Брейтлинг. Позиционирование и основные определители бренда. - Часовой форум Watch.ru
 
Вернуться назад   Часовой форум Watch.ru > Швейцарские часы > Breitling
Регистрация | Забыли пароль?

Breitling

Форум о часах Breitling.
Текущий рейтинг темы — 
Закрытая тема
 
Опции темы
  #1  
Старый 02.03.2013, 23:15
Аватар для Sergey V Savin
Sergey V Savin Sergey V Savin вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 22.02.2011
Адрес: Москва, Серпухов, Антверпен
Сообщений: 182
Сказал(а) спасибо: 44
Поблагодарили 205 раз(а) в 22 сообщениях
Брейтлинг. Позиционирование и основные определители бренда.

Вот публикую свой ответ в личке одному форумчанину Вячеславу на вопрос о Брейтлинг. Пусть уж все читают. Что ж информации пролёживать зря. Надеюсь Вам поможет.
Брейтлинг позиционирует себя 1) как технический специалист, разработавший собственный механизм применяющийся в высокоточных измерениях времени, связанных с специальными функциями (например flyback) , востребованными в авиации и военно-морском флоте, 2) как все швейцарские марки с хорошей и правильной историей на данный момент стратегически нацелена на сегмент Premium 3) маркетинговые активности развивает в технических мероприятиях, значимых для наций или государств - как например, авиапром, космос, спуски кораблей, научные журналы. Рекламные кампании как правило делает на известных лётчиках, астронавтах или актёрах соблюдающих имидж данного сектора. Особое внимание акцентирует на модельном ряду Bentley - абсолютно рядовые часы, но за счёт стратегии co-branding с автомобильным концерном Bentley Motors снимает хорошую маржу с данной продукции. В целом, часы Breitling (и мой собственный опыт это подтверждает) обладает высокой точностью и надёжностью при достаточно умеренной ценовой политике. История марки для бренда является одновременно и ограничителем - технический аспект бренда не даёт сильно растить цену часов и в целом, с моей точки зрения, Breitling высокочувствителен к экономическим спадам - цена часов может сильно колебаться, иметь низкую устойчивость к изменениям спроса. Что хорошо для потребителя, но плохо для производителя. Пример - большие дисконты в 2009 -10 годах - цены сильно прогибались - продажи сильно падали, а у Ролекс был например рост продаж и параллельно рост цен, ибо Ролекс бренд в часах номер один по позиции бренда и узнаваемости в различных нациях и социумах в мире.. Для потребителя - Breitling хорошо узнаваемый бренд, ассоциируемый с техническими компетенциями - точность, водозащита, доп. функции, высокое качество металла и свой, характерный дизайн - Брейтлинг отлично узнаваемы (в отличие от дорогущих Franc Willa за 18 тыс дол например - которые в PVD похожи на Сейко за 5 тыс руб). Брейтлинг иногда конечно тоже мухлюют с механизмами - ставят ETA, но при этом всегда чудесно хорошо работают. Марка соответствует заявленным обещаниям для потребителей, в большей степени, чем например, многие марки из лакшери топ эшелона, в первую очередь сочетанием отличного качества материалов часов и их технических характеристик. На редкость надёжны. Сапфировые стёкла сделаны прекрасно, антибликовые покрытия изумительны - при взгляде на отдельных моделях создаётся ощущение что стекла нет вовсе. В целом прекрасное соотношение цена-качество и достаточно хорошая рыночная позиция на сегодня среди конкурентов.
__________________
Кто думает, что постиг все, тот ничего не знает
Эти 18 пользователей сказали Спасибо! Sergey V Savin за это сообщение:
ArtRoma (16.09.2014), AstonM (09.03.2017), daniil bashmakov (05.03.2017), Enx (03.03.2013), gabik (03.03.2013), igor72 (24.03.2013), Jewel (03.03.2013), McCar (03.03.2013), Mikeb (03.03.2013), mikeonika (23.03.2013), nofate (22.06.2013), PitStop24 (10.03.2013), Sedoi 7 (03.03.2013), Starkin79 (22.03.2013), Threadworm (28.03.2013), tvissel (16.03.2013), Vacuum (25.02.2024), Vanabooris (17.05.2013)
  #2  
Старый 03.03.2013, 01:21
Аватар для McCar
McCar McCar вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 21.09.2012
Адрес: Москва
Сообщений: 587
Сказал(а) спасибо: 680
Поблагодарили 1,767 раз(а) в 311 сообщениях
Прочитал. И, вроде, в общем, со многим, сказанным Вами согласен. Но... впечатление осталось, как-будто на уроке математике побывал. Ну, объяснил учитель формулу, прорешали десяток задач, закрепили.
Не побоюсь в данном случае показаться чистым гуманитарием, но только про пару вещей не упомянули. Про дух и ауру Брайтлинга. Пусть мне сто раз приведут аргуметы в пользу более сложных часов, дорогих брэндов, более интересных с точки зрения механизма и дорогих в цене... Только я от своего мнения не откажусь - есть в Брайте то, чего нет во многих иных. Не в обиду ценителям марки, но есть ли дух, доля авантюризма и такая же волшебная аура в однообразных ПАМах?
Хороший производитель "Иваси"? Бесспорно. Но для меня лично, они по сравнению с линией Брайта - намного более скушны.
Мнение сугубо личное, мнение скорее дилетанта, но вот чего Брайту никогда ни у кого не занимать - это харизмы. И удовольствия от обладания этой крылатой радостью.
Эти 2 пользователей сказали Спасибо! McCar за это сообщение:
daniil bashmakov (05.03.2017), Sedoi 7 (03.03.2013)
  #3  
Старый 03.03.2013, 01:33
gabik gabik вне форума  
Временно заблокирован | Temporarily blocked
 
Регистрация: 22.10.2006
Адрес: РБ - Москва - СПб
Сообщений: 5,842
Сказал(а) спасибо: 3,810
Поблагодарили 9,567 раз(а) в 3,793 сообщениях
Цитата:
Сообщение от Sergey V Savin Посмотреть сообщение
Брейтлинг иногда конечно тоже мухлюют с механизмами - ставят ETA
Ну, пока что скорее иногда не "мухлюют" (если пользоваться такой терминологией). Хотя я это мухляжом не считаю.

Цитата:
Сообщение от Sergey V Savin Посмотреть сообщение
В целом прекрасное соотношение цена-качество и достаточно хорошая рыночная позиция на сегодня среди конкурентов.
Полностью согласен.
  #4  
Старый 03.03.2013, 01:45
Аватар для Enx
Enx Enx вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 31.01.2008
Адрес: MSK
Сообщений: 5,185
Сказал(а) спасибо: 3,880
Поблагодарили 18,695 раз(а) в 2,789 сообщениях
Цитата:
Сообщение от McCar Посмотреть сообщение
есть ли дух, доля авантюризма и такая же волшебная аура в однообразных ПАМах?
Ну, уж чего-чего, а "духа, доли авантюризма и волшебной ауры" в "однообразных Памах" хватает за глаза
Другое дело, что это другая аура чем у Брайта. Обе марки очень мужские. И обе - очень харизматичные. Но каждая по своему. На мой взгляд вообще сравнивать Брайт и Памы не стоит - они скорее как Инь и Янь, гармония противоположностей, при этом не противоречащая, а дополняющая друг друга. Лаконичные спокойные ПАМы - и технологичные, насыщенные деталями, блеском и лоском Брайты. Не случайно у многих форумчан есть и Брайты, и Памы.
Эти 4 пользователей сказали Спасибо! Enx за это сообщение:
ArtRoma (23.09.2014), daniil bashmakov (05.03.2017), McCar (03.03.2013), SHMEL (06.03.2017)
  #5  
Старый 03.03.2013, 01:57
Аватар для chess
chess chess вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 01.01.2010
Адрес: Ботсвана, Габороне
Сообщений: 4,669
Сказал(а) спасибо: 3,384
Поблагодарили 5,826 раз(а) в 2,432 сообщениях
Хорошие часы , крепкий Бренд .
Только к " Премиум " никакого отношения не имеет .Средний ценовой егмент , чуть выше Тага и пониже Омеги .
С отказом грандов от кварца в спорт часах являются наиболее интересными
в этом сегменте .
__________________
RRRRRRR
Эти 6 пользователей сказали Спасибо! chess за это сообщение:
Klark03 (03.03.2013), krestyaninov (31.03.2016), Mafia manufacture (12.03.2013), PitStop24 (10.03.2013), V.J.C. (03.03.2013), Vacuum (25.02.2024)
  #6  
Старый 03.03.2013, 02:19
V.J.C. V.J.C. вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 15.09.2007
Адрес: Москва
Сообщений: 11,471
Сказал(а) спасибо: 1,349
Поблагодарили 1,763 раз(а) в 792 сообщениях
сложилось впечатление, что прочитал рекламный буклет или презентацию.
часы несомненно достойные, но все-таки не такие замечательные как считает автор.
  #7  
Старый 03.03.2013, 09:44
gabik gabik вне форума  
Временно заблокирован | Temporarily blocked
 
Регистрация: 22.10.2006
Адрес: РБ - Москва - СПб
Сообщений: 5,842
Сказал(а) спасибо: 3,810
Поблагодарили 9,567 раз(а) в 3,793 сообщениях
Цитата:
Сообщение от chess Посмотреть сообщение
Только к " Премиум " никакого отношения не имеет .Средний ценовой егмент , чуть выше Тага и пониже Омеги .
Имхо. Вы забыли добавить - "имхо".
Вообще, когда речь идёт об оценочном мнении, было не плохо это добавлять.
Это же ни футбол, ни теннис и ни шахматы , где всё-ровно и перпендикулярно (есть конкретный результат, да и то .....), это больше фигурное катание (танцы на льду) и художественная гимнастика (хотя результат и есть, но он всё же субъективен), одним нравится одно, а другим другое.
Мои слова подтверждают и разные рейтинги.
Всё имхо.

Цитата:
Сообщение от V.J.C. Посмотреть сообщение
сложилось впечатление, что прочитал рекламный буклет или презентацию.
часы несомненно достойные, но все-таки не такие замечательные как считает автор.
У меня такого впечатления не сложилось . Человек написал своё мнение, не более того. Можно с ним согласится, можно нет.

Я например считаю, что по показателю цена-качеств-узнаваемость-престижность (если такой показатель можно представить), Breitling один из лучших (так же, как и Omega), если не лучший.
Это не значит, что Breitling лучшие или отличные часы (он хуже Rolex, JLC, IWC, Zenith и ещё кучи других брендов). Это всего лишь значит, что его цена более соответствует его качеству, престижности и узнаваемости, чем у других брендов.
Но это моё субъективное мнение.
Эти 3 пользователей сказали Спасибо! gabik за это сообщение:
Alex01061979 (04.03.2013), Enx (03.03.2013), VitalzR (04.03.2013)
  #8  
Старый 03.03.2013, 12:59
Аватар для Klark03
Klark03 Klark03 вне форума  
Moderator
 
Регистрация: 09.08.2009
Адрес: Москва
Сообщений: 3,318
Сказал(а) спасибо: 7,198
Поблагодарили 11,875 раз(а) в 3,004 сообщениях
Цитата:
Сообщение от chess Посмотреть сообщение
Хорошие часы , крепкий Бренд .
Только к " Премиум " никакого отношения не имеет .Средний ценовой егмент , чуть выше Тага и пониже Омеги .
С отказом грандов от кварца в спорт часах являются наиболее интересными
в этом сегменте .
Крепкий Бренд среднего уровня, до премиума ему очень далеко, слава богу, хоть свой калибрпоявился, хотя к Брайту сейчас больше вопросов, есть бренды которые за это время более поднялись, как в плане часов, так и в плане престижности.
__________________
Все пройдет! И это тоже! (Соломон) ...
Этот пользователь сказал Спасибо! Klark03 за это сообщение:
Mafia manufacture (12.03.2013)
  #9  
Старый 03.03.2013, 13:11
Ikar Ikar вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 21.03.2011
Адрес: Россия, Москва
Сообщений: 491
Сказал(а) спасибо: 99
Поблагодарили 318 раз(а) в 186 сообщениях
По часам я бы добавил, что Брайт четко разделяет часы на два уровня; базовый и элитный ( хотя нигде об этом не пишет; это сильно напоминает Зенит). Разделение идет по моделям, цене и калибрам. В базовые ставятся ЕТА , но ЕТА верхнего уровня с соответствующей обработкой ( на форуме есть очень хорошая информация по классам калибров ЕТА). В элитный ставятся либо свои калибры на базе 01, либо существенно переработанные калибры на базе ЕТА ( например в Черной птице стоит калибр на 38 камнях, хотя базовый ЕТА 289* имеет 23 камня).
Обработка корпусов и браслетов так же существенно отличаются . Достаточно взглянуть на цену тех- же браслетов у Кольта и Черной Птицы.
В целом Брайт и Омега занимают лидирующие позиции в среднем классе часов.
К элитному классу Брайт относить не стоит.
НО ЭТО МОЕ МНЕНИЕ
  #10  
Старый 03.03.2013, 13:14
Аватар для gromm
gromm gromm вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 23.08.2009
Адрес: Москва
Сообщений: 15,449
Сказал(а) спасибо: 15,926
Поблагодарили 18,291 раз(а) в 7,333 сообщениях
Цитата:
Сообщение от Ikar Посмотреть сообщение
в Черной птице стоит калибр на 38 камнях, хотя базовый ЕТА 289* имеет 23 камня
Там модуль большой даты стоит
Закрытая тема

Опции темы

Быстрый переход

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Позиционирование брендов Ego Обзоры и информация 31 20.11.2013 18:57
SIHH 2013: Основные тренды Ego Новости 0 25.01.2013 23:54
Позиционирование брэндов и их реальые качества Naf Naf Pigs Офтопик 47 10.10.2012 13:30
Основные стрелки часов не работают в Casio Edifice EQS-500C-1A1ER CASIOus Casio 15 07.08.2011 22:18
позиционирование брендов Кирюша Общий раздел 389 19.03.2010 22:12


Часовой пояс UTC +3, время: 13:38.