Для правильных людей
На смену эры вещей «напоказ» приходит эпоха, где важна сущность предметов, считает глава компании Carl. F. Bucherer
Томас Морф, президент швейцарского часового бренда Carl F. Bucherer, лично представил в Москве первые часы с собственным мануфактурным механизмом CFB A1000, Patravi EvoTec Day/Date, официальная премьера которых состоится только через две недели на выставке BaselWorld 2009. Он рассказал корреспонденту «Пятницы» о философии компании с 90-летней историей, о том, что общего между кризисом и скоростным шоссе и чем будут руководствоваться люди, совершая покупки.
— Carl F. Bucherer впервые устроил предбазельскую премьеру своей главной новинки в Москве, когда некоторые бренды сбавили свою активность в ожидании, как изменится ситуация из-за кризиса. Считаете ли вы, что сейчас правильное время для новых проектов?
— Если у вас есть стратегия, то она должна быть долгосрочной. Когда мы планировали это мировое турне, то сказали себе, что Россия — это важнейший для нас рынок с большим потенциалом. Три недели назад я был в Нью-Йорке — американская экономика чувствует себя ничуть не лучше, чем ваша или любая другая. Мир изменился за три месяца кардинально, драматично! Но мы не можем соскочить с этой планеты и отправиться в некий рай по соседству, нам ничего не остается, как жить здесь и сейчас, в той ситуации, в которой мы все оказались. Поэтому мы и приняли решение устроить презентацию Patravi EvoTec Day/Date в Москве — это наш первый инновационный механизм, созданный на собственной мануфактуре. Наша стратегия рассчитана на десять лет, но мы не можем предсказать взлеты и падения экономики. Это все равно, что вести машину на скоростном шоссе: вы знаете маршрут, но на пути всегда может подстерегать что-то неожиданное.
— Carl F. Bucherer — старинная семейная компания. Изменилась ли философия бренда в последние годы?
— Мануфактура до сих пор принадлежит ее основателям, я же стараюсь сохранять их ценности и сложившийся имидж бренда. В последние несколько лет я не уставал повторять: если вы не уверены, то не покупайте часы Carl F. Bucherer! Для тех, кто приобретает Carl F. Bucherer, это, скорее всего, не первые часы. Первыми могли быть
Rolex, но, становясь более зрелым, человек ищет чего-то другого, надолго. Конечно, если вам хочется вещь модного цвета, то почему бы и нет? Мы говорим не о трате в 50 долларов. Я и сам ношу галстуки, которые не стоят целое состояние, но часы — это другое дело, в них решающим фактором должна быть истинная ценность.
— Могут ли сейчас бренды второго эшелона усилить свои позиции именно потому, что не все готовы покупать очень дорогие часы?
— Конечно, существует множество брендов, которые выбирают люди, мечтающие разбогатеть. Люди, которые делают первые деньги, непременно покупают Rolex и
Mercedes — символы их благосостояния. Часы Carl F. Bucherer — это другое. Их покупают не для статуса, а потому, что просто хотят ими обладать. В этом разница. Мы не хотим, чтобы наши часы были на запястье у всех подряд, мы хотим, чтобы по ним сверяли свое время правильные люди.
— Как может измениться отношение потребителя к часам?
— В последние десять лет мы наблюдали искусственно раздутую ситуацию вокруг товаров класса люкс. Так много брендов, подчас нестоящих, старались стать частью процесса потребления роскоши, что сейчас это не может не измениться. Если вы что-то покупаете сегодня, то смотрите на это более пристально: вы хотите видеть сущность, а не внешний эффект. Сегодня люди хотят защитить свои инвестиции. Проходит время, когда некоторые производители думали, как бы побыстрее заставить вас вынуть деньги из кармана. Эра вещей «напоказ» заканчивается, мы вступаем в эру, где важна сущность предметов.
Источник:
http://friday.vedomosti.ru/article.s...09/03/13/14512
