Александр Шорохов переехал в Германию в начале 1990-х и через 10 лет основал в городке Альценау, неподалеку от Франкфурта, часовую мануфактуру, чтобы делать очень русские часы. Они вдохновлены российской культурной традицией и украшены искусной гравировкой, также отсылающей к отечественным декоративным техникам. О месте марки Alexander Shorokhoff на мировой часовой сцене и о ее вкладе в русскую культуру Александр Шорохов рассказал WATCH Russia.
По крайней мере две из трех ваших коллекций имеют прямую отсылку к России. Heritage вдохновлена классической русской культурой: Достоевским, Толстым, Пушкиным, Чайковским. Avangarde – Кандинским и русским авангардом. При этом у вашего сайта нет русской версии, как и китайской. То есть европейский рынок для вас главный. Получается ли, что в основе ДНК вашей марки лежит «русская культура на экспорт», которая может привлечь образованного европейца? Так ли это? Из чего складывается ваша ДНК?
Уже само имя бренда – Alexander Shorokhoff – подразумевает «Русское начало». Два ff в конце моей фамилии усиливают эту принадлежность, проводя параллели с известными соотечественниками за рубежом – Davidoff, Smirnoff, Romanoff... Было бы, наверное, неразумно творить что-то, не исходящее из моих корней. Да и продукт, который ты производишь, есть не что иное, как отражение самого себя в нем.
Я люблю русскую культуру и искусство, был воспитан на нем и сейчас воплощаю то, что посеяно во мне. Это основной фрагмент ДНК бренда. Но этого было бы недостаточно для марки, которая сегодня признана на международной часовой сцене, является там полноправным игроком. Необходимо создать яркий, независимый и неподражаемый дизайн, чтобы выделиться и занять свое место. Я сделал это, несмотря на первые отрезвляющие комментарии. Кроме того, в соответствии с русскими традициями я поднял на высокий уровень ручную гравировку моих изделий – механизмов, циферблатов, корпусов. Все это принадлежит сегодня нашему ДНК и позволяет создавать не просто часы, а «искусство на запястье», которое и является лейтмотивом бренда Alexander Shorokhoff. А покупателей искусства вряд ли можно разделить по национальности, полу или возрасту. Любовь к прекрасному, понимание либо есть, либо нет.
Чем еще, кроме отсылок к великой русской культуре, примечательны ваши модели? В чем их уникальность?
Одна из самых известных газет Германии – Frankfurter Allgemeine Zeitung – писала, что часы Alexander Shorokhoff узнаются уже издалека, их нельзя перепутать. И это так. У нас смелый и нестандартный дизайн, мы разрушаем устоявшиеся традиции в часовом дизайне, делаем его искусством. Это не просто прибор, сообщающий вам время, а объект, который имеет имя, живет вместе с вами, приносит радость, удовлетворение, любовь. Каждые часы имеют свою историю и могут многое рассказать. И наша цель – не искать отсылок к великой русской культуре, а быть ее частью.
Переехав в Германию, сначала вы занимались дистрибуцией часов «Полет», потом в 1994 году создали бренд Poljot-International и наконец в 2003-м решились на собственную мануфактуру Alexander Shorokhoff. Этот путь кажется невероятным, даже если у вас архитектурное и инженерное образование, как указано на сайте. Что стало ключевым моментом, когда вы решили не продавать часы, а делать их? Почему вы были уверены, что у вас это получится?
Великий советский космонавт и великий человек Алексей Архипович Леонов сказал, отвечая на вопрос публики во время визита к нам в Альценау: «Когда нам было 25–30 лет, мы были готовы летать даже на досках, было бы на чем!» Когда мне был 31 год, я получил возможность работать и творить в Германии самостоятельно и без каких-либо ограничений. Это стало самым большим даром для меня. Я меньше думал о том, получится или нет. Я делал. Творил то, что выходило изнутри, ошибался, падал, вставал, шел дальше... Знания у меня имелись – как советское высшее образование, так и немецкое в Торгово-промышленной палате земли Гессен. А желания и энергии хоть отбавляй. Результат вы видите сегодня, почти через 30 лет.
Расскажите, пожалуйста, как устроено ваше производство: сколько человек работает в мастерской в Альценау, сколько часов производите? Есть ли проблема с кадрами?
В Альценау работают 17 человек: часовые мастера, граверы, эмальеры… Все образованные и, самое главное, любящие свое дело сотрудники. Коллектив многонациональный. В основном, правда, немцы. Мы одна сплоченная команда. И производим 1500–2000 часов в год. При наших темпах роста постоянно ищем новых специалистов. С этим проблема: подобрать хорошего мастера или гравера не так просто. Конкуренция большая, а приток кадров на рынок неактивный.
Как вы сами определяете ваше место на часовом рынке? Есть ли какие-то сверхпланы на постковидное будущее?
Мы достаточно уверенно чувствуем себя на часовом рынке. В нише «искусство на запястье», особенно в категории «авангард», которую мы создали сами для себя, практически нет конкуренции. Поэтому наша задача остается неизменной – творить неповторяемый, сумасшедший дизайн и радовать им клиентов. Кроме того, планируем построить собственное здание мануфактуры и создать мануфактурный механизм. Планов много, будем их потихоньку реализовывать.
Источник
25.09.2021, 23:01
Похожие темы
