|
Взято с того же сайта:
В 1997 году женевскую марку приобрел концерн SWC (Samsung Watch Company), часовое подразделение корейской компании Samsung, владеющей рядом популярных часовых марок массового сегмента. К этому времени положение Haas & Cie, успевшей сменить несколько владельцев, было далеко не блестящим - имя по-прежнему пользовалось известностью, однако наибольший интерес вызывали не современные, а антикварные модели Haas & Cie.
Новый владелец Haas & Cie поставил задачу в кратчайшие сроки вывести марку в список лидеров среднего сегмента, для чего провел "тотальную атаку" сразу по четырем направлениям: построил мощное современное производство, которое позволило в десятки раз увеличить объем выпуска при реальном улучшении качества; снизил себестоимость часов за счет внедрения оптимальных технологий и отказа от использования дорогостоящих материалов (например, золота и платины); значительно поднял имидж Haas, добавив к классйческим коллекциям спортивные, дамские, ювелирные и дизайнерские модели; и, наконец, принялся активно разрабатывать новые каналы сбыта, стремительно выводя брэнд Haas & Cie на мировой рынок.
В результате сегодня Haas & Cie - это тотальная марка среднего ценового сегмента, которая предоставляет огромный выбор моделей. Коллекция Haas & Cie насчитывает пять постоянных линий, которые включают около 200 моделей, обновляемых 3-4 раза за год.
При том что цена на модели Haas составляет $50-200, их качество не вызывает сомнений: все корпуса изготовлены из нержавеющей стали, карбида титана или вольфрама (также используется прочное золотое покрытие IPG и искусственные бриллианты для дамских часов), во многих моделях используются сапфировые стекла, а внутри установлены надежные механизмы Ronda.
Важнейшим шагом на пути к международному признанию Haas & Cie стало открытие собственного дизайн-бюро, в котором профессиональные европейские художники стали создавать новое "лицо" марки. Простые и ясные формы, строгие линии, использование оригинальных технологий (например, преломляющегося стекла циферблата - "фишки", характерной для более дорогих брэндов) не только обеспечили Haas & Cie симпатии покупателей, но и принесли компании несколько престижных наград в области дизайна в 2003 и 2004 годах.
В конце 2004 года в истории Haas & Cie произошло значительное событие - была запущена новая сборочная фабрика компании в Швейцарии, оснащенная самыми современными технологиями. Haas долго готовилась к этому событию, стремясь к тому, чтобы продукция новой фабрики соответствовала стандартам качества марки и при этом не выбивалась из установленной ценовой ниши. Можно сказать, что для компании открытие нового производства, на котором теперь будут выпускаться самые популярные коллекции Haas, стало завершением долгого путешествия и триумфальным возвращением на родину.
Ведь Haas & Cie в первую очередь - это легендарное имя, неотъемлемая часть истории женевского часового региона, и люди, которые приобретают часы этой марки, рассчитывают не только на соотношение их цены и качества, но и на престиж, который гарантирует маркировка Swiss made.
Наличие собственного производства в Швейцарии уже существенно сказалось на имидже марки: она становится более престижной и интересной ценителям часового искусства. В этом году в производство запущены новые коллекции механических часов, в том числе и с усложнениями. Это направление сто лет назад принесло компании первую популярность и теперь станет ознаменованием возвращения ее исторического "звездного" имиджа классического женевского часового производителя.
Постоянно обновляемый ассортимент (около 100 новых моделей в год) и тщательно продуманная маркетинговая политика позволило Haas & Cie завоевать уверенное положение на мировом рынке, в том числе и в России. Сегодня марка представлена в более чем 40 странах мира, а в России она успешно продается в 50 крупных городах.
|
04.07.2014, 07:57
Похожие темы
