Качественная реклама на отечественном ТВ - реальность? или редкое исключение.

[Baroque]

Сообщение от Hakimov

Качество рекламы определяет ее заказчик

С одной стороны это так.
С другой стороны доказано, что весь тот креатив в рекламе, который нам так нравится ( прикольная реклама) не работает.
Какие задачи у рекламы: проинформировать о товаре или услуге, рассказать о достоинствах того или иного продукта, стимулировать покупку. Прикольные ролики из "канских львов" не для теле рекламы.
Тут еще надо учитывать ЦА такой рекламы
А переключение канала когда начинается рекламный блок норм. Явление. Именно поэтому первый и последний ролик в блоке отличаются по стоимости размещения от остальных.

[FreeezzzZ]

Сообщение от Hakimov

Качество рекламы определяет ее заказчик. Они берут охватом, исходя из индексов узнавания бренда.

Честно говоря, не часто замечал среди местных представительств путевых управленцев в сфере рекламы и маркетинга, так, адаптируют, а точнее, тупо переводят и режут ролики под 30сек лимит. Экспансия изначально на наш рынок была таковой, что потребитель считался если не быдлом, то слабо чего соображающим, поэтому никто напрягаться не желает. Иной раз хоронятся шикарные идеи и кейсы, просто потому, что заказчик их не оценил и решил тупо в лоб вещать мессадж, который и без того криво перевели.
Ну а на счет охвата полностью согласен, у нас в стране, чем больше нагажено, тем заметнее. Правда пошел обратный процесс в связи с пересыщением и возросшим рекламным фоном.

Сообщение от Baroque

С другой стороны доказано, что весь тот креатив в рекламе, который нам так нравится ( прикольная реклама) не работает.

На мой взгляд, тоже слишком обобщенно. Есть и среди канских шикарные реализации. Скорее сложилось так в последнее время, что идеи, достойные фестиваля такого уровня часто немного "недопродали", недоделали. А хоронить на корню жалко. Отсюда мнение, что бесполезный креатив наберет очков в Каннах. У меня тоже одно время было впечатление, что все неудачные проекты, в которых терпишь фиаско перед клиентом, спокойно можно отправлять на различные фестивали. Но это не так, нужно лишь снять верную статистику, хорошие проекты заметны и несут положительную динамику.

Сообщение от Baroque

Какие задачи у рекламы: проинформировать о товаре или услуге, рассказать о достоинствах того или иного продукта, стимулировать покупку. Прикольные ролики из "канских львов" не для теле рекламы.

Это старо и не заметно. Таких информационных роликов, доводящих до сведения кого-то что-то пруд пруди, они никому не интересны и тонут в море себе подобных, серых и унылых. Задача рекламы сегодня - обратить на себя внимание и не потеряться среди остальных. Если мессадж усвоен, зритель сам все раскопает и проштудирует.

ПС
Это мое мнение.

[oikos]

ролик западный.
лишь дважды мной замечен на росс.ТВ в полном объеме. давно.

http://www.youtube.com/watch?v=hDrMZeA9Hdw

[PO45]

[Subslim]

А мне вот эта реклама Билайна нравится - всегда улыбаюсь, когда вижу этот рекламный блок, .
Молодцы - умеют положительно выделиться из всего потока рекламы, направленной исключительно на "привлечение внимания"...

[Baroque]

Сообщение от FreeezzzZ

На мой взгляд

Сообщение от FreeezzzZ

Это мое мнение

Не буду пытаться Вас разубедить.
Для других: В рекламном бизнесе как и много где, конкуренция очень жесткая.
Рекламодатели уже больше знают, что они хотят от рекламы, и они подщитывают ее эффективность.
На телевидении мало ярких запоминающихся роликов аля "каннские львы" потому, что как раз такая реклама не работает.
Повторяю это факт. Именно такая и даже более "унылая" рекламма идет во всей Европе. А Европа всегда была и будет для нас недосягаемым маячком, как и дизайн.
Факт.

[FreeezzzZ]

Сообщение от Baroque

Рекламодатели уже больше знают, что они хотят от рекламы, и они подщитывают ее эффективность.

"Щитать" можно по-разному, у нас до сих пор нет вменяемого индексирования по некоторым каналам и медианосителям. Наружка, например, у нас нифига не поддается расчету, это тоже факт. Но всем пофиг, все покупают, размещают. Та же ситуация с радио. То же с прессой. С телеком, по сути, тоже мутно. Более-менее ясная ситуация с инетом, тем более, что именно в его сторону постепенно смещается приоритет, это самый быстрорастущий канал воздействия за ближайшие пару лет.

[dmitry_b]

Лучшая реклама, которая могла бы быть, это десятисекундный ролик с ненавязчивым текстом: "Компания Пэпси-кола выкупила для Вас следующие пять минут рекламы. Продолжайте просмотр."