив якорь не справа, а слева. После этого они окружены профессиональным почетом, словно Жан-Франсуа Шампольон, расшифровавший иероглифы. Но если египетские загадки волновали публику, к тайнам часовой механики публика на удивление равнодушна. Мы привыкли к тому, что принцип работы устройства, которое мы держим в руках, будь то айфон или видеокамера, настолько же непонятен, насколько им просто манипулировать.
Для часовщиков это обидно: ведь часы – высшая ветвь эволюции механики. Просто эволюция пошла по другому пути, и важнейший прибор, отсчитывающий каждую секунду нашей жизни, превратился в бесполезное украшение. Но если часы лишены пользы, это вовсе не значит, что они лишены привлекательности. Просто привлекательность лежит вне рациональных объяснений. Радость, доставляемая часами, определяется исключительно окружающими их легендами и мифами.
Главный миф – это, конечно, история. Часовые компании набирают силу как вино, и, если вы не догадались основать мануфактуру двести лет назад, вы опоздали навсегда. Компании тщательнейшим образом берегут свою историю и хвастаются ею, как дворяне королевским родством. Замечательный пример – Vacheron Constantin. Марка гордится дважды – тем, что существует в течение двух с половиной веков – и не только не исчезала ни на минуту с 1755 года, но и находится все на том же месте. Как они сами говорят, «на острове посреди Женевского озера».
Картина более романтическая, чем реальная. Не то чтобы мануфактура высится одиноко среди бурных вод, как Шильонский замок. Исторический дом стоит на островке посреди шумного города – как раз над местом, где из Женевского озера вытекает река Рона. На этом островке стояли раньше женевские мельницы и городской мясокомбинат, который, правда, не пережил ХХ века, был трансформирован в культурный центр и утратил право на столь же гордую рекламу.
Прожитые Vacheron Constantin 255 лет – это, конечно, срок. Рядом с ними сущим младенцем выглядит 170‑летний Patek Philippe. Зато, если взять список самых дорогих часов в мире, статистику продаж на Christie’s, Sotheby’s и Antiquorum – на первых десяти местах будут уверенно стоять именно «Патеки». Марка, c 1932-го принадлежащая семье Штерн, переходит (в полном соответствии с рекламным слоганом) от отца к сыну. И новый президент компании Тьерри, Штерн четвертый, может гордиться тем, что Patek Philippe с годами только дорожают.
Дом Vacheron Constantin на острове.
Точно так же как американские богачи женились на французских графинях, есть компании, приумножившие наследство удачными союзами – вроде немецкого Montblanc, вступившего в неравный брак со швейцарской Minerva. Прославленная фабрика в Виллере, специализировавшаяся на сложнейших часах, была основана в 1858-м, но богатый немец, рожденный в 1906-м, предложил ей руку и сердце. В итоге столетний Montblanc умело продлил свою часовую историю на целых полвека.
Славное прошлое настолько полезно для часов, что в ХХ веке все кинулись оживлять «спящих красавиц», те старинные марки, которые медленно чахли в руках уставших потомков. От многих из них осталось только имя, архивы и история. Так произошло в 1983 году с маркой Blancpain, которую после полувекового молчания подняли на ноги Жан-Клод Бивер и Жак Пиге. Новый Blancpain, который приобрела затем Swatch Group, теперь гордится годом своего основания – не 1983-й, а 1735-й – и спорит с Vacheron Constantin за право первородства.
Есть, впрочем, не менее почтенные марки, которые строят свой миф на событиях – и здесь, конечно, всех опередила Omega, отправившая часы Omega Speedmaster сначала в космос, а потом на Луну. Мало кто мог позволить себе такую рекламную кампанию стоимостью в одну лунную программу США: около 125 миллиардов нынешних долларов.
Panerai Radiomir Tourbillon 48 mm GMT в корпусе из розового золота
Разве что Panerai, марка, изобретенная заново в 1980-х на базе существовавших во время Второй мировой часов для итальянских пловцов-диверсантов. Когда 19 декабря 1941 года «люди-лягушки» потопили в порту Александрии два новейших английских крейсера, Уинстон Черчилль произнес гневную речь: «Шесть итальянцев со своим копеечным оборудованием опрокинули все военное равновесие на Средиземном море». Рекламная кампания вышла дороговатая, зато действенная, и понятно, что «копеечным оборудованием» Panerai нельзя будет уже назвать никогда. Некоторые историки считали итальянских пловцов причастными к взрыву советского линкора «Новороссийск», но глава Panerai Анджело Бонатти с журналистами этот вопрос обсуждать не любит. Дело темное, и если и получается миф, то такой, которым в России лучше не козырять и не рисковать отношением к часам, которые у нас страшно популярны.
Panerai были испытаны на войне огнем и водой.
А вот если у марки нет ни истории, ни приключений, их надо выдумать. Пример показал малозаметный до того Romain Jerome – его директор Иван Арпа придумал часы из стали с «Титаника». Эти часы тянули за собой не только одну из величайших трагедий в истории мореплавания, но и один из величайших триумфов в истории шоу – лента Джеймса Кэмерона собрала в прокате почти два миллиарда. Ржавые и особо ржавые – эти часы с человеческим лицом и, как отмечали критики, даже с некоторым привкусом человечинки, тем не менее пользовались огромным успехом. Арпа начал было производить часы из лунного камня, но разошелся характером с хозяевами марки.
Так что часовщики могут, конечно, обижаться на то, что часы не могут говорить сами за себя – даже обладая музыкальным голосом. Но так устроен человек. Нет такой силы, которая бы заставила меня купить часы, о которых я ничего не знаю. И никакие технические подробности меня не убедят. Спойте мне песенку про их историю и славу, и я немедленно поведусь на вашу волшебную дудочку.
Текст: Алексей Тарханов
Источник:
http://www.gq.ru/lifestyle/article/300829/
