Цитата:
Сообщение от Liska
Тему про грудь закрыли, их можно было бы там обсудить  ))
По сути имеем следующее:
1. Намеренная экономия с сомнительной перспективой.
2. Вынужденная экономия, например из-за тяжелого материального положения производителя.
3. Переход в более низкий ценовой сегмент с понятными целями.
4. Просто бардак, просчеты и некомпетентность, например при смене руководства, запое ген.директора и т.д.
Подправьте, если что не так. |
Кутузов прав. Современные потребители хотят новинок, кто первый предложит, тот больше заработает, нет времени изобретать, исследовать и тестировать. Нужно максимально короткий срок ввести новый продукт, раньше, чем это сделают конкуренты либо максимально расширить ассортиментную линию, но это как правило увеличивает расходы, в конце концов марка снова сжимается до оптимальных размеров. Мое лично мнение, часы достаточно консервативный продукт, и если марка стремиться попасть в лакшери сегмент нужно не следовать всеобщей тенденции, а идти своим путем выпуская действительно хороший продукт.
Вынужденная экономия очень сомнительное понятие на мой взгляд. Это домохозяйка может вынуждено экономить, нормальный руководитель либо оптимизирует производство, либо если производство убыточно ищет пути диверсификации. Экономия в бизнесе всегда обоснованная, главное обоснование - максимум прибыли при минимуме вложений.
В часах переход в более низкий ценовой сегмент - распыление бренда, нет, это конечно обосновывается как расширение рынка, покрытие большего количества целевых групп, но по факту, шаг назад - это всегда 2 шага назад в репутации. ИМХО конечно.
Просчеты да. По большей части необдуманная погоня за быстрой прибылью без стратегического планирования на 5-10 лет вперед. Сейчас довольно много компаний так поступают, это касается производства и сферы услуг. Я не вижу никакого обоснованного смысла в стремлении увеличить прибыль за счет удешевления продукта сказывающегося на качестве, объем может и оправдает это снижение, но не на долго. Через какое-то время прибыль начнет падать, причем довольно резко. Есть смысл создавать более бюджетные марки, но не портить бренд дешевым ассортиментом и отстойным качеством. Как бы то ни было, но лояльность даже в современном мире, где полно разнообразия достаточно велика, а немного съэкономив можно ее лишиться очень быстро. Все конечно ИМХО.
20.08.2011, 19:03
Похожие темы
, Да вы чего, стебетесь?
