[Abirvalg]

Открываем учебник "основы рекламы" и узнаём всё то же самое без пафосных терминов. Это элементарная разница между Товарной маркой и брэндом. Разница в том какую разницу в цене люди готовы заплатить за приобщение к "легенде". Легенду создают рекламные бюджеты и грамотные рекламные кампании

Взять например одежду, есть марка D&G (которой от силы 20 лет) рекламные бюджеты которой просто колоссальны, все знают эту одежду. А есть столетняя марка Henri&Lloyd - одежда миллионеров и яхтсменов, но рекламы в глянцевых журналах ноль. Соответственно люди которые покупают "элитные" вещи (в основном те кто стоят на социальной лестнице на несколько классов ниже) идут тратить деньги на D&G. Деньги делает реклама, а никак не истории, традиции, качество и т.д.

Panerai создали себе легенду и гребут деньги с тех кто хочет приобщитсья к "элитам", быть "как Сталлоне" и т.д. Себестоимость + рекламный бюджет (самое главное в этих часах - это их реклама) + готовность потребителя платить деньги = Легендарная марка.

Так-же и со многими другими вещами, например основные водители автомобилей Jaguar в великобритании люди находящиеся на более низкой социальной ступени чем те, для кого эти автомобили позиционируются в рекламе.