Женева. Richard Mille выпускает феноменально дорогие часы
Марка часов Ришар Милль (Richard Mille), по версии издания Business Montres, уже вошла в число 50 самых дорогих часовых брендов планеты вместе со знаменитыми Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Breguet, имеющих столетнюю историю, пишут Ведомости .
Хотя первая коллекция появилась только в 2001 году, аккурат к началу нового тысячелетия. К настоящему времени часы этой марки стали фетишем для миллиардеров и коллекционеров. При этом Ришар Милль до 2001 года не был широко известен, хотя он уже четверть века в часовом бизнесе.
Его успех объясняется тем, что в таком почтенном бизнесе и атмосфере очень жесткой конкуренции между фирмами с многолетней историей, Милль смог предложить уникальную концепцию и технические решения. Его часы, безусловно, узнаваемы и стоят очень дорого. В США модели Richard Mille стоят от $44 000 до $450 000.
Украшая себя часами Richard Mille, их владелец сообщает окружающим, что он не просто богат, но и обладает связями и влиянием. На некоторые модели Richard Mille заказы расписаны до 2018-2020 годов.
Успех марки привел к тому, что уже появились бренды-подражатели, их снисходительно называют Richard Mille для бедных. Бедными считаются те, кто платит за часы, похожие на часы Richard Mille $20 000-30 000.
В 80-е годы Ришар Милль занимался дешевыми часовыми марками Yema и Jaz во французском конгломерате Matra. Потом работал в уважаемом ювелирном доме Mauboussin. Делая коллекцию часов для Mauboussin, Милль подружился с Жоржем-Анри Mейланом, генеральным директором одной из самых респектабельных часовых марок Швейцарии Audemars Piguet (заказ Mauboussin выполняли часовщики из Renaud & Papi, дочерней компании Audemars Piguet). Это во многом способствовало будущему успеху Richard Mille: творческий подход Милля вместе с высочайшим техническим уровнем мастеров Renaud & Papi дали поразительный результат.
Милль всегда создает механизм и дизайн корпуса в комплексе, заимствуя идеологический подход у создателей автомобилей для Формулы-1, проектирующих двигатель и шасси сразу вместе.
Он любит новые материалы и не боится экспериментировать. Хребет часов то, что принято называть плати́ной, на которую крепятся основные детали механизма, традиционно делается из металла. Милль создал плати́ну из углепластика. Часы сразу перестали зависить от перепада температур и стали очень легкими. Эта революция в часовом мире сравнима с революцией в автомобилестроении, когда корпуса стали делать углеволокна. Традиционно принято, чтобы дорогие часы были тяжелыми, легкие презирались как дешевка. Но легкие часы Милля стоят целое состояние, поскольку за этой легкостью стоят дорогостоящие исследования, редкие материалы, уникальная инженерия.
В моделе Architectural Tourbillon (RM012) вообще нет плати́ны, а детали механизма крепятся на оригинальном трубчатом каркасе. В 2007 году Ришар Милль получил за эти часы L'Aiguille d'Or (Золотую стрелку) главный приз одного из наиболее престижных часовых конкурсов Grand Prix d'Horlogerie de Geneve.
Член жюри конкурса Патрик Кремерс назвал эти часы исключительными, потому что Милль придумал совершенно революционную трубчатую конструкцию, которую можно видеть сквозь стекло. И это не маркетинговое решение, а реальный технологический прорыв, - утверждает Кремерс.
Все 30 видов часов (большинство из которых еще предстоит сделать) уже проданы, их цена в Швейцарии 516000 франков. Получив этот приз, Милль опередил 400 других престижных марок, и он признал, что это дорогого стоит.
Технические решения для часов Richard Mille все так же разрабатывают компании Renaud & Papi и Audemars Piguet. В начале 2007-го Audemars Piguet купил 20%-ную долю в Richard Mille. Милль объясняет мотивы своего выбора тем, что при сотрудничестве с Audemars Piguet осуществляется очень простой и понятный механизм принятия решений: придумал протестировал выпустил.
При этом цена на часы Richard Mille считается феноменальной: почти все модели дороже $100 000. Его конкуренты недоумевают: Милль продает женские часы в корпусе из титана, с несколькими бриллиантиками за $120 000. А прекрасные женские механические часы c индикатором фаз луны от Patek Philippe в золотом корпусе с бриллиантами вы можете купить за $36 000. Конечно, Mille столько не стоит. Но их покупают.
Цена это я, отвечает на эти претензии Милль. Олег Тиньков говорил по такому же случаю : Зачем же я буду продавать свое пиво по 30 рублей, если его покупают по 50?
Часы Richard Mille покупают еще и потому, что их почти не подделывают. Технология производства такова, что это сложно и невыгодно.
В 2008 г. Милль показал две новинки: часы, сделанные в честь 150-летия ювелирного дома Boucheron, и карманные часы.
Для часов, посвященных Boucheron, Милль решил разрезать драгоценные и полудрагоценные камни на тончайшие пластины и вложить их внутрь механизма."Этот ход потребовал много больше труда и затрат для решения конкретных технических задач, чем ожидалось. Из первых десяти камней у нас треснуло девять, - вспоминает Милль.
Карманные часы от Милля представляют собой прямоугольник из титана 5 на 6 см с массивной титановой цепью. К часам прилагается подставка: они могут быть не только карманными, но и настольными. Милль считает, что джентльмена украшает жест, которым достаются часы из жилетного кармана, чтобы узнать, который час. Поэтому он делает современные карманные часы, оставляя старинные коллекционерам. Сам он предпочитает собирать старинные автомобили.
Часовщик выпустил книгу, посвященную созданным им часам. Большую ее часть занимают изысканные фото шестеренок, болтов, пружин и прочих деталей часов Richard Mille. Это продиктовано его желанием показать, что в часах Richard Mille каждая деталь предмет искусства. Ведь для изготовления каждого титанового болта необходимо 20 операций.
Начав с производства нескольких сотен часов в год, в 2007г. Милль сделал 1100 часов, в 2008 г. их будет уже 1300-1500. Он не стремится наращивать объемы производства, потому что, по его словам, марка Richard Mille расширяет горизонты часового искусства, создает его новые территории. Так же, как за импрессионистами, например, пришли кубисты.
Моя цель выпускать 4000 часов в год, говорит Милль. На фоне мирового производства часов 1,7 млрд. штук в год я просто не существую.
Источник:
http://www.k2kapital.com/news/fin/463882.html
