|
Страсть к созданию и поклонению культам, мифам, и т.п, называйте как хотите, заложена в человеческой природе. Но это сначала не затрагивало
сильно рынок, так скажем, потребительских товаров. Каждый производитель, в старину мастер, пытался сделать свой товар качественным,
вкладывал душу, считал это дело - делом своей жизни, которое он передаст детям или ученикам. Самореализовывался через свои произведения.
Все поменялось в век машинного производства, товары стали однотипные, четкой индивидуальной ценности они потребителю не несут.
И перед производителями встала реальная проблема, как сделать так, чтобы из вороха ширпотреба покупали именно мой товар.
Решения два: Первое. Сделать поистине новый товар, имеющий качественно новую потребительскую ценность. Быстрее выбросить его на рынок,
чтобы все кинулись его скупать. Второе, взять что уже всем давно известно и сделать его значительно дешевле.
Первый путь дорогой, сложный и главное требует, что сейчас принято называть, инновационных идей. Таких идей всегда было очень мало.
Второй путь - китайский (еще раньше японский), значительно проще, но требует понижения стоимости производства и более дешевых ресурсов.
И первый и второй путь требуют решения множества чисто технических проблем и это все осложняет.
Выход нашли маркетологи-рекламщики. Они придумали придавать товару дополнительную потребительскую ценность в виде
формирования вокруг него мифа, имиджа, легенды. У компаний появились бренды, над качеством которых работают тысячи людей.
Они хорошо уяснили правило: хочешь стать богатым - сделай свой бизнес, хочешь стать очень богатым - создай свою церковь.
Товары относящиеся к предметам роскоши, в том числе швейцарские часы, как раз и являются товарами в которых бренд играет
решающее значение. А в бренде очень важен миф, будь то Джеймс Бонд, знак броад эрроу, Леман 24 и Стив МакКуин (который на самом деле носил Ролекс) или
бесстрашные итальянские боевые пловцы верхом на торпедах (тоже, кстати, сначала плавали с роликами).
И знаете, что интересно - мне это нравится. Да, серьезно, мне нравятся эти мифы, правда когда это не касается здоровья, безопасности и пищевых продуктов.
(йогуртов, в которых нет на самом деле полезных бактерий, и лекарств, которые никогда не очистят мою печень, досмотров с выбрасыванием бутылочек с жидкостью в аэропортах).
Я готов покупать часы с историями. Иначе нахрена их вообще покупать, если ты, одев их на руку, не почувствуешь, что прикоснулся к легенде?
Нет смысла сравнивать, уговаривать себя, включать мозг! Это как сравнивать качество обычной вазы из супермаркета и священного Грааля.
Ты либо веришь, либо нет. Такое правило.
Именно в таких часах бравые итальянцы в Александрийском порту при помощи управляемых торпед потопили линкоры "Куин Элизабет" и "Вэлиент". Я верю, я хочу купить такие часы ...
|
31.03.2011, 18:05
Похожие темы
