|
#6
27.07.2007, 11:28
|
||||
|
||||
|
Цитата:
А почему на русском нет? Не любят они нас 
|
||||
|
|
#9
13.09.2007, 20:27
|
||||
|
||||
|
Интервью Стивена Уркхарта
 Не устает удивлятьсяПрезидент компании Omega Стивен Уркхарт рассказывает «Пятнице» о том, что интересует покупателя, выбирающего часы за 150 000 долларов В первой половине ХХ века часовщики состязались в обсерваториях (в Швейцарии главными считались испытания в Женеве и Невшателе, в Великобритании в Кью-Теддингтоне). Ежегодно на протяжении 44 дней часы тестировались в пяти разных положениях и при трех температурных режимах. В зависимости от того, какое отклонение от астрономического времени показывал механизм, ему присуждалось место. С 1919-го по начало 70-х годов несколько десятков первых мест за точность хода завоевали механизмы Omega. В истории компании было немало славных моментов. В 1932 году Omega стала официальным хронометристом Олимпийских игр, а в 1958 1969 годах была крупнейшим производителем хронометров, сертифицированных COSC (Controle Officiel Suisse des Chronometres некоммерческая независимая организация, лаборатории которой проверяют часовые механизмы на точность хода. В наши дни титул крупнейшего производителя хронометров, сертифицированных COSC, уверенно удерживает Rolex). И, конечно, прославили Omega американские экспедиции на Луну: астронавты носили часы именно этой марки. В 1970-е годы наступила эпоха кварца. Дешевые и точные кварцевые часы из Японии увели покупателей у швейцарских компаний Omega тоже оказалась в кризисе. Позднее, став частью холдинга Swatch Group, Omega решила бороться с конкурентами их же оружием и начала производить гламурные кварцевые часы. Успех не заставил себя ждать. Но на рубеже XXI века предпочтения покупателей вновь поменялись, сложные механические часы превратились в предмет для коллекционирования, а 2007 год стал для Omega переломным: компания представила первый за три десятилетия механизм собственной разработки калибр 8500. К 2010 году этот механизм должны получить все модели Omega. Как появился калибр 8500? Нам понадобилось семь лет, чтобы разработать этот механизм, как следует протестировать его и внести необходимые изменения. Мы уже отправили несколько тысяч часов на сертификацию в COSC, и еще ни один хронометр не был забракован! Мы решили дать новый механизм нашему известному семейству De Ville, но это не реплика старого дизайна, а его современное прочтение. То есть у нас получились часы одновременно и новые, и традиционные. Постепенно этот механизм будут получать и другие наши семейства Constellation, Seamaster. На следующий год появится женский калибр на базе этого механизма, а к 2010 году хронограф. Идея в том, чтобы через пять лет все коллекции имели механизмы нашей собственной разработки. Новый калибр позволяет вводить усложнения? Конечно! Все уже запланировано. Мы начнем с вечного календаря это будет фантастическая вещь! Потом появятся часы с указателями даты и дня недели, второй часовой зоны, запаса хода и т. д. Но сверхсложных функций мы вводить не планируем это не наша миссия. У Omega великая история как у производителя точных механических часов, но, на мой взгляд, за последние десятилетия бренд забыл об этом: Omega теперь ассоциируется с Курниковой, Кидман, Клуни. То есть покупатели выбирают часы Omega не за их технические или эстетические достоинства, но из желания походить на звезд. 15 лет назад, когда я еще не работал в Omega, бренд был не слишком привлекателен: его все знали, но относились к часам Omega без особого уважения. Наши «послы» здорово помогли в строительстве имиджа бренда: первой была Синди Кроуфорд, а вклад Джеймса Бонда до сих пор неоценим. Но я абсолютно согласен с вами, что за последние 25 лет мы утратили кредит доверия как производители точных механических часов а это было главной характеристикой Omega долгие годы. Мы уже начали работать над исправлением ситуации, внедрив для начала технологию Co-Axial (коаксиальное спусковое колесо механизма позволяет уменьшить трение и увеличивает стабильность хода часов). Я знаю, что в России она очень популярна. И не только в России. Наш дилер в Гонконге рассказал мне историю про покупателя, который пришел к нему в бутик и выбрал часы за $150 000 (не буду называть марку скажу лишь, что она одна из самых известных в мире). «Скажите, а они с технологией Co-Axial?» спросил он у продавца. Как Omega выбирает «послов» марки? Мир меняется: раньше все любили «людей-улыбок», теперь более реальных. Николь Кидман отличный «посол»: ее любят и мужчины, и женщины, она умная, стильная, всемирно известная и при этом ее не слишком много (в СМИ и рекламе). Джордж Клуни может показаться, что этот выбор лежал на поверхности, но нам понравилась его активная жизненная позиция: нам не нужно было просто красивое и известное лицо. Omega официальный хронометрист Олимпийских игр и других крупных спортивных соревнований. Среди часовых компаний большая конкуренция за то, чтобы стать спонсором популярных турниров? Да. Но мы лучшие (смеется). Наше главное спортивное мероприятие это Олимпийские игры 2008 года в Пекине. Затем чемпионат мира по гольфу, который тоже пройдет в будущем году. Ну и яхтенный Кубок Америки 2007 года Omega стала спонсором Emirates Team New Zealand. Однако в Кубок Америки привлечены сумасшедшие деньги, и это, по сути, уже не спортивные соревнования, не соревнования талантов, а соревнования бюджетов. У команды BMW Oracle бюджет $118 млн, у южноафриканской Team Shosholoza $15 млн. Как они могут конкурировать? Но мы открыты и для других предложений. Если завтра «Формула-1» начнет проводить гонки автомобилей на топливных элементах, мы с радостью поддержим это начинание. Но спонсировать гонки на топливе вчерашнего дня мы не хотим. Можете не задавать мне уточняющих вопросов я знаю, что в России эти технологии пока не слишком популярны (смеется). Вы довольны тем, как идут дела Omega в России? Да. Мы начали не очень расторопно, но сейчас все в порядке. Я думаю, что наш московский бутик очень помог в укреплении имиджа Omega: за последние 12 месяцев я отмечаю очень большой всплеск интереса россиян к нашему бренду. Но у меня нет ни малейшего представления, какой процент составляют наши продажи русским покупателям. Потому что вы, русские, так много путешествуете! Сколько вы вложили в развитие бренда в России? Извините, не могу назвать вам цифры. Хотя бы в сравнении с брендами-конкурентами. Думаю, что мы инвестируем достаточно, чтобы быть конкурентоспособными. Сейчас все твердят про страны БРИК. Забудем про Бразилию, но Россия, Индия и Китай это действительно нечто. Все хотят быть там. Но, думаю, очень мало тех, кто серьезно готовится. Все говорят про Китай и что? Я каждые два месяца езжу в Китай и вижу, что там действительно творится. Многие бренды привозят часы в Китай, а затем распродают нереализованное в Нью-Йорке и Гонконге. Сначала надо строить фундамент, чем мы и занимаемся в России. Какие из моделей Omega популярнее всего в России? Уж не знаю почему, но русские очень любят часы в квадратном корпусе и в корпусе «бочонок». «Бочонок» это не наша фирменная форма. У Omega лучше всего идут модели с механизмом Co-Axial. Женские модели продаются лучше мужских. Вы довольны тем, как покупатели приняли ювелирные изделия под маркой Omega? Ювелирный бизнес отличается от часового, и я не претендую на то, что знаю его. Мы пока только учимся. Но, честно говоря, я удивлен объемами продаж, потому что мы тратим очень мало усилий на продвижение наших ювелирных изделий. Думаю, что люди покупают их, потому что им нравится бренд Omega. Ну и дизайн наших изделий, конечно, неплох. Если брать продажи Omega по всему миру, то женщины составляют половину наших покупателей. Так что для нас ювелирные изделия довольно логичное развитие бизнеса. К тому же представьте себе монобрендовый часовой бутик. Если там будут только часы это довольно тоскливо. Ювелирные изделия делают его гораздо живее. Насколько я могу представить, подделки серьезная проблема для Omega. Как вы с этим боретесь? Я не думаю, что фальшивые часы, которые по большей части делаются в Китае, являются для нас серьезной проблемой. Когда-нибудь эта проблема, быть может, убьет бизнес, но пока я совершенно не вижу признаков того, что от существования фальшивых часов страдают продажи нашей оригинальной продукции. Это разные миры, и в них разные покупатели. Кстати, меня всегда удивляла экономика подобного бизнеса: эти часы кто-то делает, значит, им надо платить; надо закупать комплектующие пусть самые дешевые; потом целая цепочка посредников, доставка и они все равно умудряются уложиться в 50 франков, а ведь у некоторых из этих часов ремешки из натуральной кожи! Источник: http://friday.vedomosti.ru/article.s...07/09/14/10527
|
||||
|
|
 |
|
| Метки |
| omega |
|
Похожие темы
|
||||
| Тема | Автор | Раздел | Ответов | Последнее сообщение |
| Omega Constellation cal.564. Вступаю в клуб обладателей Omega | aval70 | Omega | 15 | 31.05.2009 11:37 |
|
|
(на моей, во всяком случае)... Не куплю, лучше отложу эти деньги на часы 
