Тему разумеется не читал - все ж-таки жалко столько времени на часы тратить, когда есть масса куда более полезных вещей для занятия.
Просто мысль - если в некоем соревновании/противостоянии уверенно побеждает одна сторона другую, это еще не повод заявлять, что этого соревнования нет. Поэтому если в сравнении двух фирм, по большинству показателей побеждает одна - это опять же не говорит, что у них нет соревнования. Утрированный, но реальный пример - В английском футболе есть великие исторические противостояния между командой условной АПЛ и какого-нибудь 3-го дивизиона, которые соберут огромное число болельщиков. К примеру один из лидеров АПЛ Вест Хэм супротив прозябающего долгие годы хрен где Миллуола.
Касательно предмета спора - раньше Бонд носил Ролекс, а теперь Омегу - ну чем не противостояние брендов в душе конкретно взятого человека, чей образ формирует вкусы миллионов людей?
Ну или если серьезнее - в усилиях продакт-плейсмента одной из компаний.
З.Ы. Тут как-то Лонжин упомянули. Разумеется он лучше их обоих - модельный ряд куда более разнооборазный, чем у Ролекса с Омегой вместе взятыми. Кому не лень - могут холиварно закидать словесными помидорами. Я дальше книгу переводить пошел.