Миллениалы - гробовщики часовой культуры

[Vladimir Landau]

Сегодня очумевшие маркетологи на каждом углу истошно верещат про миллениалов и их особенные потребности, осознав и удовлетворив которые, всякий бизнес достигнет благоденствия. Не стану спорить с «профессионалами», их заявления вполне логичны, ведь именно наиболее активная часть населения больше всего влияет на объём и ассортимент продаж, а миллениалы сегодня становятся теми самыми - незаметно, потихоньку доросли. Однако, для некоторых товарных категорий, миллениалы могут стать гробовщиками, похоронив их навсегда.

Часы, которые мы все тут так горячо и нежно любим, могут оказаться одной из товарных категорий, которые миллениалы записали в расстрельный список. Дело в том, что для поколения Y большинство исторических достоинств часов являются банальным аттавизмом, так время они давно глядят на телефонах, спортом занимаются в фитнес браслетах, а пыль в глаза пускают активной социальной жизнью, которую энергично демонстрируют в социальных сетях. Именно такая открытая, абсолютно прозрачная социальная жизнь миллениала делает основную, представительскую функцию часов бессмысленной, поскольку его визитной карточкой сегодня является не одёжка, а профили в социальных сетях. Поэтому надобность в демонстративном потреблении, в привычном для нас формате, для поколения Y трансформировалась в потребность в демонстративном существовании. А когда ты демонстрируешь себя где ни попадя, то понять кто ты и по чем, можно и без часов, достаточно крутиться на популярных онлайн площадках.

Как только товарная категория становится невостребованной, как в утилитарном, так и в социальном смысле, она неизбежно умирает. Увы, такова жизнь.

[krasnopyourov]

Поколению потребителей очень страшно услышать про те самые часы на всю жизнь или хотя бы на десятилетие.
Да что там, год для них это максимальный рубеж, после которого всё превращается в неторкающую тыкву.
Меня просто удивляет что при обсуждении фитнесс браслетов, среди вороха мельчайших вопросов, практически никогда не упоминается вопрос о том съёмный ли аккумулятор в устройстве или нет. И тогда становится понятно, что несъёмный аккумулятор, который через год максимум два, станет держать плохо, это та самая припрятанная запасная кнопка потребителя, которую он нажмёт когда захочет оправдать необходимость новой покупки.

[tudasuda]

Миллениалы не носят хорошие часы не из-за того, что они им не нужны. Все бы с радостью нацепили ролексы или ивц, просто бабла на такое нет) Само собой, если появляются лишние тысяч 50-100, то разумнее потратить их с целью замены своего 2-3 летнего смарта)
а всякий шлак(фешн или просто мейнстримные культовые хреновины типо gshock и т.д.) носят и еще как, и не один год
К примеру, пару лет назад касио подняли бучу в интаграмме с их классикой и у меня буквально каждый знакомый себе приобрел часы а-ля бен ладен в разных вариацияхэто было забавно, все ходили, спрашивали - а у тебя что за модель и т.д. кто-то даже начал их коллекционировать.
Кстати, от себя добавлю, что по моим ощущениям молодые люди в большей степени поклонники часов, нежели старшее поколение. Работал в активных продажах и это бросилось в глаза. Хорошие часы чаще встречал у моих сверстников, 40-50 летние мужики часов практически не носят. Исключение: южане, вот эти ребята частенько цепляют на себя что-то дорогое. Не могу заявить точно, настоящие ли это были образцы или подделки, но судя по доходу и стоимости некоторых брендов-моделей - вполне вероятно, что это были не фейки.

[Enx]

Миллениалы - такой же маркетинговый "миф" как и прочие надуманные социальные группы.

Ну то есть, вот были всякие Эмо и Готы некоторое время назад. Куда делись? Или вот недавно - Хипстеры. И где они. Прям были еще в прошлом-позапрошлом году кругом эти мужики с подкрученными бородами и клетчатыми рубахами, а в этом уже и не видно таких. Модные барбершопы, которые как грибы после дождя на каждом углу появились, уже закрываются один за другим.

Куда они все деваются - не "вымирают" же физически?

Нет, просто наигравшись в субкультуры, "обратно" в так сказать обычных людей превращаются. С обычными людскими потребностями которые за тысячи лет не особо поменялись.

Часы - невостребованная "в мире новых потребностей" категория? Ну-ну. В инстаграммах полно аккаунтов с часами и прочими цацками - и число просмотров там единичных постов зачастую превышает весь годовой тираж какого-нибудь журнала "Мои часы"... У инстаграмма dailywatch например - 2,4 млн подписчиков, на секундочку. Никогда ранее в "до социальную" эру, ни один тематический часовой ресурс, сайт, форум или печатное издание, о подобных цифрах и мечтать не могли. Какой же это спад интереса, если наоборот, с медийной точки зрения - рост?

Так что тут все просто на самом деле. Спрос на часы - такой же синтетически стимулируемый как и на многие другие группы потребительских товаров. Пока часы рекламируют (продвигают, пиарят, спонсируют звезд-амбассадоров, оплачивают продактплейсмент в кино и тп), их будут покупать. Как перестанут рекламировать - рынок схлопнется за фактической ненадобностью. Вот и весь сказ)

[krasnopyourov]

Сообщение от Enx

Миллениалы - такой же маркетинговый "миф" как и прочие надуманные социальные группы.

Это не надуманная соц. группа, а обозначение людей определённого возрастного среза.

[Enx]

Сообщение от krasnopyourov

Это не надуманная соц. группа, а обозначение людей определённого возрастного среза.

Давайте специально для вас так сформулирую:

Миллениалы (обозначение людей определённого возрастного среза) - такой же маркетинговый "миф" как и прочие надуманные социальные группы.

Дальше что? Что конкретно поменялось. Вам вообще, по сути вопроса-то, есть что сказать, или так, просто посты набиваете?

[krasnopyourov]

Сообщение от Enx

Давайте специально для вас так сформулируем:

Миллениалы (обозначение людей определённого возрастного среза) - такой же маркетинговый "миф" как и прочие надуманные социальные группы.

Вам по сути вопроса-то есть что сказать, или так, просто посты набиваете?

Сформулирую специально для вас:

Этот срез который в молодом возрасте застал миллениум, по каким-то причинам сильно походит на жрущее бездушное пластиковое стадо, которое не смотрело и никогда не посмотрит хорошее кино потому что рядом с названием не будет надписи "новинка", также не послушает хорошую музыку и т.д. Есть конечно среди них меньшинство. Но маркетологи ориентируются либо на большинство либо на очень платежеспособное меньшинство.

А Вы считаете что привели какой-то жалкий пример из инстаграмма и что-то сказали по сути вопроса?! Кстати инстаграммом головного мозга миллениумовское стадо как раз и болеет.

[EvgeniiR]

Миллениалы это люди, которым по определению, сейчас не более 19 лет. Мне в 19 лет было вообще ровно на часы. Да и денег у них нет на часы, как отдельный аксессуар. Вот будет им хотя бы по 30, можно будет что-то говорить.
Хотя, если посмотреть всякие видосы, типа "сколько стоит твой шмот", там у многих мажоров и 15ти лет уже крутые часы, типа ролеков. То есть и другие бы носили, но совсем дешевое (кроме шоков) носить никто не хочет, а на норальные, хотя бы Таги или Радо у них нет денег.

[Terrakot]

Миллениалы беднее своих родителей, так что не нежелание а отсутствие возможностей убивает спрос.

Сообщение от EvgeniiR

Миллениалы это люди, которым по определению, сейчас не более 19 лет. Мне в 19 лет было вообще ровно на часы. Да и денег у них нет на часы, как отдельный аксессуар. Вот будет им хотя бы по 30, можно будет что-то говорить.
Хотя, если посмотреть всякие видосы, типа "сколько стоит твой шмот", там у многих мажоров и 15ти лет уже крутые часы, типа ролеков. То есть и другие бы носили, но совсем дешевое (кроме шоков) носить никто не хочет, а на норальные, хотя бы Таги или Радо у них нет денег.

Вы ошибаетесь с определением, М — поколение родившихся после 1981 и до 1996 года, встретивших новое тысячелетие в юном возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии. В момент появления термина Поколение Y противопоставлялось Поколению X, которое соответствует предыдущему демографическому поколению.

[krasnopyourov]

Сообщение от Terrakot

Миллениалы беднее своих родителей, так что не нежелание а отсутствие возможностей убивает спрос.

Но, миллениалы с достатком часто походят на всего лишь более рафинированных миллениумов. Джинсы дороже, но дырки остаются.