Цитата:
Сообщение от Михаил Конст.
Чем, чем... Подмоченной репутацией и провальной стратегией маркетинга. Стратегия хороша не в теории на презентации в кондиционированном кабинете с мягкими креслами, а на практике. Работает - хорошая верная стратегия. А в данном случае нет, не работает. Сегодня нет у бренда ауры лакшери, нет дополнительной стоимости в глазах клиента, сама ценность сомнительная, целевая аудитория невнятная. Не рыба и не мясо, соя какая-то! Сам перекупщик признает нишу бренда - Лонжин!
|
"Сам перекупщик" отделяет личные часовые предпочтения от позиционирования фабрик на часовом рынке. Tudor, TAG Heuer, Longines это mid range. Нравится это кому-то или нет, но это ниша бренда. Со времён Х.Вильсдорфа ничего не изменилось (за исключением Longines). И мануфактурные механизмы, появившиеся в 2015-м, не сильно бренд подняли. Для этого нужна родословная, которая по сравнению с теми же TAG Heuer, Longines (особенно) -- средняя. О чем можно говорить, если первые часы-хронограф вообще были выпущены брендом в 1970-м году...
То, что Тюдор "болтается" между Longines и начальной Omega, это заслуга SG. Longines прочно занял ценовую нишу до 3000CHF -- в женском сегменте или классике Tudor откровенно слаб. Остаётся ниша спортивных часов, где коллекция Black Bay в разной степени востребована. Однако считать драйвер BB как альтернативу Omega Seamaster Diver 300m... Впрочем, альтернативой SMD300 может быть Tissot Seastar, Eterna KonTiki, Aquastar Model 60, Doxa Sub 300 и т.д. Некоторые считают альтернативой и часы от Phylida.
Ещё есть Heritage Chrono, Advisor, Fastrider, 1926, Glamour, Claire de Rose, Style... Это все Tudor. Если ты дилер, то ты не можешь их игнорировать и не брать в сток. Насколько эти коллекции попали точно в цель?
Ps.
Репутация TAG Heuer практически не пострадала от того, что калибр Seiko они назвали своим и выпустили на рынок под номером 1887. Как "перекупщик" скажу, что народу в массе было (и есть) все равно, кем этот механизм хронографа был изначально разработан. Тема калибров вообще затухает по мере увеличения стоимости часов и к определенному моменту перестает быть весомым аргументом. В массе люди покупают по принципу "лишь бы не ЭТА" (без аргументов).
А по поводу "провальной стратегии" маркетинга... Может Autavia и не зажгла, но рынок хорошо взбодрили с Connected. Да ещё как.