Новый часовой бренд Baume от Richemont
 

Группа Richemont объявила о запуске нового часового бренда: Baume (без “et Mercier”). Это сделано в рамках объявленной группой программы Value Proposition (дословно — “ценовое предложение”), которую следует воспринимать как стратегию расширения ассортимента компаний группы на новые ценовые сегменты.
Вложение 2203286
Baume Iconic 41mm Automatic,
Baume Custom Timepiece 35mm Moonphase

Конкретно в данном случае речь идет о сегменте affordable luxury (доступная роскошь). Продукция Baume & Mercier была призвана работать в этом сегменте, однако сложилось так, что часы бренда существенно дороже. Бренд Baume ориентирован на диапазон, в котором Richemont Group ранее не работала — от 500 до 1 000 евро.
Вложение 2203287
Baume Custom Timepiece 41mm Retrograde,
Baume Custom Timepiece 41mm Small Second

Развитие нового направления предполагает использование не слишком дорогих механизмов азиатского производства (в основном кварцевых), а также механики Miyota, акцент на экологичных материалах и работу с онлайн-конфигураторами. Важно: существующая компания Baume & Mercier продолжает работать в прежнем режиме.

Источник: https://watchalfavit.ru/news/gruppa-...me-et-mercier/

Скоро на маркете...
Умопомрачительные шедевральные Baume, которые являются "внучатым племянником" всемирно-известной швейцарской мануфактуры Baume et Mercier, ведущим свою деятельность с начала 19 века. Не упустите свой шанс прикоснуться к миру лакшери за скромные 500 евро.

Сомнительная инициатива. Налицо будет реверсия восприятия. Не Бом и М будут вытягивать новичка своей репутацией, а этот новодел будет присаживать репутацию БиМ.

как это сочетается?

и да, судя по пресс-релизу часы будут не swiss made.

Почти шутка. Лучше бы в качестве названия взяли бы вторую половину полного имени, т.е. Mercier. Звучит всё-таки благородней - Мерсье, а то Бом - это больше похоже на кличку клоуна в цирке.

Ерунда какая - то.

А мне кажется не приживётся идея. Это мы понимаем что такое ричмонт, что такое лвшм и т.д. А для людей не особо сведущих едва ли это имеет хоть какое-то значение.
С другой стороны, когда некий холдинг начинает лезть туда, где раньше не бывал, но очень хочется и оттуда утащить кусок чужого пирога, лично у меня восприятие этого холдинга слегка меняется. Это как дизельный ягуар, внедорожник роллс-ройс или ламбо, акпп на феррари...Бред, другими словами.
До сих пор жива надежда "продать каждому китайцу по паре дешёвых шлёпанцев"....

rolls royce cullinan
lamborghini urus

Понравилась шутка в комментариях к этой новости, где-то на американских форумах.

"Теперь те, у кого нет денег на Бом-Мерсье, смогут купить себе просто Бом" (с)

Кварцевые азиатские калибры и мийота... ну держись китайцы на али, по вам ударит доступная роскошь. Это если 500 евро официальная цена, сколько в лабазах оно стоить будет? 40-50 евро?

Забавно. Как динамично уничтожить часовую марку :D
Сначала они опустили Бомы ниже $1000 выпустив My Classima и фактически сотворили "Baume & Mercier - Affordable Swiss Luxury Watches". Теперь просто Бом.
"Деклассированных элементов в первый ряд" (с)

А почему бы не Lange (без сыновей)?
С таким то именем, да еще на кварце за 500 баксов точно бы продажи взлетели:D

Но нет, взяли самого дохлого в группе и добили контрольным в голову.
Осталось для комплекта еще два бренда запустить по 200 и 300 баксов:
"&"для детей и "Mercier" для дам.
Это не маркетинговый ход, это судороги какие-то.
Прощай, Бом
:(

Мда, холдинг Richemont пустился во все тяжкие...
Впрочем, у них такое тяжелейшее состояние часового производства, что волей-неволей начнёшь выкрутасы делать. (За последние два года они вынуждены были выкупить назад и пустить под пресс часов, не нашедших сбыта, на сумму в $600 млн. )

Раздали бы людям!

Ага, как же, дождётесь. :D Они выкупают назад часы и пускают их под пресс именно из-за того, чтобы цены держать. А Вы тут про "раздать". :D
Кстати, кому интересно, почитайте Guardian о проблемах Richemont. (Ранее об этом же писал Bussiness Week.)
https://amp.theguardian.com/business...buyback-policy

Между прочим, когда Guardian сейчас и Bussiness Week ранее говорят о проблемах Richemont, то и те, и другие делают упор на то, что этот холдинг является владельцем Cartier и Montblanc. Видать с учётом того, что люди именно эти бренды знают. А Lange, Вашероны, Панераи и прочия для широкой публики бренды малоизвестные.

Это как с "88 rue du rhone", только еще ниже.

А почему бы и не попробовать занять нишу , где плотно сидят производители фешн индустрии. Взять бы всяких HugoBoss, Michael Kors и прочих, ценники на часы у которых как раз на пределе озвученного ценового диапазона. Но никто из нас форумчан всерьёз в трезвом уме и здравой памяти не подумает покупать фешн часы по цене от 300 евро и выше , а люди, что не в теме покупают и носят :)
Кроме того, просчитали и добавили функцию - услугу конфигуратора, незабыли сделать акцент на экологию и вуаля ... новый созвучный бренд готов и все по честному : входит в состав корпорации которая выпускает вещи рассчитанные на лекшери сегмент .
Что в будет в конечном счёте - время покажет, но история того же самого Swatch показывает, что довольно нестандартное мышление и реализация позволяют получать прибыль даже на нижнем ценовом сегменте .
Кроме того, акценты на экологию очень популярны сейчас среди производителей выше средней ценовой категории, например , Гант сейчас вовсю производит рубашки выпущенные из утилизированного пластика .

Бомы, были конкуренты Монбланам, один и тот же ценовой сегмент, те же калибры, но бренд Монблан стоит дороже и генерит больше денег чем Бомы. Наверняка маркетологи посчитали аналитику по тому какой был внутренний каннибализм и решили просто опустит Бомы вниз по цене, что бы факнуть Свотч групп в этом сегменте, заодно развязать руки Монбланам в продвижении.

Так что один выстрел два зайцы минимум:
- атака на свотч внизу
- купирование внутреннего канибализма и усиление более дорого бренда

ПыСы оба бренда входят в один холдинг.

если не вникать в маркетинговые передряги, то часики приятные!

Вот и главное отличие SG от Richemont -- наличие у SG огромнейшего инженерного ресурса. А у Richemont его попросту нет, раз механизмы Miyota... Ждем модели A.Lange & Sohne в среднем ценовом классе.

Конечно, коли L133.1 не поставили, то и инженерного ресурса по сравнению с СГ нет. То ли дело СГ с их инженерным ресурсом в часах Calvin Klein ;)

какой целевой сегмент такие и механизмы.

https://www.baumewatches.com/us/home

Вот и сайт с конструктором и ценами. Непонятно как made in Switzerland и миота

Полностью разделяю его мнение:

[media]https://www.youtube.com/watch?v=JDjQrAlrsYQ[/media]

просто фэшн и никакого swiss made)

Зашел на сайт конструктора. Поигрался. Skagen и Danish Design на порядок приятнее.

Ну и не только они:

СК:
https://shop.r10s.jp/yosii/cabinet/w...3z211c1-11.jpg

Новый Бом:
https://www.baumewatches.com/dw/imag...&sh=617&sm=fit

Старый Бом (до БиМ):
http://www.wimbledonwatches.co.uk/fi...52520Watch.JPG

Точно made in Netherlands

Интересно, Голландцы об этом знают?:)

СГ может себе позволить купить бренд сикей под выпуск часов, выпускать, оснащать их самыми простыми мех-ми аля мийота только полностью из пластика, и не париться захватывая нишу фэшн или недорогих часов, а остальным приходится изворачиваться что бы взять количеством.

Лакшэри, Полулакшери
и чуть-чуть лакшэри))