Все эти расчеты проводятся для того, чтобы хоть как-то определить стоимость компаний при их купле-продаже, слиянии, присоединении и др. преобразованиях (я не говорю о мат. активах, их стоимость гораздо проще определить). Договорились, что есть какая-то методика, но это не значит, что она точно отражает реальность.
А фантастичекий пример, как определить влияние бренда, такой. Допустим, патек станет наряду с выпуском обычных часов делать абсолютно такие же, но "забывая" на циферблате писать те заветные два слова и все остальные условия распрострастрения, обслуживания и пр. этих "noname"-часов будут такими же, как для обычных патеков. Опять же, допустим, что покупатели будут точно знать, что различие только в циферблатах. Разница в ценах, которую покупатели будут готовы платить, и покажет то самое влияние.
Осталось только уговорить патек провести этот интереснейший маркетинговый эксперимент
