Цитата:
Сообщение от taxamata
... а сравните в добавок к бренду ауру... а наценки за нее...
|
Так вот эта аура как раз и ЕСТЬ бренд в сознании и ощущениях потребителя.
Конечно за нее, родимую, наценка, как иначе?
Пользуясь терминологией Кевина Робертса, Ролекс - это Lovemark, Омега - Бренд. Да, бренд с большой буквы "Б", Супер Бренд, но не Lovemark. В этом и штука. Бренд становится Lovemark, когда достигает главного - лояльности к себе, лежащей за пределами всех рациональных объяснений (т.е. характеристик товара и атрибутов бренда). Ролекс смог этого добиться. Омега -
пока нет.
Чтобы достичь позиций Lovemark, необходим не только классный продукт, но и такая маркетинговая коммуникация (причем без единого сбоя на протяжении многих лет!), которая сумеет нажать на ту самую заветную "кнопку" в сердцах людей, и, раз нажав, уже не отпускать.
Да, Омега - классные часы, с рациональной т.з. Причем по цене/качеству получше Рола вообще-то. Но.....
ЗЫ
По теме: думаю, что Омега добилась своих позиций не за счет потребителей Ролекса, а больше за счет того, что смогла перехватить аудиторию других игроков (поэтому и условный "Брайт" тут вполне уместен). Дальше - поживем, увидим. Но пока, нмв, так.