Статья Михаила Гончарова "Часы в нашей жизни. Вчера, сегодня и завтра." - Часовой форум Watch.ru
 
Вернуться назад   Часовой форум Watch.ru > Все о часах и про часы > Общий раздел
Регистрация | Забыли пароль?

Общий раздел

Все о часах и про часы, что не входит в тематические разделы.
Ответ
 
Опции темы
  #1  
Старый 19.12.2016, 10:05
rc30 rc30 вне форума  
Moderator
 
Регистрация: 01.06.2008
Адрес: Moscow
Сообщений: 5,103
Сказал(а) спасибо: 3,325
Поблагодарили 27,038 раз(а) в 3,868 сообщениях
Статья Михаила Гончарова "Часы в нашей жизни. Вчера, сегодня и завтра."

Весьма занимательный и призывающий к раздумьям текст Михаила Гончарова, многим также известного по материалам в журнале "Мои часы".

Размещено с разрешения автора.

Цитата:
Нам всем несказанно повезло. Именно в наше время наступил Золотой Век наручных часов. Возможно еще не наступил- и это было бы прекрасно, но мне почему-то кажется что наступил.

Какое место в жизни человека вообще занимают персональные часы?

С момента создания исправно и долго работающих карманных часов- это XVII-XIX века, этот предмет изначально предназначался для небедных людей,- аристократии и бизнесменов. Это было логично. Людям со скромным достатком незачем была хронометрия точного времени. Основные периоды дня исправно отбивались колоколом, а в сельской местности нужды вообще не было в точном времени. Поэтому часы были дороги, требовали много ручного труда, нуждались в обслуживании- в общем деньги-деньги-деньги. Брендирования как такового не требовалось, функционал, разумеется, разрабатывался- но более как некие изыски талантливых и именитых мастеров. Карманные часы были золотые, серебряные, ну и потом- никелевые, народные. С осознанием преимуществ учета времени часы стали активно внедряться в повседневную жизнь, прочно оставив позади пианино, швейную машину и граммофон.
Разумеется произошла оптимизация и индустриализация производства, наладилось массовое производство компонентов специализированными компаниями, автоматизация сборочных процессов и в итоге в начале XX века (достаточно быстро) в передовой Америке появилась компания, выпускающая довольно сносного качества часы стоимостью в 1 доллар.
Казалось бы- вопрос с демократизацией персональных часов решен и сведен для потребителя до уровня швейных иголок и керосиновой лампы. Со времен Первой Мировой Войны получили широкое распространение наручные часы, развивались женские коллекции. К середине XX века получил наконец распространение функционал- появились специализированные часы, часы с большой долей ювелирной составляющей.

Очень серьезно взялись за массовое производство часов в Советском Союзе. Практически с нуля с одной купленной американской фабрикой и одолженных после войны у Германии немецких- было развернуто около 20 часовых производств, обеспечивших рынок необъятных пространств СССР. К 70-м годам неспешно сложился выпуск часовой продукции в мире. Швейцарию спокойно оккупировали около 8 000 крупных и маленьких часовых производств, собиравших часы из всего, что можно, пользуясь аутсорсом немецких, французских и даже итальянских производителей компонентов, развивалась японская и американская база- в общем рынок как-то устоялся. Даже за железным нашим занавесом.

И вот грянул гром. Японцы просчитали преимущества кварцевого генератора и наводнили рынок стремительно дешевеющим качественным и простым продуктом. Возможно свою роль сыграла общеполитическая ситуация в мире-с признаками модных и мощных демократических процессов, развития всемирной коммуникации и прочего- но тем не менее швейцарская часовая промышленность рухнула. Распродавались склады готовой продукции и комплектующих, за копейки, десятки тысяч людей лишились рабочих мест, предприятия закрывались, станки выкидывались на улицу. Это был очень драматичный период. Пожалуй, самый драматичный в истории часовой промышленности. Теоретически так и должно было случиться. Как канули в лету паровозы, конные упряжки, патефоны (а впоследствии и видеомагнитофоны, да и CD-плееры туда же). Любое изобретенное техническое устройство обречено на гибель и заменено более техничным, другого уровня.

Однако похорон механических часов не случилось. Считается, что часовую промышленность спас Хайек, инвестировав в агонирующую промышленность нефтедоллары с Ближнего Востока. Однако я считаю, что поводом для массивных инвестиций была не святая любовь к швейцарским часам, а чисто практический интерес к свободному столику (даже я бы сказал, павильону) на ярмарке тщеславия. Быстро разбогатевшие на черном золоте арабские шейхи не прекратили, а продолжали исправно покупать золотые ролексы- не зная, куда еще можно девать свалившееся на их головы богатство. Так что скорее не Хайек, а Ролекс спас швейцарский часопром.

Но это конечно все из области рассуждений и из совокупности частностей в множества. Тем не менее, рынок лакшери так или иначе сформировался и часы заняли в нем прочное основательное место. Что произошло дальше? А дальше заработали бизнес-процессы и маховик индустрии стал раскручиваться до неконтролируемого состояния.
Швейцарцы не обеспечили жесткий контроль за индустрией. В то время, как бренд swiss made получил полновесную монетизацию и должен был оставаться абсолютно закрытым внутришвейцарским брендом- как всем известные швейцарские банки, он не получил законодательного подкрепления- что привело в конце концов размывания его изнутри. Редакций закона 232.119 от 1972г. было великое множество. Но швейцарцы так и не решились выпустить честный и простой закон- о том, что часы с маркировкой swiss made должны быть сделаны в Швейцарии.
Из швейцарских компонентов. Собранные в Швейцарии. Сопровождающиеся документами, напечатанными в Швейцарии, на швейцарской бумаге. Упакованными в коробки, тоже произведенными в Швейцарии. Да, стоимость часов при этом бы возросла, тираж продукции бы сильно уменьшился, не было бы развития производств- но тем не менее этот глобальный бренд был бы в разы более устойчив, нежели сегодня. Ведь по даже последней редакции закона, которая вступит в силу 1 января 2017 года опять сияет цифра 60%. «Доля швейцарского участия» должна составлять 60% в стоимости часов. Что это будет за доля и что за участие можно себе только представить. Сложность даже элементарно в том, что ни в одном государственном языке Швейцарии нет слов swiss и made. А само по себе это словосочетание по-английски звучит несколько абсурдно и юридически не очень-то и правомерно.
Нет четкого закона- закрадываются мысли и появляются вопросы. Маленькие такие червячки сомнений- но они есть.

Что сейчас происходит в отрасли?

Часы- это не автомобильная промышленность. В производстве автомобилей заняты гигантские ресурсы. Чрезвычайно ресурсоемкое производство. Требуются существенные инвестиции, индустриальные площади, человеческие ресурсы. Это не считая вложений в развитие дизайна, технологических новинок, огромных затрат на маркетинг, строительство дилерской и сервисной сети. Для производства часов сейчас требуется минимальный штат сотрудников (3-12 человек, а иногда достаточно и одного), размещение заказов на комплектующие- в известном азиатском промышленном районе не составляет труда. Часы отрисовываются и просчитываются конструкторами в компьютерной программе- собственно остается только собрать. В недалеком будущем- производство комплектующих на 3D принтере в достаточно хорошем качестве. Вложиться в маркетинг. Это да, требует достаточно существенных средств. Однако в последние годы получила развитие презентация новых часов и брендов на краудфандинговых площадках и в социальных сетях- что существенно сокращает расходы на традиционный маркетинг. Я сравнил эти два производства как достаточно полярные в настоящий момент.

Что же происходит сейчас на часовом рынке?

Как и следовало ожидать, многомиллионные ежегодные тиражи рано или поздно должны были заполнить мировой рынок. Затяжной мировой кризис внес свою лепту в трансформирование сознания людей. К коллекционированию дорогих часов бизнесмены, чиновники и прочие статусные люди стали относиться более спокойно. Развитие интернета и новых коммуникативных технологий привело к новому осознанию моделей бизнеса. В общем- факторов, угрожающих часовой индустрии более чем достаточно. Несмотря на ощущение оптимизма и праздника на Baselworld 2016, тревожные тенденции проявлялись уже там. Экспоненты покидали выставку, на будущий год главное часовое событие недосчитается уже некоторых якорных клиентов в основном зале 1.0.
Наиболее уязвимыми, на мой взгляд, будут глобальные бренды, выпускающие по несколько сотен тысяч часов в год. Сложившаяся на настоящий момент модель бизнеса с высокой маржинальностью продукта, обеспечивающей массивную рекламную поддержку, спонсирование всякого рода культурно-спортивных мероприятий и социальных программ, многоступенчатая структура управления, региональные представительства, поддержание сервиса и так далее- эта модель весьма громоздка, не отличается мобильностью и не способна быстро реагировать на назревшие изменения в психологии покупателя. На самом деле сейчас вместо блеска и рафинированности швейцарских часов, как лакшери-продукта, надо идти ближе к покупателю. Если конечно есть желание его сохранить, этого покупателя. Жизнь стала более мобильной, сейчас время принимать быстрые и нестандартные решения. А не наслаждаться в теплом пледе мерцанием каминного огня на безупречно отполированных гранях часов от какого-нибудь высокого швейцарского дома. Жизнь за пределами витрины салона совсем другая.
Хорошо, если часовая компания находится в конгломерации с другими продуктами потребления и поддержкой сети ритейла, как LVMH, Kering. Или под прикрытием финансовых групп того же самого юго-восточного происхождения- как Eterna, Corum, Frederique Constant. В таких случаях у часовщиков есть возможность привлечения финансов как бы со стороны. Сложнее чисто часовым корпорациям и крупным независимым брендам. Здесь любой просчет- будь то в модельном ряду, ценовой политике или выборе амбассадоров грозит убытками и потерей доли в рынке. А на часовом Олимпе сейчас тесно до неприличности. На мой взгляд, по нынешней лабильной ситуации хорошим выходом было бы выпуск (у каждого бренда) бесспорной ключевой модели, довольно демократичной цены- но красивой, добротной и знаковой. Такая модель укрепила бы лицо бренда и доказала бы стремление компании к шагу навстречу покупателю. Не бросания в сторону умных часов, а именно хорошую не слишком дорогую грамотно поданную корневую модель. Я за последний год не увидел у глобальных брендов ни одной такой представленной модели. Или невнятные вариации на тему уже развернутых линеек, или вариации по цвету циферблата, комплектации. А вот нового народного- такого чтоб «Вау! Где купить?!» я не увидел.
А между тем малые ателье, независимые, академики и остальные молодые амбициозные талантливые часовщики, поработавшие в других компаниях или получившие образование в часовых школах, в симбиозе с такими же молодыми дизайнерами, не дремлют. У них нет имени, нет сказки про долгие зимние вечера у подножья Юрских Гор, нет завоеванной годами клиентской базы и фан-клубов- но у них есть свежий взгляд, дизайнерская смелость, владение компьютером- и не только в конструировании часов- но и в продвижении продукта по космосу интернет-технологий.
Начало положил один человек с неуемной фантазией, показав на рубеже первого десятилетия XXI века, как можно красиво интегрировать в часы артефакты, придавая совершенно новый смысл часам, как продукту. Не имея опыта «чувака с отверткой», не получив с младых ногтей образования в часовых школах- ничего из стандартного пути часовщика. Сейчас он выпускает часы невероятной сложности- как в техническом, так и в художественном плане. У малых ателье есть динамичность, смелость идей, возможность подключать финансовые и технологические ресурсы. В случае неудачи свертывание проектов проходит безболезненно и спокойно. В отличие от крупных игроков. Совсем недавно мы были все свидетелями большой забастовки против сокращения штата сотрудников в Ричмонт-Груп, с подключением профсоюзов и всеми вытекающими печальными последствиями. Я ни в коем случае не идеализирую малый бизнес- но по складывающимся условиям доступности организации часового бизнеса угроза от независимых крупным игрокам становится все существеннее и реальнее.
Насколько мне представляется развитие часового бизнеса- в ближайшее время вырастет доля ручного авторского труда в продукте. Будь то дизайнерские решения, или использование художественных техник или усовершенствования калибров- но такие тенденции будут неизбежны. Покупатели хотят платить за труд, а не за штамповку. Имя и легенда- это конечно очень хорошо и престижно. Но вот эта червоточинка сомнений, о которой говорилось выше, этот swiss не такой уж и made- он есть. Зная, что любимая компания- тот же самый Rolex, которая выпустила в этом году под миллион часов- и одни из них, после нескольких лет хотелок, экономии и мук выбора все-таки достались мне, любимому- выпустит в следующем году такой же миллион часов. А через год еще миллион, а вот эти мои любимые часы- они просто затеряются в безликой массе очередников на сервис- добавит к одной червоточинке еще одну. Есть один забавный (на мой взгляд) бренд, исправно эксплуатирующий одну модель, одну маленькую деталь к этой модели и одну высосанную из пальца легенду. Бренд подогревает интерес к себе неким сообществом. Вроде бы идея была хороша по началу, и динамика намечалась- но по сути ротация вокруг одного и того же каждый год на фоне неуклонного роста цены привела ко всеобщему унынию в сообществе и постепенному таянию количества апологетов.
Индустрия давит на сознание. Тем не менее, несмотря на глобализацию и индустриализацию отрасли- обратите внимание- ни одна марка не обрела имени нарицательного. Как это произошло с памперсами, ксероксами, хуверами и унитазами. Даже легендарный брегет не прижился.
Таким образом мое видение перспектив часовой индустрии- сокращение выпуска часов, рост лимитированных серий, персонификация часов в виде высокохудожественных работ по циферблату, обработке корпуса, использования разнообразных материалов, включая редкоземельные металлы, отход от индустриальной составляющей в сторону авторской, усиление швейцарской доли в производстве часов и некоторые другие векторы, позволяющие восстановить ауру такого замечательного явления, как швейцарские часы.
Роль немецких, французских, итальянских и японских часов разумеется никто не отменял. Но я более чем уверен, что нешвейцарские производители внимательно следят за флагманами часового мира и будут двигаться ровно в том же направлении. Несколькими словами хотелось бы обрисовать портрет нынешнего покупателя сего замечательного продукта. Сразу ограничим круг покупателей средним классом и выше. У людей со скромным достатком хватает других проблем с избытком. Так вот. В основной своей массе это менеджеры среднего звена, офисные служащие, клерки, разного рода управленцы- короче трудящиеся клавиатуры и монитора. Свободно ориентирующиеся в инфо-пространстве мирового разума, коммуницирующие с себе подобными и способные получить максимум информации, не сходя с места и не тратя много времени на долгие экскурсии по часовым салонам. С учетом высоких ритмов современной реальности, надо полагать, что и покупатели- люди динамичные и весьма далекие от незыблемых прописных истин, стереотипов и социальных градаций- всего того, что царило в индустрии в 90-х- 2000-х- начале 2010-х годов. Поэтому и посыл тратить деньги должен исходить оттуда же, из рабочего монитора, к которому приковано основное внимание потенциального покупателя. Так что- кто сейчас завоюет трафик- тот и получит покупателя.
Ответить с цитированием
Эти 28 пользователей сказали Спасибо! rc30 за это сообщение:
AlexV8 (19.12.2016), Ankir (19.12.2016), cromo (19.12.2016), Dirtyrabbit (19.12.2016), exo (20.12.2016), Goga1970 (19.12.2016), gromm (19.12.2016), han2er (19.12.2016), los chajniks (19.12.2016), marko (22.12.2016), nnov (19.12.2016), oldfox (19.12.2016), pioner61 (19.12.2016), Push75 (19.12.2016), Rubar (19.12.2016), Santim73 (19.12.2016), Sergei11041968 (19.12.2016), Sergey1971 (20.12.2016), stanalma (19.12.2016), Subslim (19.12.2016), tapoka (19.12.2016), VGA240x320 (19.12.2016), vitalyv (20.12.2016), vitbanzai (19.12.2016), Vladimir Landau (19.12.2016), zhanato (20.12.2016), _Артём_ (20.12.2016), АлексМ (19.12.2016)
  #2  
Старый 19.12.2016, 10:52
Аватар для Ankir
Ankir Ankir вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 18.02.2011
Адрес: Поволжье
Сообщений: 2,386
Сказал(а) спасибо: 3,139
Поблагодарили 4,180 раз(а) в 963 сообщениях
В нынешних реалиях, попытка построить народный Жук или Трабант, может обернуться таким диким удешевлением, что там ни то что души, шестеренок металлических не останется. ИМХО.
А вот в подъем небольших, частных ателье вполне верю. Но только при наличии неуемного энтузиазма и искренней любви к своему делу.
Еще японцы 100% выживут. Им с их кварцами,от дешевых до ГС, вообще все пофиг.
Ответить с цитированием
  #3  
Старый 19.12.2016, 11:41
Аватар для AlexV8
AlexV8 AlexV8 вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 25.02.2015
Адрес: Russia
Сообщений: 2,850
Сказал(а) спасибо: 683
Поблагодарили 2,923 раз(а) в 1,023 сообщениях
Хорошая статья. Есть полезная информация. Про вчера и сегодня и так понятно. Было бы интересно поподробнее узнать о завтрашнем дне часпрома. И почему-то автор ничего не пишет про японские кварцевые часы с радио и GPS синхронизацией. По-моему, за ними тоже будет хорошая часть рынка часов в будущем.
__________________
Citizen: EcoZilla Ti, JY8020-52E; Maurice Lacroix PT6058, Casio: Sea-Pathfinder SPF-60, Frogman GF-8230, Frogman GW-200Z, Frogman GW-225C, Frogman GW-200MS, GW-5000, Manaslu PRX-2000T Были: Casio King GXW-56, Seiko Sumo, MTG-S1000D
Ответить с цитированием
Этот пользователь сказал Спасибо! AlexV8 за это сообщение:
braingrinder (19.12.2016)
  #4  
Старый 19.12.2016, 12:10
Аватар для pioner61
pioner61 pioner61 вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 18.02.2011
Адрес: РФ Москва
Сообщений: 1,199
Сказал(а) спасибо: 1,881
Поблагодарили 3,440 раз(а) в 858 сообщениях
Спасибо ! Статья достойна того , чтобы быть напечатанной в журнале , но думаю , что журналы не станут этого делать из-за своих часовых рекламодателей .
Ответить с цитированием
  #5  
Старый 19.12.2016, 12:15
Аватар для Rassim
Rassim Rassim вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 25.07.2013
Адрес: Moscow
Сообщений: 5,943
Сказал(а) спасибо: 37,723
Поблагодарили 62,037 раз(а) в 3,936 сообщениях
Очень точно подмечено про Swiss made и 60 проц (60% чего и от кого?).
Наводит на грустные мысли об антимагнитизме - декларация якобы немагнитных материалов, а вполне возможно просто пиар пластмассы.
__________________
There is no Dark Side of the Moon, really... as a matter of fact it's all dark
Ответить с цитированием
  #6  
Старый 19.12.2016, 14:57
Аватар для oldfox
oldfox oldfox вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 17.01.2014
Адрес: СПб
Сообщений: 6,074
Сказал(а) спасибо: 13,254
Поблагодарили 12,772 раз(а) в 2,914 сообщениях
Цитата:
Сообщение от rc30 Посмотреть сообщение
Есть один забавный (на мой взгляд) бренд, исправно эксплуатирующий одну модель, одну маленькую деталь к этой модели и одну высосанную из пальца легенду.
Это, как я понимаю, камень в огород Panreai? Или иной бренд?
__________________
Уолл-стрит руководство по часам; Определитель молний;

Проект лимитки НВЧ тема

Проект лимитки НВЧ список участников
Ответить с цитированием
  #7  
Старый 19.12.2016, 15:59
Аватар для AlexV8
AlexV8 AlexV8 вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 25.02.2015
Адрес: Russia
Сообщений: 2,850
Сказал(а) спасибо: 683
Поблагодарили 2,923 раз(а) в 1,023 сообщениях
Конечно про Панерай
__________________
Citizen: EcoZilla Ti, JY8020-52E; Maurice Lacroix PT6058, Casio: Sea-Pathfinder SPF-60, Frogman GF-8230, Frogman GW-200Z, Frogman GW-225C, Frogman GW-200MS, GW-5000, Manaslu PRX-2000T Были: Casio King GXW-56, Seiko Sumo, MTG-S1000D
Ответить с цитированием
  #8  
Старый 19.12.2016, 16:44
vitbanzai vitbanzai вне форума  
Форумчанин
Светлая память.. R.I.P.
 
Регистрация: 26.01.2014
Адрес: Беларусь, Минск
Сообщений: 4,522
Сказал(а) спасибо: 26,614
Поблагодарили 62,160 раз(а) в 3,557 сообщениях
Швейцарию спокойно оккупировали около 8 000 крупных и маленьких часовых производств, собиравших часы из всего, что можно..
-это гораздо интересней
Ответить с цитированием
Этот пользователь сказал Спасибо! vitbanzai за это сообщение:
NoZvezda (19.12.2016)
  #9  
Старый 19.12.2016, 17:35
АлексМ АлексМ вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 14.05.2008
Адрес: Москва, РФ
Сообщений: 4,360
Сказал(а) спасибо: 8,799
Поблагодарили 8,509 раз(а) в 2,534 сообщениях
Спасибо Михаилу за интересный взгляд на предмет. Если убрать некоторые чисто личные вкусовые предпочтения и продвижения автора, то отличный взгляд со стороны на индустрию в целом.

Но в многом согласен.

Спасибо и уважаемому Роману за размещение статьи.
__________________
Много Омег и кое что по мелочи
Ответить с цитированием
  #10  
Старый 19.12.2016, 17:39
Аватар для stanalma
stanalma stanalma вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 08.01.2015
Адрес: Canada, Vancouver, B.C.
Сообщений: 7,393
Сказал(а) спасибо: 4,826
Поблагодарили 11,233 раз(а) в 3,471 сообщениях
"Человек с неуемной фантазией" назван не был
Если это тот самый товарищ,что делал циферблаты из дерьма мамонта...Так эта фантазия стоит неземных денег.
Что до камней и камешков в огород Панерай,брэнд переживет это.Подвижки именно там очень приличные.То,что там не спят-это точно.Хоть многие из этих подвижек мне лично не очень греют душу
Но это к делу не относится.Мира
Ответить с цитированием
Ответ

Опции темы

Быстрый переход

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Статья(советы)"как выбрать часы" Natarios Офтопик 10 15.12.2013 13:00
Обращение "ВЫ" и "ТЫ" и уровень грамотности на форуме и в жизни.. mihael1085 Офтопик 73 18.10.2012 23:03
"Лишние" люди в нашей жизни Спецправо Офтопик 55 24.08.2012 00:48
Сегодня в газете "Коммерсант" вышло очередное приложение "Часы" REA Новости 1 13.10.2011 12:17
Часы для "наркомана"-экстримальный образ жизни Jupi Советы по выбору часов 21 28.02.2011 23:24


Часовой пояс UTC +3, время: 14:46.