Почему часы не произведение искусства? Кому нужны лица марок? - Часовой форум Watch.ru
 
Вернуться назад   Часовой форум Watch.ru > Информация, аналитика о часах > Новости
Регистрация | Забыли пароль?

Новости

Ответ
 
Опции темы
  #1  
Старый 09.05.2013, 01:09
Аватар для Ego
Ego Ego вне форума  
Moderator
 
Регистрация: 03.11.2005
Адрес: Киев
Сообщений: 32,155
Сказал(а) спасибо: 2,127
Поблагодарили 52,502 раз(а) в 10,184 сообщениях
Почему часы не произведение искусства? Кому нужны лица марок?

Нажмите на изображение для увеличения
Название: a1367603910.jpg
Просмотров: 416
Размер:	531.3 Кб
ID:	438963
Жан-Марк Жако, глава Parmigiani Fleurier:

В часовом бизнесе каждая вторая компания сегодня говорит: "Мы – мануфактура!". Parmigiani Fleurier одна из немногих компаний, кто не кривит при этом душой, мы можем легко доказать, что мы мануфактура с полным циклом производства часов. И мы стремились к этому с самого начала, а ведь еще пятнадцать лет назад никто в этом не был заинтересован, все предпочитали вкладываться в маркетинг, в рекламу, в контракты со звездами. Именно такой была массовая стратегия в то время. Сегодня ситуация, правда, немного изменилась. Мы же с самого начала решили быть серьезными и честными.
Мы прекрасно осознаем, что то, что мы разрабатываем, производим и продаем – это по сути, бизнес по продаже мечты. Мы не меняем мир, но предлагаем купить удовольствие, радость. Ты покупаешь часы потому, что тебе они нравятся, а не потому, что они тебе действительно необходимы.
Часы Parmigiani близки к произведениям искусства, но есть одна ощутимая разница: создавая нечто, мы все же думаем о клиенте, а художник – он не должен думать о бизнесе, он должен творить для себя, для собственного самовыражения. В этом и есть разница между artist и artisan. Parmigiani Fleurier относится к последней категории.
С Мишелем Пармиджани очень комфортно работать. Я не лезу в техническую составляющую, а он не вмешивается в управление! Мы уважаем друг друга и полностью доверяем друг другу.
Часы создаются из множества состовляющих – их сердце, механизм, их тело, корпус – оба в равной степени важны. Но в механических часах их сердце, их двигатель, конечно, крайне важен. И одной из причин, по которой Parmigiani уже добился такого признания является тот факт, что Мишель большой знаток истории часов, один из лучших в мире, он обладает уникальным опытом, который почерпнул из прошлого швейцарской часовой промышленности. Он всю жизнь реставрировал старинные часы и мог смотреть, видеть, изучать все секреты процесса производства часов, интерпретировать их и применять к Parmigiani. Очень важно видеть, ЧТО создавали люди двести лет назад без всяких электрических станков и компьютеров. И важно, знать как и уметь применить этот опыт к современным часам, в другом стиле, но с уважением к традициях прошлого. Вы не можете построить будущего не зная прошлого, особенно в этой индустрии, корни которой уходят на несколько веков назад. И создавать совершенно новые часы Parmigiani Fleurier, которые интересны искушенным знатокам.
Меня дико раздражает тенденция последнего времени: относиться ко всему как к инвестиции. Когда меня спрашивают, “Ваши часы – это хорошая инвестиция или нет?” Я не знаю! Понятия не имею! Я вообще ненавижу, когда люди слишком много говорят о деньгах.
Мы в Parmigiani не прибегаем к банальным рекламным ходам. Например, мы никогда не будем платить кому-то знаменитому, чтобы он или она носили наши часы – нам это не нужно! Мы считаем, что имени Пармиджани и самого продукта – наших часов – достаточно для того, чтобы привлечь внимание клиента.
У нас нет лиц марки в классическом представлении. Да, у нас есть проект Women of Exception, но это чистый альтруизм, мы выбираем совершенно разных женщин – ученых, художниц, бизнесвумен – нам интересны их достижения, вклад в область их знаний, но не их популярность! Мы не подписываем контрактов, у нас нет условий получения премии. И мы даже сознательно отказываемся от некоторых кандидатур. Так, нам предложили кандидатуру одной из самых влиятельных топ-моделей мира Бар Рафаэли, она сама тоже очень хотела участвовать в этом проекте, но мы вежливо отказались. Я сказал: "Если кому и давать премию Woman of Exception, то ее матери. А сама Бар нам не очень подходит: она не добилась того, чтобы быть красивой, она просто такой родилась!" Я уважаю знаменитостей, но никогда не попадаю под впечатление от них, не робею. Если попутешествовать во времени, то для меня настоящие Women of Exception – это мать Тереза и Мария Кюри.
Вчера мы ужинали с друзьями и они мне сказали: сейчас придет один очень знаменитый человек поужинать вместе с нами. Пришел актер Стивен Сигал и начал дико медленно рассказывать дико странные вещи. А потом он говорит мне: "У меня есть отличная идея! Мы можем сделать часы вместе, вы нанесете на них мое имя и легко продадите 500, 1000 в год – я очень знаменит!" Я ему говорю: "1000 часов - почти четверть того, что мы производим в год, для нас 1000 часов в принципе не может быть лимитированной серией!" Ну, я просто старался быть вежливым!
У меня был еще один забавный случай: пришел ко мне как-то агент одного знаменитого французского игрока в покер и сказал: вот идеальное лицо для вас! И очень скромный контракт: всего-то 200 тысяч евро в год за то, что он будет носить ваши часы. Я ему просто сказал: "Мы никогда никому не платим за то, что тот носит наши часы, все происходит ровно наоборот!" в итоге, игрок решил придти сам посмотреть на часы и они ему так понравились, что они приобрел одни и теперь он носит их совершенно бесплатно!
Есть одна часовая компания, которая "дружит" со многими звездами. Чтобы те носили часы, приезжали на их вечеринки... Им платят огромные деньги, каждой из этих звезд. А кто платит на самом деле? Конечно, покупатель! Но когда ты производишь миллион часов, каждый платит по евро, а когда ты производишь несколько тысяч, как мы?! Это уже значительная сумма с каждых часов! Зачем нам брать деньги у наших клиентов на контракт со знаменитостью?
Однажды, три года назад, ко мне пришла агент Джуда Лоу и сказала: "Джуд так любит ваши часы, он был бы так рад сделать что-то совместно с Parmigiani!" Я ей говорю: "Я удивлен, что он вообще знает Parmigiani!" Она говорит: "Нет-нет, так хорошо знает, так любит, что даже скидку сделает на контракт, всего 700 тысяч долларов в год!" Я ей сказал: "А зачем это нам? Большинство наших клиентов – успешные и самодостаточные люди, почему вы считаете, что они хотят быть на кого-то похожими? Что им нужен Джуд Лоу, чтобы сделать выбор в пользу тех или других часов?!"
Наши клиенты не из тех, кто хотят показывает себя, быть на публике, это знатоки, у которых уже есть любые другие часы. Когда они приходят к Parmigiani, они не хотят купить часы, как у всех, они хотят нечто особенное. Когда ваше благосостояние достигает определенного высокого уровня, вы уже перестаете стремиться к тому, чтобы иметь то, что есть у других или то, что узнаваемого с первого взгляда, некий откровенный статус-символ. Вы хотите обладать тем, что другим неизвестно, а вам интересно.
Разница между мужскими и женскими часами становится все менее заметной, и я не про дизайн, а про подход, про механику. Многие женщины вообще носят мужские часы, и очень важно, что многие покупают их себе сами. Это больше не подарок, не мужской взгляд на то, что нужно женщине, а ее личное самовыражение.
Мы не считаем себя какими-то исключительными, но мы знаем: Parmigiani Fleurier создает по-настоящему хорошие часы. В часовом бизнесе некоторые компании думают, что они прямо меняют мир своими новыми моделями, их раздувает от гордости, но это же не так! Все, что мы делаем, это просто бизнес: мы даем работу нескольким сотням людей и продаем другим людям то, без чего, на самом деле, они могут обойтись! Тебе нужна еда, лекарства, одежда, но не часы! Они просто тебе нравятся. Тут мы похожи на парфюмерный бизнес: тебе не нужен аромат, но он тебе нравится!
И часы тебе вовсе не необходимы. Не верите? Можете провести такой опыт. Дождаться, пока кто-нибудь рядом с вами посмотрит на свои часы, а потом, через пару минут, спросить его или ее: "Который час?" Уверяю, большинство не сможет ответить на этот вопрос! Потому что точное время на самом деле важно для профессиональных пилотов, гонщиков или парня, который пытается сварить яйцо вкрутую. Но большинству из нас на эту точность совершенно наплевать!
Еще часы похожи на ювелирные украшения в том, как они, часы, становятся частью вашего тела. Часто часы сравнивают с машинами, но это такая глупость! Ничего общего! С часами ты живешь вместе, многие спят с ними! Они касаются твоей кожи, ты чувствуешь их на себе, становятся частью тебя самого.
Настоящая роскошь в жизни – время и пространство. Когда ты можешь провести сколь угодно долгое время в пространстве, которое тебе нравится. И тебе не надо торопиться, думать о времени! Значит, ты свободен, а свобода –это роскошь! Но с утра до вечера мы боимся опоздать, а пором вечером ставим будильник, чтобы не проспать. Время руководит нами!
У меня, к сожалению, нет возможности быть по-настоящему свободным [/b]от времени. Я вообще считаю большой глупостью, что мы живем так, как живем. Что когда ты молод, тебе надо учиться, а отдыхать ты можешь, лишь став стариком. Я думаю, было бы куда лучше, начинать жизнь 85-летними и молодеть! И тогда к условным 20-ти у тебя будет опыт, мудрость, но ты будешь молод и полон энергии на пенсии!
Но даже если бы я сразу родился 85-летним, я бы выбрал все ту же карьеру. Я люблю свою работу! Я и на пенсию-то не хочу! Вы можете представить себе художника, который в 65 решает прекратить писать, потому что пришла пора пенсии? Вот и я тот счастливчик, который безгранично любит свое дело!
Счастье – это баланс между любовью и уважением. Часто тебя любят, но не уважают. И наоборот. Редко, когда все вместе! Parmigiani уже уважают, но еще не любят достаточно. Но надеюсь, все же полюбят!

Нажмите на изображение для увеличения
Название: a1367604321.jpg
Просмотров: 453
Размер:	234.1 Кб
ID:	438964
Нажмите на изображение для увеличения
Название: a1367604332.jpg
Просмотров: 494
Размер:	215.1 Кб
ID:	438965
Нажмите на изображение для увеличения
Название: a1367604343.jpg
Просмотров: 462
Размер:	296.9 Кб
ID:	438966

Источник: http://www.watch-n-jewel.com/post/Bi...rodazhe-mechti
__________________
Правила форума
Ответить с цитированием
Эти 13 пользователей сказали Спасибо! Ego за это сообщение:
Aswald (09.05.2013), dMj (09.05.2013), Hard Boy (09.05.2013), izastoler (09.05.2013), Khgelg (09.05.2013), Kirill488 (09.05.2013), Leviskraves (09.05.2013), m.cami (09.05.2013), Massimo (09.05.2013), nnn3n (09.05.2013), peyot (09.05.2013), Rattlesnake (09.05.2013), zico (09.05.2013)
  #2  
Старый 09.05.2013, 01:20
Аватар для Gobbi
Gobbi Gobbi вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 20.12.2007
Адрес: Космополитения
Сообщений: 699
Сказал(а) спасибо: 792
Поблагодарили 1,620 раз(а) в 330 сообщениях
Все правильно. Со всем соглашусь. Вне бюджета.
__________________
WUS Tourbillion, Glashutte Chronometer, Ракета Брат2&Авангард&Амфибия, Rolex Rootbeer, Sea-Dweller 116600&126600, GrandSeiko SBGM235,SLGH013,SBGE283, Zenith Chrono Flyback, UN Marine Annual, JLC Reverso Gran Sport & Master Compr.2, Tudor Big Block 79180 & BB58 & Chrono, Sinn 103 SaBE, Seiko SPB185J, Damasko DC66B, Steinhart Azzurro 1/20
Ответить с цитированием
  #3  
Старый 09.05.2013, 01:39
Аватар для gromm
gromm gromm вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 23.08.2009
Адрес: Москва
Сообщений: 15,449
Сказал(а) спасибо: 15,926
Поблагодарили 18,296 раз(а) в 7,333 сообщениях
Любопытно ,сколько штук в год они продают с таким подходом?
Ответить с цитированием
  #4  
Старый 09.05.2013, 03:51
Аватар для LuckBet
LuckBet LuckBet вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 07.03.2010
Адрес: СПб
Сообщений: 4,808
Сказал(а) спасибо: 2,409
Поблагодарили 4,019 раз(а) в 2,132 сообщениях
вроде все и правельно, но вот доля лукавства присутствует.
впрочем ничего страшного, это есть у всех.
ведь правельно сказал - это просто бизнес
Ответить с цитированием
  #5  
Старый 09.05.2013, 04:01
Аватар для yurikim
yurikim yurikim вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 14.11.2011
Адрес: Moscow
Сообщений: 4,822
Сказал(а) спасибо: 9,174
Поблагодарили 69,972 раз(а) в 4,967 сообщениях
Цитата:
Сообщение от gromm Посмотреть сообщение
Любопытно ,сколько штук в год они продают с таким подходом?
Там же написано, чуть больше 4000 в год
Ответить с цитированием
Этот пользователь сказал Спасибо! yurikim за это сообщение:
gromm (09.05.2013)
  #6  
Старый 09.05.2013, 04:26
Аватар для gromm
gromm gromm вне форума  
Форумчанин
 
Регистрация: 23.08.2009
Адрес: Москва
Сообщений: 15,449
Сказал(а) спасибо: 15,926
Поблагодарили 18,296 раз(а) в 7,333 сообщениях
Цитата:
Сообщение от yurikim Посмотреть сообщение
чуть больше 4000 в год
ну совпадает в принципе.... пусть дальше кокетничают
Ответить с цитированием
Ответ


Быстрый переход

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
И зачем такие часы кому то нужны? GROMADA Общий раздел 15 18.02.2013 17:44
Кому-то нужны приглашения на Millionaire Fair Vip Night? MobilOne Офтопик 1 21.10.2009 12:14
Сочетание искусства и традиций: часы от Gebson Ego Новости 2 08.07.2009 17:18


Часовой пояс UTC +3, время: 05:10.