Элита РФ живет по швейцарскому времени
Продажи ручных часов в России ежегодно увеличиваются на 15%. Причем импорт хронометров из Швейцарии в последние годы растет на 20% в год, подсчитали в Швейцарской часовой ассоциации. По сбыту наиболее дорогих марок Россия является сегодня рынком №1 для Швейцарии.
Впрочем, по усредненным показателям, Россия занимает лишь 14-е место в очереди за швейцарскими часами. Это говорит о скоропостижном формировании элиты в стране и об отсутствии среднего класса. Но как бы то ни было, обеспечить состоятельных россиян элитными часами намного проще, чем жильем соответствующего уровня в центре Москвы. И эксперты прогнозируют, что в ближайшие десять лет рынок дорогих часов может вырасти втрое.
Что же такое элитные часы? "Часы, которые не для всех, которые надо искать, дает определение в эфире РБК-ТВ в программе "Рекламная пауза" глава представительства компании Ulysse Nardin в России Бриджитт Морина. Хронометры, изготовленные по индивидуальному заказу (часовщики делают по 8-10 таких хронометров в год). Это как в искусстве: есть популярные картины, а есть картины не для всех&"
Однако с этим определением не согласна директор компании Free Light Communication Group Мария Ерастова: "В целом люди больше любят то, что легко узнать, что оценят друзья, соседи".
Напомним, в РФ сегодня насчитывается около 300 специализированных магазинов по продажам дорогих часов. "Правда, в одном только Цюрихе их 200, а значит, есть к чему стремиться", оговорился ранее в гостях программы "Сфера интересов" гендиректор компании АРС Сергей Гайдук.
И крупные компании стремятся. "Есть покупатели, которые ценят, что мы готовы приходить на их рынки. В Кемерове покупают, покупают в Уфе, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Сочи, Новосибирске, Красноярске и т.д.", подтверждает тезис о региональной экспансии Б.Морина. При этом швейцарские производители часов стараются, по словам М.Ерастовой, обойтись без российских партнеров: "Это не дистрибуция, а прямое присутствие".
Товары класса люкс имеют свою специфику продвижения. "Для рекламы элитных часов абсолютно не нужно телевидение, делится М.Ерастрова. Есть глянец, есть специализированные журналы. Так или иначе, потребители эксклюзивной продукции имеют определенные увлечения, места их скопления известны&"
Нельзя не упомянуть, что тон в часовой моде в России задают, конечно, чиновники и олигархи. Так, в коллекции президента Владимира Путина, по сведениям РБК, как минимум Patek Philippe, A.Lange&Sohne, Breguet и Blancpain Leman Chrono Flyback (с часами данных марок он появлялся на публике). Общая стоимость коллекции В.Путина 110 тысяч долларов.
Вкусы президента разделяет председатель совета директоров РАО ЕЭС Анатолий Чубайс - он также носит классический золотой Patek Philippe. Этой же марке доверил свою руку президент Альфа-банка Петр Авен - он носит Patek Philippe Annual Calendar в корпусе из белого металла.
А вот недавно избранный, но еще не преступивший к исполнениям обязанностей президент Дмитрий Медведев был замечен в золотых Franck Muller Cintree Curvex за 18 тысяч долларов. Любимой же маркой губернатора Чукотки Романа Абрамовича является Rolex: он не раз появлялся перед фотокамерами в золотых Rolex Oyster Perpetual Day (их стоимость около 30 тысяч долларов на золотом браслете), а также в Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona.
"Русские тратят больше всех в мире, наряду с арабами, и российский рынок сейчас входит в тройку самых прибыльных для производителей предметов роскоши", завершает разговор Ив Хайрат, основатель выставки Millionaire Fair ("Ярмарка миллионеров"), которая в 2005г. была впервые проведена в Москве.
Источник:
http://top.rbc.ru/retail/18/03/2008/152145.shtml