Предприятия по производству традиционной швейцарской продукции обеспокоены сильным франком и снижением продаж.
В России, Китае и других странах покупают все меньше дорогих часов, к тому же на рынок вышли Smartwatches.
По данным опроса, проведенном Deloitte и опубликованного во вторник, более 40% руководящих работников часовой отрасли пессимистично смотрят на экономические перспективы сектора. Консалтинговая фирма отмечает, что этот результат является худшим с 2012 года.
Некоторые часовщики считают, что тенденция снижения продаж первого полугодия продолжатся в ближайшие двенадцать месяцев. Только 14% опрошенных руководителей дали оптимистичный ответ на вопрос о перспективах, что намного меньше, чем в прошлом году.
69% руководителей сектора называют причиной сложившейся ситуации сильный франк. Годом ранее это мнение разделяло только 50%. В ответ на повышение курса швейцарской валюты более половины опрошенных рассказали о планах по сокращению расходов. Многие компании пересмотрели цены на свою продукцию.
Рост цен был в основном отражен в премиум-сегменте, сообщает Жюль Boudrand, соавтор исследования. С помощью этой стратегии швейцарская часовая промышленность лучше преодолевает трудности, связанные с сильным франком. По мнению эксперта, критический порог продаж был достигнут в среднем и нижнем сегментах.
Ослабление внешнего спроса, в частности, в Гонконге и Китае, также является серьезной проблемой для менеджеров часовых домов. Чуть более трети опрошенных респондентов ожидали снижения спроса на швейцарские часы в Поднебесной и только четверть смотрели на ситуацию с оптимизмом.
Согласно исследованию, Соединенные Штаты предложат интересные экспансии в часовую отрасль. 91% "часовых" топ-менеджеров прогнозируют здесь рост, в то время как в 2014 году разделяющих это мнение было только 75%. Многие рассматривают Индию как страну с растущим населением и увеличением капитала в качестве потенциально крупный игрока сегмент часового рынка.
Продажи иностранным туристам в Европе, представляющие собой дополнительный экспортный канал, должны существенно вырасти. Продажи туристам в Швейцарии, которые официально не включаются в данные Федерации швейцарской часовой промышленности (FH), составляют до 5% мирового экспорта швейцарских хронометров. Однако и здесь продажи страдают из-за сильного швейцарского франка.
Каждый четвертый опрошенный полагает, что "конкуренция с Smartwatches является одной из основных проблем". Год назад такого мнения придерживался только один человек из десяти.
Дополнительный онлайн-опрос, проведенный компанией Deloitte, относительно использования Smartwatches китайскими, французскими, итальянскими, японскими потребителями, как, впрочем, и в Швейцарии и США, показывает, что процент людей, желающих купить эти часы, выше, чем любителей классических хронометров.
Многие швейцарские часовые предприятия готовы предложить подобные часы, которые уже разработаны в соответствии со швейцарским стандартам качества и оснащены долговечными батарейками. По мнению Карине Шегеди, соавтора данного исследования, это может стать выгодной стратегией. Однако пока рынок этих часов в Швейцарии все еще находится в зачаточном состоянии.
Наблюдая за рынком часов в 2015 году, некоторые аналитики понизили свои прогнозы в отношении Apple. При этом Smartwatches занимает большую долю рынка в секторе низкого уровня часового искусства. Поэтому, по мнению авторов исследования, швейцарская часовая промышленность все же должна сосредоточиться на производстве дорогих часов класса "люкс".
Источник:
http://www.businessmir.ch/wp212/?p=165840&language=en
16.09.2015, 16:43
Похожие темы
