О рекламе, которая не дает посмотреть бокс ))

[screapp]

Сообщение от Yuyu

одиночные или массовые пикеты на Наметкина

не надо пикетов. людям на работу ездить надо. лучше в лесу где нибудь пикеты. желательно с медведями...

[abz]

Знатно бизнес ув. Butchara отрекламировали

[FreeezzzZ]

Да не знатно, куда уж там. Ув.Бутчара на самом деле и ближе всех к рекламе(к ящику), и одновременно дальше некоторых. Он, как я понял, исполнитель - продакшн. Им достается более всего. Работа производства в рекламе самая интересная в силу того, что именно они являются универсальным конвертером галлюцинаций заказчика в жизнь. Это к нему приходят витающий в облаках креаторы с карандашными стори-бордами, где бобры читают книги, прямо зачитываются, где посреди пляжа, полного голых девок "опа и енот", ну итд.

За озвученный бюджет это не бизнес, это поточка, бизнес чуть ранее делается, там, где он индивидуально оценивается и распиливается. У продакшена, как видим, кост фиксированный, и в него, как обычно, стараются впихнуть невпихуемое, позволить непозволительное. Та еще задачка. А большая часть времени уходит на всевозможные согласования каждой хухры-мухры.

После некоторого времени работы в рекламе начинаешь понимать, что автор 99франков прав на все сто. Киновестиваль - это фест рекламных роликов, потому как согласовать продакшн оного(если речь о глобальном бренде) будет сложнее, чем снять средне-статистический блок бастер, ибо в последнем давно правило Станиславского в бозе почило, а в рекламе, если заказчик не верит - пропади оно все пропадом, завтра новый вариант сдавать. И это еще оптимизмЪ, так как обычно же все надо вчера. Ведь любой клиент, точнее представители, точнее представительницы прекрасного пола со стороны клиента на определенной карьерной позиции начинают искренне верить свою святую безапеляционность, правоту, а так же в то, что попытка оплодотворения мозга исполнителя является ее святой обязанностью, вопреки здравой логике, но строго по договору о сотрудничестве. То есть, вроде как, свои обязанности выполняет, но с душой, с талантливой доходчивостью

И ваще, рекомендую:

«А давайте покрасим бобра!» И заказчик начинает натурально высылать варианты цветов красок для волос, которые обычно представлены в человеческих парикмахерских. Цвета назывались так, чтобы привлекать тетек: молодая японская вишня и сочный шатен. В моей жизни было уже такое, когда заказчику не нравились черные пятна на белой собаке.

http://www.adme.ru/articles/reklamnye-bajki-272355/

[geher]

Сообщение от Butchara

Вполне допускаю, что такие люди есть. Которых не интересуют битвы экстрасесов, комедиклабы, шоуперисхилтон, сказки об инопланетянах, и прочая массовая продукция среднего и низшего качества. И очень жаль, что канал "Культура" только один.

Я бы не сказал, что он совсем один. Есть еще "Наука 2.0", "Планета", "История". Еще частично есть "Звезда".

------- ДОБАВЛЕНО ЧЕРЕЗ 15 МИН --------

Сообщение от Butchara

а мерчейдайзинг (ещё одна часть общего понятия "реклама")

Всегда полагал, что "мерчейдайзинг" (слово то какое богомерзкое даже на звучание, честному человеку и не выговорить с первого раза ) хотя и является, как и реклама, средством воздействия на потребителя, к рекламе все же не относится.

Сообщение от Саня

Бутчара разумеется прав: если человек видит рекламу товаров, то он
будет покупать эти товары, в независимости от того, что он думает
по поводу этой рекламы и этих товаров

Никогда не видел рекламы некоторых товаров, которые покупаю. И при том видел полно рекламы их конкурентов, но не купил. Обоснуйте.

------- ДОБАВЛЕНО ЧЕРЕЗ 17 МИН --------

Сообщение от Butchara

Не хочешь платить чубайсу? Поставь динамо-машину, крути педали тренажёра, худей и вырабатывай ток. Или вставть окна с солнечными батареями. Никто не делает, но чубайс - вор.

Первое, "Во всем виноват Чубайс!" (с) Первый гарант нашей конституции.
Второе, за свет мы ужо давно платим не Чубайсу, Чубайс нонеча на "нано" сидит.

Теперь по технической стороне.
Крутить педали можно до посинения, но запитать от этого получится разве что телевизор или компьютер. Про холодильник и прочее придется забыть.
Солнечные батареи тоже не везде использовать можно, поскольку, как ни странно при таком наименовании, им солнце требуется.
Так что монополист пока рулит.

[Dubov]

А я помню еще времена, когда все было весело и интересно . ВИ середины 90-х: Заполь, Лесин, Перепелкин, "Усты младенца" (забыл как этого забавного еврея фамилия), Гусев... Все веселые, за руку здороваются, демократия, пьянки каждый вечер на Парке культуры, бюджеты дикие и креативище....А потом пришли специально обученные люди, управляющие денежными потоками. И все. Всемирная история кончилась. Бекмамбетов стал снимать какую-то чушь, а ведь талантливый человек.
А вот в ролике "Здравствуйте, а у вас есть Шаурма? ... На здоровье! - Как вкусно!" есть что-то подкупающее... Вот им я верю. И персонажи и целевая аудитория аутентичны и искренни. Еще раз сейчас посмотрю.

Посмотрел... Гениально. Шаурму есть буду только после того как после ядерного взрыва проросшая картошка и машинное масло в подвале закончится. А ролик запомню навсегда.

[Sergei1980]

Сообщение от Butchara

мне бы ролик снять, да с Ургантом поручкаться,

А кстати, нахрена вам Ургант этот? Или так серьезно все? По-серьезному раскрутился парень?
И что вы можете сказать о Цекало, по-моему, с его приходом на первый канал, все как-то изменилось, но в лучшую ли сторону, он такой как бы "антипарфенов", вроде что-то пытается создать, а все на уровне "тома тома выходи из дома"

[first contact]

Сообщение от Butchara

Ой, а можно поподробнее?

Можно.

Сообщение от Butchara

Это прям какое-то новое слово в медиапланировании.

Старое.

Сообщение от Butchara

То есть, зрители уже заранее знают, какая будет реклама и прям ждут с нетерпением?

Зритель знает, что будет интересная реклама (можно сказать, что креативная, в хорошем смысле этого слова). Примеры я приводил... Зритель знает, что увидит нечто, что отличается от нарисованых бутылок пива в 3D-редакторе, которые вертятся под музыку, созданную по кальке + текст, который продвигает в лоб (ну, для ЦА).

Сообщение от Butchara

Или просто рекламодатели снимают специальные ролики, завязанные на мероприятие?

Не обязательно завязанные на мероприятие, просто более ближе к "Львам", чем обычно.

Сообщение от Butchara

Так это не только в США. У нас на НГ "Кока-Кола" тоже уже лет 15 показывает специальный новогодний ролик, так любимый российским телезрителем. Да и не только "Кола".

Вот-вот, у нас 15 лет Кока показывает специальный ролик... ОДИН РОЛИК, с вариациями...Санта+Грузовик+Кола.
А вот у них не ленятся создавать что-то новое и креативное, которое, в свою очередь, поднимает продажи... а т. к. у нас ЦА хавает нарисованные бутылки (или льющийся 3D-шоколад и т. д.), то зачем платить больше, когда можно срать в мозги таким банальным способом.

Сообщение от магурo

Вот мы с Вами - православные патриоты и выбор у нас всегда консервативно-классический: икра , чавыча, ананасы , рябчики, Ролекс и Патек.....

А что Патек в икру не обмакнули, дабы проникся он православием истинным?

[Butchara]

Сообщение от abz

Знатно бизнес ув. Butchara отрекламировали

Это имиджевая реклама, ибо воспользоваться "продуктом" вы не можете. Но рекламный бизнес давно перестал быть таким привлекательным, как в 90-е. И давно не такой уже и прибыльный, как в те времена. Это просто бизнес, который, увы, оказался в руках малопрофессиональных, но очень амбициозных людей, часть из которых - экспаты.

Сообщение от geher

Всегда полагал, что "мерчейдайзинг" (слово то какое богомерзкое даже на звучание, честному человеку и не выговорить с первого раза ) хотя и является, как и реклама, средством воздействия на потребителя, к рекламе все же не относится.

Увы, это заблуждение

Сообщение от Sergei1980

А кстати, нахрена вам Ургант этот? Или так серьезно все? По-серьезному раскрутился парень?

Даром не нужен. Как и Цекало, Воля, Батрутдинов и Слепаков. Это часть работы. А насчёт поручкаться - метафора

Сообщение от first contact

что отличается от нарисованых бутылок пива в 3D-редакторе, которые вертятся под музыку, созданную по кальке + текст, который продвигает в лоб (ну, для ЦА)

То что зрителю показывают бутылки, кстати, вовсе не всегда в 3D, это не вина рекламщиков. А вина этой страны. Что они, рекламщики, могут ещё показывать, если в рекламе пива запрещено показывать людей, животных, привидения и даже движения в ролике не должны быть похожими на то, что это движение задаёт человек? Если вы вспомните, раньше пивные ролики были презабавнейшие, начиная с "Толстяка". Красивые, начиная с "Сибирской Короны" и т.д. А что теперь показывать? Только бутылка, красивые струи, бокалы и пену. Да, и на ТВ, кстати, реклама пива уже года два как запрещена. Только места продаж, т.е. магазины.

Сообщение от first contact

Вот-вот, у нас 15 лет Кока показывает специальный ролик... ОДИН РОЛИК, с вариациями...Санта+Грузовик+Кола.
А вот у них не ленятся создавать что-то новое и креативное, которое, в свою очередь, поднимает продажи... а т. к. у нас ЦА хавает нарисованные бутылки (или льющийся 3D-шоколад и т. д.), то зачем платить больше, когда можно срать в мозги таким банальным способом

Совершенно верно! Но тут главное словосочетание "ЦА хавает". А это уже не проблема рекламщиков. У нас с середины 90-х рекламируется исключительно "Nescafe Gold", хотя существует даже в продаже масса другого Несфаке. Пипл хавате, зачем платить больше? Но при чём тут рекламщики? Это, простите, вопросы к заказчикам рекламы, т.е. к производителям продукта.
Я могу привести вам массу примеров, как хорошие идет креативщиков сбиваются на взлёте тупыми клиентами.

[FreeezzzZ]

Вы уж простите, но Бутчара прав. Смотрю некоторые ролики из подборок забугорных, аж Ъть слеза наворачивается, до чего жизнеутверждающе! За последние лет 10 ни единого фильма полноформатного не видел с таким же эффектом, как от долбанного ролика на 2 минуты. Вот только ничерта не помню, кого рекламировали)))) Это к вопросу об искуйсстве и фестах. Тоже коньюктура определенная. Ежели соц.подтекст последние годы ацки популярен, то и в финаластах Канн сплошные социалки.

Давно(если так можно выразиться) заметил, что фестивальные рекламные материалы, производимые за деньги того же заказчика, часто не подозревающего подвоха, имеют горазо меньшую эффективность для бизнеса заказчика. Это, оплаченная заказчиком пиар кампания рекламного агентства. Эстеты/жюри, пардон, эякулируют от созерцания, ЦА вааааааааааще по барабану.

С глобальщиками, кому мы - РОССИЯ - дарк маркет, вообще сложно работать, они даже на разнос прилетают сюда редко. Чего боятся, до сих пор понять не могу, наверное это в политику совсем ударяться надо. Но факт. Мнения оттуда иной раз добираются в первозданном виде и за страну просто обидно. На Каннах пачками гранпри берем, а доверия один фиг - нуль, нуль.

Тут менталитет другой. Хотя, опять же, чего говорить, что тут плохо. Месяц назад по Германии проехался. Так мнение, что у них(молю одминофф о пощаде) недотрах у немцев с рождения, сплошная реклама проституток и секса по телефону, причем креатива нет совсем, сплошной андеграунд порнухи 90хх, с повторами по 100500 раз. Это чтоль креатив? С ним сравниваем?)))

У нас запретов в рекламе столько, что приходится фигурную личинку Картье со скоростью ППШ откладывать при условии кормешки отбросами западных лоу-кост продуктов. Когда рекламный рынок только становится, когда запретов нет, законы о рекламе не слышали, как в "светлые" 90хх, о которых тут все вспоминают, креатив так и прет, запретов нет, нет и обломов, хавает не только пипл, но и заказчик. Все прет, без рекламы бы тоже перло. Ролекс в Китае можно не рекламировать, и так бочками грузить будут. До современных рекламистов все сделали. Современные только имя на этом сделают. Или деньги. Или имя за деньги. А вы попробуйте творить в условиях рекламного тоталитаризма, когда половина запрещена, а половина заказана! Вот где искуйсство! ЦА схавала, законы курят, бабло принесли и класть на все эти происки эстетства.