Новоделам проще достигнуть вершин Олимпа?

[ik7750]

Сообщение от probe

Ха, безлошадные кикстартеры. А тут главное деньги. Не, не так - тут главное огромные деньги. И чутьё рынка. Не буду повторяться про Hublot,

И откуда же взялись деньги у Hublot? Он же на ладан дышал, пока Бивер им не занялся. И Бивер не миллиардер был.
Зачем же Бивер перекроил модели, ввел новое направление, начал делать механизмы, если можно было тупо залить деньгами и при помощи маркетологов убедить, что вон берите Hublot?

[Yevgeniy1981]

Сообщение от probe

Не буду повторяться про Hublot, но в первом посту я начал с Ришар Миля. Сейчас он имеет столько, сколько далеко не всякие именитые топ-бренды имеют.

Концепция что собой должны представлять часы Ришар Миль есть. Инновации, свидетельствующие о том, что и в 21 веке идет развитие часового мастерства, а также применением новых материалов и способов их обработки есть. Ограниченный выпуск таких часов у Миля и похожих часов у конкурентов есть. Высокая цена как следствие всего этого. Успешный маркетинг в результате которого есть постоянный спрос на Миля и цены на вторичке зачастую больше MSRP.

А какая передовая концепция была в Зенитах с Селлитой внутри? Имидж марки такие вещи очень сильно портят.

[probe]

Сообщение от Yevgeniy1981

А какая передовая концепция была в Зенитах с Селлитой внутри? Имидж марки такие вещи очень сильно портят.

С Селлитой? Никакая. Только этот тупиковый путь признал даже Ж.К.Бивер. Якобы экономия в 30% обернулась для Зенита ещё одним ударом по реномэ. И только снизила продажи.
Но, тем не менее, тот же IWC клепает свои часы на Селлите. Заявляя и не без основания о своих претензиях на топ места на Олимпе.
По поводу Зенита же я писал ранее: у них есть (или было) такое навороченное, что тому же IWC и не снилось. Тем не менее, Зенит поставили "за узду и в стойло". Когда поняли ИМХО, что бестолку вытягивать их на Олимп - денег не напасёшся. Впрочем, новый осциллятор от Зенита может ещё себя покажет на финансовом рынке.

[ik7750]

Сообщение от probe

С Селлитой? Никакая. Только этот тупиковый путь признал даже Ж.К.Бивер. Якобы экономия в 30% обернулась для Зенита ещё одним ударом по реномэ. И только снизила продажи.

Заметьте, IWC и Hublot(LVMH) не вредит никакая Селлита. А вот Зениту - вредит. И при этом в LVMH денех нарубили столько, что девать некуда, все часовые бренды кроме Зенита в большом плюсе. Странно - денех есть, маркетологов тоже, а от Селлиты пришлось отказаться. Дураки наверное, не знают, что можно деньгами все залить :-) Странный этот товарищ Бивер - в двух брендах во всю Селлиту используют, а в Зените отбивался и руками и ногами, даже Сео сменил.
Вот казалось бы - случай как раз для маркетологов и денежных вложений :-)

[probe]

Сообщение от ik7750

Заметьте, IWC и Hublot(LVMH) не вредит никакая Селлита. А вот Зениту - вредит. И при этом в LVMH денех нарубили столько, что девать некуда, все часовые бренды кроме Зенита в большом плюсе. Странно - денех есть, маркетологов тоже, а от Селлиты пришлось отказаться. Дураки наверное, не знают, что можно деньгами все залить :-) Странный этот товарищ Бивер - в двух брендах во всю Селлиту используют, а в Зените отбивался и руками и ногами, даже Сео сменил.
Вот казалось бы - случай как раз для маркетологов и денежных вложений :-)

Это да. Особенно если вспомнить, что глава LVMH по состоянию потеснил даже самого Билла Гейтса, попав в тройку самых богатейших людей планеты с капиталом в 100 млрд долларов.

[tasmdev]

Сообщение от probe

Это да. Особенно если вспомнить, что глава LVMH по состоянию потеснил даже самого Билла Гейтса, попав в тройку самых богатейших людей планеты с капиталом в 100 млрд долларов.

Он просто не носит или не любит зенит
Интересно, если взять часовой бизнес (или весь бизнес) лвмаш, по матрице bcg к которому типу будет относиться зенит?

[lexei]

Интересно, а если бы на руке людей в черном был бы не Hamilton Ventura, а Zenith ему бы это помогло? Вопрос риторический. С чем ассоциируется зенит? Это часы как у кого? Аааа... У него обросшая мхом и припорошенная пылью история! Ну так себе тавар.

Это сарказм. Если что. Не в адрес зенита. Просто на его примере.

[ik7750]

Сообщение от lexei

Интересно, а если бы на руке людей в черном был бы не Hamilton Ventura, а Zenith ему бы это помогло?

Совсем необязательно. Например, Longines и Tissot в десятке про продажам, безо всяких людей в черном и фильмов вообще.

Ventura стала извесной благодаря Элвису. Но фокус в том, что Элвис носил и ролехи-омеги.

По этой причине часовые бренды очень осторожно подходят к выбору амбассадоров. Есть риск, что амбассадор уведет контингент к другому бренду.

Аналогичная проблема и с фильмами. Вон Таги имеют связаны были со Стивом Маккуином, но вот в новостях аукционов и прочих легендах чаще упоминается Ролекс.

[Push75]

Прочитал тему. Есть что от себя добавить.
Ну во первых в теме забыли упомянуть о целевой аудитории на которую стратегически нацелен тот или иной бренд.
Тот же Зенит, кмк, нацелен больше на любителей и почитателей часового искусства, на людей среднего и старшего возраста.
А Убло, кмк, нацелен больше на молодых, амбициозных, успешных людей. Очень много Так называемой "золотой молодёжи " их любит носить, причем обоего пола.
Да и вообще молодые, ранние и богатые люди любят носить что то новое, которое быстро выходит в тренд..

Во вторых опять приведу пример, который же неоднократно приводил на форуме: сигареты Парламент, которые тоже считаются брендом-новоделом в табачной индустрии.
Ребята, создавая эту марку сигарет Парламент, сразу решили позиционировать ее как дорогую марку сигарет.
Красивое, научное название.
Необычная на то время пачка/упаковка (читай дизайн) с закругленными краями.
Необычная концепция самих сигарет с угольным фильтром внутри.
И сразу высокая цена на них. Выше чем у старейших лидеров рынка: Мальбро, Кемэл, Уинстон.
И это несмотря на то что сам табак, который они использовали в своих сигаретах, был отнюдь не премиум качества, а вполне себе зарядных сортов. (Привет Селлите в Убло).
Ну и как результат: успех на рынке и цены выше чем у конкурентов Мальбро, Кемэл, Лакки-Страйк, Уинстон.

[optokuppler]

А почему никто не упоминает об огромных расходах на производство?
Смотрите сами, проще продать 5 часов по 1млн чем 1000 по 1000$, огромные затраты на станки и помещения зарплаты и другие издержки
Выпустить партию пускай даже в 40.000 без имени не реально и финансово не выгодно
Отсюда мы и видим постоянную кооперацию, купили 7750 или 2824 и сделали дизайн продали
А новички показывают себя с другой стороны там и узнаваемость и почему и доход
Не вижу чтобы приличные часы того же Чайкина стоили 35.000 рублей, везде ценник космос