Смерть часовой индустрии от умных часов - отложена или перенесена? - Часовой форум Watch.ru
 
Вернуться назад   Часовой форум Watch.ru > Информация, аналитика о часах > Новости
Регистрация | Забыли пароль?

Новости

Ответ
 
Опции темы
  #1  
Старый 13.11.2018, 20:28
Аватар для Ego
Ego Ego вне форума   Автор этой темы
Moderator
 
Регистрация: 03.11.2005
Адрес: Киев
Сообщений: 32,156
Сказал(а) спасибо: 2,127
Поблагодарили 52,417 раз(а) в 10,170 сообщениях
Смерть часовой индустрии от умных часов - отложена или перенесена?

Нажмите на изображение для увеличения
Название: 1-pic1.jpg
Просмотров: 95
Размер:	131.8 Кб
ID:	2384220
Эта история берет свое начало в 2015 году, когда во время презентации Apple впервые появился слайд, в котором использовалась броская фраза о том, что Apple Watch продаются в больших количествах, чем швейцарские часы. За пару лет ничего не изменилось и теперь Apple показывает столбики продаж в сравнение с швейцарскими марками постоянно.
В 2016 году этот лейтмотив подхватили исследовательские компании, например, в Strategy Analytics выпускают ежегодно отчет в котором говорят о том, что Apple Watch продаются больше, чем все швейцарские часы вместе взятые. Тим Кук на одной из последних презентаций сказал ровно то же самое, для компании это своего рода индикатор успешности продукта. Забавно, что в смартфонах не имея первого, да уже и второго места в продажах в штучном выражении, в Apple напирают на то, что занимают первое место в деньгах, для них эта метрика выгоднее. Для Apple Watch все ровно наоборот, выпячиваются штуки, а прячут объем продаж в деньгах.
Приятно, что в Швейцарии публикуют данные о том, сколько часов уезжает на экспорт. За 2017 год объем продаж составил 19.9 млрд франков или 21.4 млрд долларов. За тот же период Apple отгрузил 18 млн Apple Watch (данные Canalys). Если взять среднюю цену Apple Watch за 374 доллара, то получится, что продажи составили 6.73 млрд долларов, что очень неплохо. Но значительно меньше всей часовой индустрии Швейцарии, не говоря о том, что весь рынок часов значительно больше. Двойственность оценок вызывает улыбку, но в Apple времен Тима Кука всегда умели жонглировать статистикой, чтобы она была наиболее говорящей.
Нажмите на изображение для увеличения
Название: 2-pic6.jpg
Просмотров: 178
Размер:	86.2 Кб
ID:	2384221
Взлет Apple Watch и других умных часов интересен в другом аспекте, такая электроника заняла прочно нишу от 200 до 500 долларов и создала для производителей часов здесь сложнейшие условия для работы. Продажи механических и кварцевых часов стоимостью от 1000 долларов и выше, никак не пострадали от появления “умных” часов, на них влияют другие макроэкономические факторы, например, мировой кризис, неопределенность на рынках BRIC и многое иное. Но не умные часы от производителей электроники, например, Apple, Samsung, Huawei или кого-то еще.
Мантра которую твердили несколько лет подряд о том, что умные часы убивают рынок люкса и он вступает в кризис это всего лишь ошибочное суждение, которое выносится с умыслом или без такового. Обратите внимание, что в первом поколении Apple Watch присутствовала модель Apple Watch Edition от 10.000 долларов, это была явная попытка создать конкурента швейцарским часам. Попытка изначально обреченная на провал, так как Apple производитель электроники и никакой истории в часах компания не имеет.
Нажмите на изображение для увеличения
Название: 3-pic7.jpg
Просмотров: 217
Размер:	48.7 Кб
ID:	2384222
Тут мы подходим к очень тонкой грани, которую нужно прочувствовать и понять, иначе все остальные рассуждения не будут играть никакой роли. Многие считают, что часы это инструмент для отображения времени и никакой иной задачи они не выполняют. Люди удивляются как могут существовать часы за 10, 20 или 100 тысяч долларов, а иногда и за миллион, когда они показывают время ровно также как обычная модель за 50 долларов и никаких дополнительных функций не имеют. Если подходить к часам именно так, то эти рассуждения верны на все сто процентов. Например, распространение сотовых телефонов и позднее смартфонов оказало сильное давление на рынок недорогих часов, которые владельцами воспринимались как инструмент для измерения времени. Они получили функцию часов в телефоне и отказались от обычных часов.
Увы, но часы давно перестали быть инструментом для измерения времени и случилось это порядка пятидесяти лет назад. На тот момент швейцарские компании полностью оккупировали сегмент дорогих, престижных часов. Но азиатские игроки, например, Timex, Seiko и другие активно отъедали нижний ценовой сегмент, предлагая хорошее соотношение цена/качество. И постепенно размывали долю швейцарских компаний, создавая свой продукт по другим принципам. Появление кварцевых механизмов стало тем прорывом, который был необходим для этих игроков, они перенесли на новую технологию свои умения и сделали свои продукты модными, швейцарские компании вошли в затяжной кризис, он начался в 1970 году. На тот момент в Швейцарии было 1618 производителей, к 1980 году их осталось 861, число занятых в этой индустрии упало и вовсе втрое, с 90 тысяч человек до 30 тысяч.
Кварцевый кризис был обусловлен не столько появлением нового механизма, в Швейцарии его создали в те же сроки и он был даже точнее (!), а общим кризисом отрасли, которая не могла перенять новые правила игры. Интересно, что самые интересные дизайны часов, которые мы видим и сегодня во многих новых моделях появились в 70-80е годы, как ответ на кризис, искали новую форму и новое содержание. Эксперименты с новыми материалами, например, керамикой, использование стали как основного элемента и появление различных сплавов, массовый толчок к исследованию новых материалов, это заслуга кризиса. Идеей, которая оживила швейцарских производителей в 80е годы стало появление SWATCH, мало кто помнит что расшифровывается это как Second Watch. Яркие, недорогие часы на каждый день, возможность купить не одну, а несколько пар, все это было внове с точки зрения позиционирования часов как таковых. Швейцарцы попытались часы из инструмента сделать модным аксессуаром и у них это вышло в полной мере.
Нажмите на изображение для увеличения
Название: 4-pic2.jpg
Просмотров: 270
Размер:	140.3 Кб
ID:	2384224
Отныне позиционирование часов в массовом сознании меняется, теперь это модный аксессуар, нечто говорящее о том, кто вы и чем вы живете. Причем эти правила игры перенимают не только производители недорогих часов, но и мануфактуры, которые не были замечены в заигрывании с массовым покупателем. Тот кризис стал прививкой от появления любых угроз, например, тех же телефонов или умных часов, так как он создал дополнительную ценность, а именно позиционирование часов как статусной вещи вне зависимости от их цены.
Обратите внимание, что знаменитые часовщики с огромным удовольствием привязывают свои модели к тем или иным событиям, у Big Bang от Hublot существуют тысячи вариаций на любой вкус и кошелек. Например, недавно они сделали часы в честь десятилетия биткоина, ограниченной партией в 210 штук. Оплатить такие часы стоимостью 25000 долларов можно только криптовалютой, на торце безеля выгравируют номер блокчейн транзакции, которой вы их оплатите.
Нажмите на изображение для увеличения
Название: 5-Hublot_BIGBANGBLOCKCHAIN_website_KV_v05-970x455.jpg
Просмотров: 301
Размер:	68.0 Кб
ID:	2384225
Нажмите на изображение для увеличения
Название: 6-20181105_BB_P2P-970x546.jpg
Просмотров: 220
Размер:	81.5 Кб
ID:	2384226
В качестве механизма используется фирменный калибр HUB1201, представляющий собой механические часы-скелетон с запасом хода в 10 дней. При этом сами часы позволяют выдерживать погружение в воду до 100 метров, а в качестве ремешка используется голубая телячья кожа или из резины черного цвета с стилизованным теснением «Blockchain».
Это как раз то, что и является якорем индустрии швейцарских часов, это аксессуар, элемент стиля и показатель вашего успеха. Мне в жизни не встречались люди, кто достиг определенных успехов в бизнесе, карьере и не имеет швейцарских часов, пусть у них отличается дизайн, стоимость, разнятся производители. Это своего рода галочка, которую каждый ставит на своем социальном пути, кто-то увлекается этой темой, кто-то проходит мимо. Редкие исключения только подтверждают это правило.
Умные часы для кого они и почему?
Умные часы заняли сегмент от 200 до 500 долларов, причем заняли его очень плотно, создали выжженную землю для традиционных производителей. В этом сегменте всегда выступали марки оптимальные по соотношению цена/качество, это был начальный уровень для швейцарских часов (он тяготел к тем самым 500 долларам, что происходит и сегодня, достаточно посмотреть на те же Tissot). Но умные часы в первую очередь это инструмент, дополнительный аксессуар к вашему смартфону, который позволяет не доставать его ежеминутно и не отвлекаться. Это демократичный аксессуар доступный миллионам людей по всему миру. Средний срок жизни умных часов может составить 3-5 лет, это время работы батарейки, пока она сохраняет приемлемое время работы. Для сравнения механические часы работают вечно, это десятилетия, если не столетия.
Распространенность тех же Apple Watch это функция от популярности Apple как бренда, создания образа продукта и его покупателя. Этакие швейцарские часы для масс (никакой негативной коннотации тут нет, это можно воспринимать как факт). Может ли пользователь Apple Watch в последующем стать владельцем швейцарских часов? Безусловно, так как в этом нет ничего сложного, это зависит от того как сложится жизнь у человека и какие жизненные ценности он будет исповедовать. Может ли происходить обратная ситуация? Конечно. В моем окружении огромное количество людей имеющих не одну пару дорогих швейцарских часов пользуются умными часами, делая это время от времени. Для них покупка умных часов не обременительна, это цена одной ночи в гостинице во время поездки. И при этом не произошло отказа от механики, более того, как и раньше они смотрят на новые модели, присматриваются к тому, что можно купить. Появление умных часов для этой аудитории дало дополнительное разнообразие, но вовсе не замену механики. И это говорит о том, что воспроизводимость модели поведения будет сохраняться, то есть мы будем видеть на руках известных людей механику, просто не каждый день как это было раньше, а время от времени. Теоретически это может снизить ценность механики в глазах потребителей, но на практике этого не происходит. Продажи год к году более-менее стабильны, колебания рынка механических часов происходят за счет бюджетных моделей, но не люксового сегмента.
И производители швейцарских часов не собираются сидеть сложа руки и наблюдать как кто-то пытается отъесть их рынок. Нижний ценовой сегмент таких часов можно описать как тысячу долларов, здесь уже представлены модели от Tag HEUER, есть Montblanc Summit первой и второй версий, в этот сегмент идут и другие производители. Первые опыты показывают, что умные часы от швейцарских компаний востребованы и имеют неплохие перспективы. Это не десятки тысяч проданных часов, но вполне уверенные тысячи, что при текущей размерности рынка отлично. И таких игроков становится все больше и больше.
Нажмите на изображение для увеличения
Название: 7-02.jpg
Просмотров: 331
Размер:	96.5 Кб
ID:	2384227
Формально можно говорить о том, что засилье умных часов в сегменте до 500 долларов это своего рода тенденция, которая продолжится. Она как ни странно создает и обратный процесс, когда покупатель хочет получить механику в эти деньги и желает, чтобы она была приличной. В последние годы появилось множество новых часовых брендов, некоторые из них любопытны, например, Unimatic выпускающие ограниченные серии в сегменте до 1000 Евро, да и сам дизайн часов интересен, равно как и материалы.
Нажмите на изображение для увеличения
Название: 8-pic3.jpg
Просмотров: 344
Размер:	96.7 Кб
ID:	2384228
Или вот эти ребята из Semper&Adhuc, которых впервые приметил на Kickstarter, у них оригинальный дизайн.
Нажмите на изображение для увеличения
Название: 9-pic4.jpg
Просмотров: 368
Размер:	200.2 Кб
ID:	2384229
Для желающих изучить этот сегмент и найти имена которые пока не на слуху у широкой публики рекомендую также посмотреть на Marloe или на Farer.
Нажмите на изображение для увеличения
Название: 10-pic5.jpg
Просмотров: 301
Размер:	95.2 Кб
ID:	2384232
Обратите внимание, что все перечисленные компании пытаются занять сегмент от 500 до 1000 долларов, то есть они в меньшей степени лезут на территорию умных часов. И это четкое разделение, теперь на рынке есть массовые, недорогие часы, затем идут умные часы и уже потом механика и дорогие модели.
Как ни странно, но умные часы вполне мирно соседствуют в гардеробе многих людей с недорогой механикой или напротив дорогими часами. У меня на руках может под настроение оказаться хронограф от Patek или Omega, а могут быть умные часы от Samsung. Это вопрос настроения, того где я буду и что буду делать. И как показывают исследования часовщиков, слухи об их смерти сильно преувеличены, увеличивается весь сегмент часов, расширение происходит за счет категории умных часов. А их относительно высокая стоимость делает в последующем возможной покупку и других моделей, но уже механики. Меняется сознание потребителя, он готов заплатить за часы с историей больше, чем просто за электронику, чем за инструмент (вспоминаем кварцевые часы и те события).
Не так важно какие часы у вас на руках, если они для вас правильные. В конце концов это ваш выбор и ваша жизнь, никто вас не будет осуждать или обсуждать, если часы будут какие-то не те. Позволю сказать, что по моему мнению покупка швейцарских часов это баловство, когда человек балует себя, доказывает что может себе позволить тот или иной хронограф за заметные деньги. Это больше из области психологии, чем покупки предмета какой-либо необходимости, будем честны, что в часах давно нет никакой необходимости, так как они окружают нас повсюду - телефоны, остановки транспорта, в машине, на дорогах городов и так далее.
А в качестве вывода могу сказать одно - когда вы слышите, что умные часы кого-то “убили”, то воспринимайте эту информацию с толикой недоверия. Они заняли вполне определенный ценовой сегмент, расширили продажи часов как категории, но соревноваться с тем же люксом они не могут. Более того, если смотреть на пирамиду продаж, то можно утверждать, что умные часы продаются в разы хуже, чем должны, потенциальная аудитория для них намного выше. Поэтому проникновение умных часов будет увеличиваться, это неизбежный процесс при их стоимости.

Источник: https://www.mobile-review.com/articl...tics-175.shtml
__________________
Правила форума
Ответить с цитированием
Эти 15 пользователей сказали Спасибо! Ego за это сообщение:
Alserbach (13.12.2018), amberman (15.11.2018), Ascon (13.11.2018), BobbyS (13.11.2018), docman (19.11.2018), edy (13.11.2018), filipp mw (14.12.2018), Matti1983 (13.11.2018), nnov (14.11.2018), OGOH (16.12.2018), ORauba (14.11.2018), Santim73 (13.11.2018), scoot71 (18.11.2018), yurikim (13.11.2018), Динь-Динь (13.11.2018)
  #2  
Старый 13.11.2018, 21:33
BobbyS BobbyS вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 16.04.2013
Адрес: РФ Нижний Новгород
Сообщений: 4,817
Сказал(а) спасибо: 7,955
Поблагодарили 11,654 раз(а) в 2,910 сообщениях
Цитата:
Сообщение от Ego Посмотреть сообщение
Обратите внимание, что в первом поколении Apple Watch присутствовала модель Apple Watch Edition от 10.000 долларов, это была явная попытка создать конкурента швейцарским часам. Попытка изначально обреченная на провал, так как Apple производитель электроники и никакой истории в часах компания не имеет.
Тут есть "небольшой" нюанс - золотые АВ были выкуплены все и сразу - не залёживались - причём люди, которым не досталось золотых АВ в странах первой очереди ехали покупать их в страны второй и последующих очередей старта продаж.
ЗЫ Можно вспомнить и высказывание, что Апл не продаст ни одних залотых часов - были проданы все и сразу - говорить, что это провал?
Ответить с цитированием
  #3  
Старый 13.11.2018, 21:58
Аватар для gromm
gromm gromm вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 23.08.2009
Адрес: Москва
Сообщений: 15,104
Сказал(а) спасибо: 15,065
Поблагодарили 17,784 раз(а) в 7,126 сообщениях
Цитата:
Сообщение от BobbyS Посмотреть сообщение
золотые АВ были выкуплены все и сразу
А сколько ,в штуках, "все"?
Ответить с цитированием
Этот пользователь сказал Спасибо! gromm за это сообщение:
amberman (15.11.2018)
  #4  
Старый 13.11.2018, 23:02
Аватар для Динь-Динь
Динь-Динь Динь-Динь вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 05.10.2009
Адрес: Funk-Petersburg
Сообщений: 6,867
Сказал(а) спасибо: 4,243
Поблагодарили 14,877 раз(а) в 3,657 сообщениях
Думаю, раздел «пебедят ли умные часы..» можно закрывать..
Ответить с цитированием
Этот пользователь сказал Спасибо! Динь-Динь за это сообщение:
amberman (15.11.2018)
  #5  
Старый 13.11.2018, 23:19
Аватар для Baroque
Baroque Baroque вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 03.12.2009
Адрес: Санкт-Петербург
Сообщений: 6,280
Сказал(а) спасибо: 10,737
Поблагодарили 26,456 раз(а) в 11,373 сообщениях
На основании чего?
Того что кто-то в статье придумывает некие тезисы и их опровергает? Как например тезис о том что умные часы когда -либо конкурировать с сегментом люкс)))


Или может на основании того что афтар пишет мол умные часы не победили они продаются хуже ибо могли бы лучше так как из ЦА огромна... И паэтаму процесс проникновения (что еще за проникновения и куда) будет увеличиваться

Ну тогда на основании того что у него знакомые имеют в сэта и дорогие механические и дешевые умные часы?)))

ощущение что афтар в одной статье излагает одновременно обе точки зрения. Если убрать заголовок то будет вообще непонятно. Что он хотел сказать. В общем попытался сам себя переспорить и это у него не вышло))
Ответить с цитированием
Этот пользователь сказал Спасибо! Baroque за это сообщение:
krestyaninov (19.11.2018)
  #6  
Старый 14.11.2018, 04:26
Аватар для lawyer0102
lawyer0102 lawyer0102 вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 02.07.2009
Адрес: Russia, Moscow
Сообщений: 309
Сказал(а) спасибо: 83
Поблагодарили 69 раз(а) в 32 сообщениях
Автор смахивает на гр Муртазина из моб ревью. Ну что, подзаработав на тружбе с самсунгом против яблока стал преобщаться к мужским ценностям. Добро пожаловать. Только подзабыл, что тут иные законы, есть десятки марок взорвавшие рынок и вставшие в один эшелон с топ 10, но при этом не сильно приуспевшие в разработке, взять тот же массовый стандартный хублот. Увы, автор, здесь иные законы рынка, это люксовые игрушки. Их покупали и будут покупать. А про функционал, если на то пошло, яблоко лучше тага, лв по функционалу. Почему бы им не быть золотыми или с ремнем ог эрме? Уверен, у истории умных часов будет продолжение, функционал заманчивый, превратятся они в гибриды или расцветут японские ситезены по тесколько тысяч долларов посмотрим.
__________________
понимание приходит с опытом...
Ответить с цитированием
Этот пользователь сказал Спасибо! lawyer0102 за это сообщение:
amberman (15.11.2018)
  #7  
Старый 14.11.2018, 14:15
Аватар для model17
model17 model17 вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 24.09.2016
Адрес: Kiev
Сообщений: 1,545
Сказал(а) спасибо: 941
Поблагодарили 1,889 раз(а) в 649 сообщениях
И ровно в соседней статье читаем что Эппл Вотч доказывает всем, что его ЭВ не часы вовсе , а сложные устройства для приема и передачи данных. Тогда к чему эти маркетинговые пляски и сравнения с Ролексами и Омегами?
Исключително для заманивания новых покупателей и не более.
Ответить с цитированием
  #8  
Старый 19.11.2018, 00:22
mhasman mhasman вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 11.04.2008
Адрес: Chicago, IL
Сообщений: 568
Сказал(а) спасибо: 496
Поблагодарили 481 раз(а) в 177 сообщениях
сравнением хитрофаршированных вареных яиц с икрой и трюфелями - со свежими яблоками. AW это многофункциональный глубоко-компьютеризированный коммуникационный IT-инструмент. Механические часы это фетиш и аксессуар. УЗБОГОЙТЕЗЬ
Ответить с цитированием
Этот пользователь сказал Спасибо! mhasman за это сообщение:
sandro11 (19.11.2018)
  #9  
Старый 24.11.2018, 16:09
banochkin banochkin вне форума  
Новичок
 
Регистрация: 29.11.2017
Адрес: Москва
Сообщений: 13
Сказал(а) спасибо: 3
Поблагодарили 0 раз(а) в 0 сообщениях
судом присуждаемая хрень эта апля!....
Ответить с цитированием
  #10  
Старый 13.12.2018, 23:22
Alserbach Alserbach вне форума  
Новичок
 
Регистрация: 23.04.2010
Адрес: Санкт-петербург
Сообщений: 39
Сказал(а) спасибо: 93
Поблагодарили 67 раз(а) в 15 сообщениях
Заменяем в теме обсуждения "умные часы" на "G-Shock/Garmin/Suunto" и нечего не поменяется.
Где после выхода этих брендов, график продаж Ролекс падающий вниз, где очереди из Потаниных,
Ротенбергов и других ярдеров в магазины спортивной одежды и инвентаря...?

Не представляю себе такой ситуации когда человек идет в магаз за новым Субом, а в итоге покупает Гармин...

Умные часы это просто еще один гаджет, это как сравнивать планшет и ноутбук, да планшет маленький, легкий, удобный...но работать же на нем невозможно, они просто в разных измерениях и не пересекутся никогда, они предназначены для разных целей и друг другу не конкуренты.
Ответить с цитированием
Ответ

Опции темы

Быстрый переход

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Об актуальных проблемах часовой индустрии Ego Новости 24 13.04.2018 20:34
Мировая статистика часовой индустрии Vitiok70 Обзоры и информация 4 13.10.2016 18:19
Гений часовой индустрии!!!!! Margo1989WatchFan Общий раздел 47 25.05.2016 09:34
работа в часовой индустрии .xtz Офтопик 4 24.08.2013 18:15
Что НАМ не нравится в современной часовой индустрии! StasAP Офтопик 187 02.09.2009 21:48


Часовой пояс UTC +3, время: 03:09.