Брейтлинг. Позиционирование и основные определители бренда.

[ddr]

Сообщение от Laureus

Было бы здорово, если тема все дальше и дальше не скатывалась в offtop.

В начале топика, странице на 3-ей, ждал кровавого месива на извечный холивар Брайт против Омега. Однако беседа идет корректно, аргументированно и без перехода на личности. Читал с интересом. Форум держит марку. Вообще я серьезно, но...
На всякий случай смайлик и ИМХО.

[Neurohirurg]

Сообщение от Laureus

JLC Master Compressor Chronograph (cal. 751) 340 т.р.
Breitling Chronomat 01 (cal. B01) -- 330 т.р.
Omega на cal. 9300 (Speedmaster Pro, Seamaster Planet Ocean) -- 250_260 т.р.

расклад немножко другой. спасибо. Омега выглядит очень выгодно. Получается, если хрон + мануфактура = Омега + Сейко?

Еще бы было интересно по раскладу стоимости обслуживания. Тогда вопрос ЕТА вс мануфактура прояснится.

Клоксервис, например, в одну категорию отнес: Breitling, Bvlgari, Cartier, Corum, Ebel, IWC, Jean Richard, Jorg Hysek, Panerai, Paul Picot, Rolex, Ulysse Nardin, CFB, Zenith...

Вот еще:
http://www.breitling.com/multimedia/...v/sav-1001.pdf
Итак - мануфактура Брайта - 12500, рядовой хрон - 8500

[FreeezzzZ]

Интересная т.з. относительно тул-вотч. Я понимаю это определение для вещи в которой и в грязь и на бал. Если со вторым проблем нет ни у кого, то в случае первого часто берегут. А зачем? Ведь тогда надо честно признать, что ну ни разу это не инструмент.

Теперь касательно ЕТА внутри. Вспоминается классическая примерка: зачем мне переплачивать за ЕТА в марке ХХХ, если можно за нее недоплатить в марке YYY. Особо, когда и там и тут хронометр. Тот же Тиссо, по цене местного форума, предлагает альтернативу Брайту в 3 раза дешевле. Не, ну конечно, у Тиссо не будет убойной защиты, которая есть у Брайта. Но, например, у малоизвестных Дипси с этим все в порядке, а под капотом та же, проверенная ЕТАшка. Почему в данном случае сабжу поблажки? Следуя логике, не зря ведь Брайт собственный калибр выпустили. Если бы одиним маркетингом жить можно было в условиях ужесточающейся конкуренции, они бы и не чесались.

[Саня]

Сообщение от FreeezzzZ

Следуя логике, не зря ведь Брайт собственный калибр выпустили. Если бы одиним маркетингом жить можно было в условиях ужесточающейся конкуренции, они бы и не чесались.

очень похожая ситуация и с выпуском 1904 у картье:
лишь бы было, а что именно было не важно

[Laureus]

Сообщение от FreeezzzZ

Следуя логике, не зря ведь Брайт собственный калибр выпустили. Если бы одиним маркетингом жить можно было в условиях ужесточающейся конкуренции, они бы и не чесались.

Сообщение от Саня

очень похожая ситуация и с выпуском 1904 у картье:

Если бы SG не сменила политику по продаже сторонним компаниям механизмов ЕТА, то мануфактурных механизмов Breitling и Cartier могло бы и не быть. Или бы их выпуск затянулся. 7750 устраивает многих (как и 2892-А2), в том числе и по его относительно недорогой цене в сравнении со своим же мануфактурным калибром.

Breitling давно нуждался в своем калибре, хотя бы исходя из того, что с конца 30-х гг. ХХ века механизмы покупались на стороне -- в нынешних реалиях для поднятия престижа без своего мануфактурного калибра не обойтись. И во-вторых, нужен был калибр, который заменит уже устаревший на фоне конкурентов 7750. Именно поэтому в рекламных проспектах мы читаем фразы о вертикальном зацеплении, безопасной коррекции даты...

[Ivan IN]

Сообщение от Enx

Вы ни на один мой вопрос пока не ответили.
Я еще раз обясняю что не понял смысла Вашего поста

Так мой пост и был вопросом, сможет ли производитель всегда покупавщий ЕТА или SW, с чистого листа разработать, испытать и запустить свой калибр, при этом обеспечив уровень качества ЕТА верхних градаций? ЕТА, например, за десятилетия выпуска одного и того же калибра уже избавились от "детских болезний". И я ждал ответа, а не кучу вопросов

[Jewel]

Сообщение от McCar

Прочитал. И, вроде, в общем, со многим, сказанным Вами согласен. Но... впечатление осталось, как-будто на уроке математике побывал. Ну, объяснил учитель формулу, прорешали десяток задач, закрепили.
Не побоюсь в данном случае показаться чистым гуманитарием, но только про пару вещей не упомянули. Про дух и ауру Брайтлинга. Пусть мне сто раз приведут аргуметы в пользу более сложных часов, дорогих брэндов, более интересных с точки зрения механизма и дорогих в цене... Только я от своего мнения не откажусь - есть в Брайте то, чего нет во многих иных. Не в обиду ценителям марки, но есть ли дух, доля авантюризма и такая же волшебная аура в однообразных ПАМах?
Хороший производитель "Иваси"? Бесспорно. Но для меня лично, они по сравнению с линией Брайта - намного более скушны.
Мнение сугубо личное, мнение скорее дилетанта, но вот чего Брайту никогда ни у кого не занимать - это харизмы. И удовольствия от обладания этой крылатой радостью.

Павел, целиком и полностью согласен, меня также привлекла в этой марке прежде всего харизма, а затем уже история самого бренда, позиционирование, лица и т.п. Breitling-это прежде всего харизма! Просто я попросил человека, являющегося специалистом в области маркетинга, прокомментировать ситуацию с Брайтлингом: какая у них стратегия, доля рынка, ценовая политика, что с рекламой, позиционирование моделей и т.п. Может быть это и сухие цифры в остатке, но мне, как маркетологу, интересно было прочесть. Кстати, про математику. Логарифмическая линейка в Навитаймере-чем не математика! А ведь авиация, с которой связал свою судьбу Брайтлинг-это кладезь точных наук! Тут тебе и математика, и физика, и термодинамика, и сопротивление материалов и т.д. и т.п. А cтопроцентная сертификация COSC? Так что, учим все точные науки. Топикстартер дал нам тему для обсуждения и для обсуждения маркетинга, и не хотелось бы читать про очередное противостояние Breitling и Omega, точнее их хозяев. Давайте в этой интересной теме выкладывать не менее интересную информацию: про то, например, сколько Брайтлинг тратит на маркетинговые исследования или про ценовую политику компании, про планы компании на 2013 год и ближайшее будущее, сравнивая эту информацию с работой других часовых производителей. Это же познавательно! А будем скатываться к тому, что Омега круче Брайтлинга, а Ролекс круче всех, перемежая это взаимными перепалками-супермодератор закроет тему на замок и раздаст "подарки". Нам оно надо? Правильно. Не надо.

[Enx]

Сообщение от Ivan IN

Так мой пост и был вопросом, сможет ли производитель всегда покупавщий ЕТА или SW, с чистого листа разработать, испытать и запустить свой калибр, при этом обеспечив уровень качества ЕТА верхних градаций? ЕТА, например, за десятилетия выпуска одного и того же калибра уже избавились от "детских болезний". И я ждал ответа, а не кучу вопросов

Я думал Ваш вопрос риторический, если честно. Или завуалированный стеб. Потому что не "сможет ли", а уже давно все смогли кто хотел. Даже странно что Вы не в курсе.

Ну вот, давайте посмотрим - Брайтлинг разработал. Морис Лакруа - разработал. Омега - разработала. Панераи - тоже. Разработали, испытали, запустили... Продают уже давно))) Причем это не вчера было, уже сколько лет-то прошло. Брайтлинг B01 в 2009 году представил, почти четыре года назад. То есть уже не новость все это.

А Вы значит, все еще сомневаетесь?

С чистого ли листа - ну, со свечкой никто не стоял, и конечно же, часто в подобных случаях перейти с ЕТА на свои калибры компаниям помогают "старшие товарищи" - другие компании соседи по холдингу.

Да конечно бывают детские болезни, что вполне обычно в самом начале любой сложной разработки - будь то калибр часов, или скажем суперкар. У Мориса Лакруа первый свой мануфактурный калибр вообще глючный был. В первый же год все исправили.

[Ivan IN]

Сообщение от Enx

1. Даже странно что Вы не в курсе.

2. А Вы значит, все еще сомневаетесь?

1. Да нет, я в курсе, просто ни разу не видел статистики отказов мануфактурных калибров, да и вообще какой-либо информации о их жизнедеятельности, и если с В01 и и 8500 (и т.д.) и 9300 от Омеги можно попытаться положится на COSC, то у других нет даже этого. Как-то не привык я доверять заверениям производителя

2. Ну не то что бы сомневаюсь, просто не покидает чувство, что нам пытаются продать очередной велосипед, только уже за другие деньги. Типа "Мы вас пересадили с дешевого кварца на бренды, а вы теперь стали разборчивые, про ЕТА узнали... не нравиться что у более дешевых марок тоже самое внутри? Ну тогда нате вам мануфактуру... ну и что, что по сути тоже самое? Вот именно такое есть-то только у нас, и это, мы там цены на 30% подняли... как почему? Мы же теперь еще брендовее стали, мы теперь МАНУФАКТУРА, а не просто фабричушка"
Вот как-то так мне все это видится

[LuckBet]

Сообщение от Jewel

Давайте в этой интересной теме выкладывать не менее интересную информацию: про то, например, сколько Брайтлинг тратит на маркетинговые исследования или про ценовую политику компании, про планы компании на 2013 год и ближайшее будущее, сравнивая эту информацию с работой других часовых производителей.

например вот столько тратит

ПС:
пророческий пост!

когда Брайт пересядет на полностью ин-хауз калибры и "ругать" их будет не за что, а цены подтянутся к Ролику... тогда все равно будут говорить что дорого! только аргументы будут типа таких: Ролекс же это... история! имя! маркетинг!

ППС: напомните пожалуйста, сколько прикидочная стоимость выпуска мануфактурного трехстрелочника!? примерная инфа по цифре точно пробегала по форуму.