В Украине целесообразно заниматься производством дорогих эксклюзивных часов. Для открытия подобного бизнеса не потребуется особых вложений — достаточно и огромного креативного потенциала.
Часовая промышленность Советского Союза по своим производственным масштабам занимала третье место в мире после швейцарской и японской. Но ни одного предприятия данной отрасли в Украине не было — все находились в России и Белоруссии. Хотя у нас традиции производства были заложены еще в 1637 году во Львове, где мастера изящно украшали не только детали механизма, но и корпуса часов гравировкой, позолотой, эмалью и чеканкой. Возрождение часовой индустрии в Украине пришлось на начало 1990-х — отечественные умельцы, как правило, сотрудничали с партнерами из соседних стран. Так, днепропетровская компания «Восток — Днепр» занималась сборкой командирских часов Чистопольского часового завода, а столичная «Арсенал — Луч» выполняла корпоративные заказы Киевской горгосадминистрации по сборке часов минского завода «Луч».
В середине 1990-х годов рынок наполнила дешевая, чаще всего контрафактная продукция из Китая, которая продолжает удерживать доминирующие позиции. И только в начале 2000-х стали появляться компании, изготовляющие часы по технологии сборочного производства (применяется 95% компаний в мире). Механизмы и комплектующие закупают в Швейцарии или Японии, самостоятельно разрабатывают дизайн моделей, выполняют конструкторско-технологические работы, формируют и продвигают собственную торговую марку на рынке, ну и, конечно, предоставляют сервисно-ремонтные услуги.
В хронологическом порядке
Свой путь в часовом бизнесе Алексей Золотарев начинал с торговли: в 1993–1997 гг. он возглавлял луганскую дистрибьюторскую компанию «Май», которая представляла в Украине изделия известных российских марок «Чайка», «Ракета» и «Полет». Идея наладить производство часов возникла у него после поездки в 1996 году в Базель на Всемирную выставку часов. Для начала он нашел партнеров в лице Первого Московского часового завода, которому собирать часы в Украине из отдельно завезенных комплектующих было намного дешевле, чем импортировать их из России. Таким образом, с 1997 года на базе ООО «Киевский часовой завод» изготовлялись лицензированные наручные часы Poljot. «С ними, кстати, осуществил свой полет первый украинский космонавт Леонид Каденюк», — с гордостью отметил Алексей.
К 2002 году г-н Золотарев значительно расширил сферу деятельности — предприятие начало самостоятельно разрабатывать и изготовлять фасадно-башенные часы, запустило собственную торговую марку наручных часов Kleynod. «Тогда этот старт обошелся мне в $100 тыс., в настоящее же время открытие такого предприятия потребует минимум $1 млн, которые реально вернуть за 3–4 года», — подсчитывает бизнесмен. Сегодня Киевский часовой завод — мощнейшее отечественное предприятие с долей в 70% и объемами ежемесячного производства и продаж — 10 и 5 тыс. часов соответственно. В его составе есть дизайнерско-инженерное бюро, сборочный цех, служба сбыта со 150 торговыми точками и 16 сертифицированных сервисных центров. Ассортимент мужских и женских наручных часов Kleynod (90% — кварцевые, 10% — механические с автоподзаводом) включает 180 моделей стоимостью от 400 грн до 15 тыс. грн. Часы этой ТМ украшают руки уже 150 тыс. украинцев, среди которых много VIP-персон. «Отдельное место в нашей работе занимает производство наручных часов с символикой корпоративного заказчика на циферблате и гравировкой на задней крышке. Среди наших постоянных клиентов — Администрация президента, Кабинет министров, НАК «Нафтогаз Украины» и т.д. Изготовляем и тематические модели, посвященные юбилейным годовщинам праздника Победы и Независимости. 10% своей продукции экспортируем в Россию, Молдову, Киргизстан, Сирию, ОАЭ, Францию, Германию и другие страны», — рассказывает г-н Золотарев.
Атрибут престижа
Владея маркетинговым и рекламным бизнесом, Елена Ескина рискнула открыть еще одно направление. Ее выбор пал на часовую индустрию, так как спрос на данный товар премиум-класса был и остается высоким. Поэтому в 1998 году в столице Еленой была основана компания «Киевская Русь», которая сейчас под торговыми марками EWC, Edelweiss и Kyivska Rus Collection выпускает лимитированными партиями эксклюзивные дизайнерские механические, кварцевые и многофункциональные автоматические часы со швейцарскими и японскими механизмами. Их корпуса покрыты золотом, родием, палладием и серебром, инкрустированы бриллиантами, сапфирами, топазами и камнями Swarovski, циферблаты выполняются из натурального перламутра раковин Карибского моря, ремешки — из экзотичной кожи питона, ската и итальянской рыбы. «Выпускать дешевые серийные изделия нет никакого смысла, ведь сейчас в повседневной жизни большинство людей следят за временем с помощью мобильных телефонов и компьютеров. Следовательно, классические часы вернулись к своей первоначальной роли — аксессуару престижа, богатства, респектабельности. А также статусно-имиджевого атрибута для высших слоев общества, которым свойственен изысканный вкус и капризное поведение», — рассказывает г-жа Ескина.
Следствием неудачной бартерной сделки в 1998 году для луганской компании «Синтез-метан», занимающейся посреднической торговлей изоляционными материалами, стали старые поломанные башенные часы. Неоднократные попытки избавиться от этого хлама не приносили ожидаемого результата, и однажды сотрудники от безысходности более внимательно присмотрелись к незнакомому устройству, стали изучать принцип его работы и технологические особенности. Буквально через год компания поменяла свое название на «Алмаз часпроект», начав собственное производство аналогичной часовой продукции. Александр Базин, заместитель директора по маркетингу предприятия, подчеркивает, что они самостоятельно выполняют почти все операции: разработка проектов, макетов, дизайн и программное обеспечение, изготовление корпусов, часовой механики, электронных блоков, шкафов и последующее сервисное обслуживание конечной продукции.
Механизм уличных, башенно-фасадных, спортивных, тумбовых и цветочных часов от «Алмаз часпроект» изготовлен из мягких металлов — латуни и бронзы, детали покрыты антикоррозийным материалом и защищены от влажной погоды. «Эффективное сочетание электроники и механики позволяет не только обеспечить дополнительные опции (например звуковое и световое сопровождение), но и гарантировать долговечность нашим изделиям: средний срок эксплуатации составляет 25 лет. Да и точность хода поражает: если месячная ошибка знаменитых швейцарских курантов Moser Baer достигает 3 секунд, то нам удалось отрегулировать ход с запасом в 1 секунду!» — уверяет г-н Базин. Неудивительно, что ныне по часам луганского производства сверяют время во многих городах Украины — они установлены на центральных площадях десятка областных центров страны.
Свободу воображению
Грампластинка, коробка из-под конфет, материнская плата и винчестер компьютера, кухонная доска, консервная банка, сковородка, металлическое ведро, балалайка, книга, зеркало, дартс, сумочки и шапки. Что же может объединять все эти вещи? Киевлянин Владислав Ковтун, фотограф-ретушер по образованию и оформитель книг по профессии, за последние четыре года использовал их в качестве циферблатов при изготовлении своих авторских интерьерных часов. «Все началось, когда я отважился сделать дома ремонт, полагаясь не на дорогих дизайнеров, а на собственный креатив, — рассказывает г-н Ковтун. — Интуитивно почувствовал, что именно часы будут тем узлом, который «стянет» внутреннее пространство: так появилось мое первое изделие, где циферблатом послужило вязаное полотнище».
Друзья Владислава были в восторге от его творений, поэтому какое-то время он мастерил изделия для каждого из них. Дальше они начали заказывать тематические подарки уже для своих знакомых. «Когда часов накопилось много, пришлось их продавать», — улыбается мастер. Происхождение предметов, которые он использует для циферблата, различное: одни можно найти в дорогом магазине, другие — на блошином рынке. Кварцевые механизмы стоимостью 15–20 грн и стрелки за 3–7 грн г-н Ковтун закупает небольшими партиями на зарубежных заводах. «Кстати, мои первоначальные затраты равнялись стоимости покупки пары десятков механизмов да стрелок», — отмечает он.
Над одними моделями мастер трудится по полгода, другие удается создать за один вечер. Самое сложное в этом деле — найти инженерное решение, то есть не просто придумать оригинальную идею, а изыскать техническую возможность для ее воплощения в домашних условиях. «Например, я потратил массу усилий, когда на большом циферблате закреплял сотню маленьких», — вспоминает Владислав. Стоимость готовых изделий колеблется от 145 грн до 2,5 тыс. грн и напрямую зависит от цены циферблата. «Согласитесь, не могут стоить дешево часы, созданные на основе грампластинки 1910-х годов Киевского общества «Экстрафон» (с оперой «Коварный Мефистофель»), которую невозможно отыскать ни в одном украинском и российском музее фотофонодокументов», — убеждает он. Клиентов г-н Ковтун достаточно легко находит посредством собственного интернет-блога и участия во всевозможных выставках и ярмарках. Переходить на конвейерное серийное производство, чтобы делать тысячи одинаковых часов, умелец не собирается. «Я занимаюсь этим не ради большой прибыли, а для эстетического удовольствия. Я безгранично рад, даже когда люди не покупают мои изделия, а лишь, созерцая их, испытывают позитивные эмоции. Хотя, если кто-то выразит желание тиражировать мои идеи, я готов к сотрудничеству», — говорит Владислав.
Китай vs Швейцария
Ежегодно в мире изготовляется 1,5–2 млрд часов, и в количественном выражении абсолютное первенство здесь принадлежит Китаю, где благодаря слишком низкой себестоимости средняя цена одного готового изделия на выходе составляет мизерные $2. Она через установленный фиксированный курс доллара не меняется уже много лет, и поэтому на внешних рынках продается более 1 млрд китайских часов в год. Разумеется, производителем высококачественных дорогих часов класса «люкс» уже на протяжении нескольких столетий является Швейцария, которая каждый год экспортирует 25–26 млн изделий (95% изготовляемой продукции) и по итогам 2010 года заработала на этом $14,7 млрд. В часовой индустрии страны работает свыше 600 компаний, из них 80% — крупные предприятия с богатой историей и собственным производством механизмов, а 20% — средние производители, для которых приоритетным направлением деятельности является проведение эффективной маркетинговой политики.
С каждым годом все больше появляется новых мелких производителей, которые составляют острую конкуренцию мэтрам: это нишевые компании, выпускающие сложный дорогой продукт совсем небольшими партиями — по 200–300 шт. — или работающие на заказ по принципу ателье. Однако перманентно растущее производство часов требует трехкратного увеличения поставок механизмов и комплектующих. А с этим в Швейцарии в последнее время огромные проблемы: в частности, чувствуется серьезный недостаток калибров, стрелок, корпусов и прочих запчастей. В сущности, нужно заново создавать предприятия по производству часовых комплектующих, но делать это никто не спешит: реализация подобных проектов может длиться не менее 5–7 лет и обойдется в десятки миллионов долларов. Определенные опасения вызывает и неблагоприятная кадровая ситуация в швейцарской часовой промышленности, где сейчас занято до 50 тыс. чел. и подавляющее большинство из них — люди пенсионного возраста. Данный пробел приходится восполнять иностранной рабочей силой (в основном из соседних Германии и Италии), и сейчас она составляет уже 25% от общей численности персонала, задействованного в часовом производстве.
Источник:
http://statuspress.com.ua/nisha/eksk...-zapyaste.html
23.02.2011, 14:32
Похожие темы
