|
Разбор топа продаж. Утянул из телеграмм канала
Во Франции в 2023 году Sauvage Dior уступил первое место Blue de Chanel, но оба идут ноздря в ноздрю с существенным отрывом от конкурентов. Ближайший – Terre d’Hermes который год прочно стоит на своём третьем месте.
В первой десятке заслуженные ветераны Boss Bottled (1998), Le Male JPG (1995) и древний дед Eau Sauvage Christian Dior (1966). Во втором бестселлеры 90-х Aqua di Gio и Azzaro Chrome и неожиданно Habit Rouge Guerlain (1965). Продажи изрядно ощипанных, но не побежденных Dior Homme и Fahrenheit чуть снизились, но оба пока остаются в третьем десятке по популярности.
Стремительно ворвалась в топ прошлогодняя новинка MYSLF YSL и относительно новый на рынке Scandal pour Homme JPG. А вот H24 Hermes первую тридцатку покинул. Сдали позиции также древний Azzaro pour Homme и заглавный, как мне казалось, мужской аромат Guerlain L’Homme Ideal.
Что бросается в глаза? Крепкие позиции Dior во всем многообразии фланкеров, консервативность, отсутствие доминирования всего французского, как, например, у дам.
40% самых продаваемых мужских ароматов во Франции относят к разным древесным подгруппам, 30% к ароматическим (фужеры), 23% к амбровым и 6,7% к свежим и цитрусовым.
Первая десятка этого списка отжирает 35% всего рынка. В деньгах это 281 миллион евро.
В Испании на первом месте Sauvage Dior, а Bleu de Chanel только на шестом. Уже на третьей позиции испанец 1 Million Paco Rabanne, и вообще испанского в топе много. На третьей позиции ветеран Boss Bottled. Кроме него из стариканов вижу Le Male JPG, L’Eau d’Issey (1994), Eternity for men Calvin Klein (1990) и Fahrenheit. Вот и делайте для этих людей что-то новое.
Из новинок прорвался тоже только MYSLF, а Bad Boy Herrera топ в 2023-м покинул.
В отличие от Франции, у испанцев выше конкуренция внутри топ 10, и у лидера рынка отрыв небольшой. Первая десятка – это 30% всех проданных ароматов, в денежном исчислении это 150 миллионов евро.
Если анализировать предпочтения по классам ароматов, то половина топ 30 в Испании ароматические и фужерные ароматы, 36,7% древесные и 13,3% амбровые.
Итальянцы выбирают Sauvage Dior, причем, лидирует он с большим отрывом. На втором месте герой вчерашних дней Aqua di Gio Armani (1996) и лишь немного от него отстает Blue de Chanel. Вижу также древний Eau Sauvage на 21 месте и Fahrenheit на 11-м. В остальном же итальянцы выбирают ароматы полегче, поновей и послаще:
40% ароматических, 40% древесных, 16,7% амбровых и 3,3% цитрусовых.
39% покупателей мужской парфюмерии в Италии при всем разнообразии предпочитают ароматы из топ 10 этого списка, что в деньгах 146,5 миллионов евро.
В Германии в 2023-м году проголосовали евром за Boss Bottled и он на несколько процентов обогнал прежнего лидера Sauvage Dior. Оба с хорошим отрывом уходят от Blue de Chanel и остального списка.
В топ 30 на хороших позициях ароматы немецких брендов (Joop, Jil Sander) и тадам! на 29-й позиции единственный из нишевого сегмента Aventus Creed. Это говорит нам, что в Германии народ побогаче.
Семейство ароматических здесь доминирует (53%), 30% покупателей выбирает древесное, 13,3 амбровое и 3,3% свежее.
Ароматы из первой десятки выбирают 30% покупателей Германии, и в деньгах это 228 миллионов евро.
|
08.12.2024, 19:55
Похожие темы
