SIHH2019

[Enx]

На самом деле, это конечно интересный замес - прилагать к лимиткам "бонус" в виде "ВПЕЧАТЛЕНИЯ".

Непонятно только другое, сколько реально человек этим воспользуются, из тех кто купит эти лимитки. Тут же вроде как... чем выше цена, тем обычно "диваннее" диверсант..

Мне кажется что тут вот менеджеры Панерая сильно переоценивают любовь к всяческому экстриму именно этой целевой группы своих клиентов. Которые 40+ за часы легко выкладывают. На профессиональном слэнге это называется "так красиво заливали, что поверили сами в собственную пиар-компанию".

Лимитку от Марины Милитари за 40К евро скорее всего купит не брутальный рембо мечтающий потренироваться во втыкании ножа меж ребер с настоящими военными, а как это бывает обычно - рафинированный инвестиционный менеджер из Сингапура, веган в наглаженных брючках, стильных очочках, и с хорошим маникюром на пальчиках, привыкших втыкать не нож во врага а кредитку в банкомат. Куда он там поедет, на какую еще военную базу... Или тем более в какую-то арктическую жопу с Майком Хорном, снимать сосульки с бороды и слушать про важность таяния арктических льдов. Ага.

[chronos]

Сообщение от Enx

На самом деле, это конечно интересный замес - прилагать к лимиткам "бонус" в виде "ВПЕЧАТЛЕНИЯ".

Непонятно только другое, сколько реально человек этим воспользуются, из тех кто купит эти лимитки. Тут же вроде как... чем выше цена, тем обычно "диваннее" диверсант..

Мне кажется что тут вот менеджеры Панерая сильно переоценивают любовь к всяческому экстриму именно этой целевой группы своих клиентов. Которые 40+ за часы легко выкладывают. На профессиональном слэнге это называется "так красиво заливали, что поверили сами в собственную пиар-компанию".

Лимитку от Марины Милитари за 40К евро скорее всего купит не брутальный рембо мечтающий потренироваться во втыкании ножа меж ребер с настоящими военными, а как это бывает обычно - рафинированный инвестиционный менеджер из Сингапура, веган в наглаженных брючках, стильных очочках, и с хорошим маникюром на пальчиках, привыкших втыкать не нож во врага а кредитку в банкомат. Куда он там поедет, на какую еще военную базу... Или тем более в какую-то арктическую жопу с Майком Хорном, снимать сосульки с бороды и слушать про важность таяния арктических льдов. Ага.

Воспользуются или нет - это вопрос десятый. Главное, чтобы ценник оплатили.

[Enx]

Ну тут есть вот например такой нюанс скажем насчет Luna Rossa. На SIHH показали ролик, который сейчас выложен на сайте, там в этом ролике, директором и шкипером команды показан дяденька по имени Max Sirena. Его серьезное обветренное лицо показывают крупным планом, он же на ломаном английском за кадром вещает про "вызовы, достижения" и прочее. Ролик снимали естественно заранее, но в этом случае, видимо, уж очень сильно заранее - потому что в реальности, еще с марта 2018 года, этот дядя не является шкипером Luna Rossa, а совсем даже наоборот, ушел на работу к главному конкуренту (новозеландской команде). С марта 2018 года команду на себя принял совсем другой шкипер, автралийский яхтсмен, который уже ранее с командой работал и который и поведет ее в борьбе за кубок 2021 года. Заметьте что это произошло не за день перед выставкой, а более чем полгода назад. Но ВИДЕОРОЛИК никто менять не стал. Хотя время на это было и достаточно - почти девять месяцев. Нет, его и запустили в том виде в котором есть, несмотря на абсурдное несоответствие действительности - то что команду возглавляет совсем другой человек, а главный герой показанного клипа будет бороться за победу совсем другой команды.

Так вот главный вопрос - почему же ничего менять не стали? А ответ я думаю такой: да просто всем наср*ть.

Ролик даже переснимать полностью не нужно было, можно было просто сделать перемонтаж и переозвучить. Но - зачем? Сам бренд уверен, что абсолютно никто не будет глубоко в этом всем показанном разбираться и до мелочей докапываться. Поэтому и не заморачивается. Это всё - просто яркие цветные картинки, рекламная мишура. Это все just for the show. Это все... как бы не совсем по-настоящему. Это просто игра. Survival tools за 40К купят как обычно азиатские и арабские покупатели, купят их для night out в дорогих клубах, а не для реальных ныряний. В поездку с Хорном переживать за судьбу Арктики никто не поедет. С Гийомом нырять вероятно тоже - разве что кто подплывет на своей яхте, попивая мартини с борта посмотреть. И так и должно быть, все всех устраивает. Это бизнес, это нормально.

Коллекция получилась интересной. Ценник я думаю оплатят)

[lyublin]

«Не твоя, вот ты и бесишься»(с)
Крутые котлы получились, чего к надписям то привязались? Ну написали тулс или что там для понту, чего нет то? 90% сидвеллеров моря то не видели и что?
Всю жизнь что ли эти монохромные одинаковые кастрюльки клепать?! А тут так все ярко, прям лам вегас ночью!
Мне очень нравятся, взял бы, но не по карману, увы
Буду дальше сталь на унитазе таскать. Но от бедности а не из принципов.
ядом брызгать не стану как та лиса на виноград - кто осилит возьмут и пусть. Я не завистлив
С уважаемым Enx во многом согласен - купят конечно! Не из за рекламы, а потому что необычно получилось, нестандартно, но в то же время это Panerai!
Компания движется, развивается, экспериментирует с материалом, цветом - по моему круто!

[KazinaK]

Приветствую, комрады!
Начну со слов классика ветки(ака Адвокат): "А, мне всё нравится!"
Мы долго и часто спорили о развитии Panerai - вот оно и настало! Игра с цветом, с материалом, с циферблатом.
Это и хорошо, и плохо, но это развитие, а не выпуск новой модели со слегка измененной надписью.
Эти лимитки имхо быстро раскупят, ибо таких циферов еще не было - они первые.
Кроме шуток, мне тоже в целом понравилось. С таким ценником буду смотреть на красивые картинки на экране ноута и радоваться, что успел зацепить свои.

[chronos]

Сообщение от lyublin

«Не твоя, вот ты и бесишься»(с)
Крутые котлы получились, чего к надписям то привязались? Ну написали для понту, чего нет то? 90% сидвеллеров моря то не видели и что?
Всю жизнь что ли эти монохромные одинаковые кастрюльки клепать?! А тут так все ярко, прям лам вегас ночью!
Мне очень нравятся, взял бы, но не по карману, увы
Буду дальше сталь на унитазе таскать
ядом брызгать не стану как та лиса на виноград - кто осилит возьмут и пусть. Я не завистлив
С уважаемым Enx во многом согласен - купят конечно! Не из за рекламы, а потому что необычно получилось, нестандартно, но в то же время это Panerai!
Компания движется, развивается, экспериментирует с материалом, цветом - по моему круто!

Нравится / не нравится - это вопрос субъективный. Не об этом речь. И не о покупательской способности клиентов. У всех свои тараканы и разных цветов, как и количество разрядов на расчетном счету.

С каждым годом градус легенд маркетинга мануфактуры крепчает. Panerai, Survival instruments, Comsubin, the Diving and Commando Group of the Italian Navy - звучит круто и одновременно смешно. Меня это лично очень забавляет. Возможность есть, а желания покупать нет.

Может мы сами виноваты в том, что маркетологи Панерай распустились и бессовестно вешают с двух рук на уши?

"Ах, обмануть меня не трудно!… Я сам обманываться рад!"

Правильно ув Enx отметил - это бизнес, игра. Эта игра подразумевает две стороны участников. С мануфактурой все ясно, вопрос в клиентах...

ADD

Сейчас поймал себя на мысли, что старею, а аудитория Панерай наоборот молодеет... Ух.

21, 232, 127, 267, 217, 203 - в прошлом. 961, 983, 959, 799 - в будущем...

Сообщение от lyublin

«Не твоя, вот ты и бесишься»(с)
Крутые котлы получились, чего к надписям то привязались? Ну написали тулс или что там для понту, чего нет то? 90% сидвеллеров моря то не видели и что?
Всю жизнь что ли эти монохромные одинаковые кастрюльки клепать?! А тут так все ярко, прям лам вегас ночью!
Мне очень нравятся, взял бы, но не по карману, увы
Буду дальше сталь на унитазе таскать. Но от бедности а не из принципов.
ядом брызгать не стану как та лиса на виноград - кто осилит возьмут и пусть. Я не завистлив
С уважаемым Enx во многом согласен - купят конечно! Не из за рекламы, а потому что необычно получилось, нестандартно, но в то же время это Panerai!
Компания движется, развивается, экспериментирует с материалом, цветом - по моему круто!

Браво!!!

[lyublin]

2 chronos
Простите, не уловил вашу мысль «кто на ком стоял»(с)
и что вам не нравится? Часы или бэкграунд?
вешают с двух рук маркетологи любой мануфактуры, Панерай тут не исключение, продавать то всем надо. Все эти Heritage коллекции, первые часы на луне и прочие истории ничем не лучше боевых пловцов, помните?
10-15 лет назад была История про них, про боевых пловцов в радиомирах- разве это не смешно? Однако ж работало
Чем же сейчас хуже? И когда Панерай был про здравомыслие??
Для меня Пам отдельно, маркетинг отдельно. Никто из моих знакомых всерьёз никогда не рассуждал про итальянских диверсантов, и пам только из-за этого точно никто из них не купил, также как и сейчас никто не попрется на полюс, или поверит что без пама ему там не выжить, ага. Так, видосик в инсте заценит (красиво кстати) и дальше пойдёт
Так что пора было меняться, давно. В том числе и по маркетингу - и слезть уже с этой «свиньи», она себя изжила

[lexconsult]

Сообщение от Enx

И еще новинки

Пока это единственные новинки, которые мне понравились. 42 мм плюс керамика, окно даты не бесит. В целом мне нравятся эксперименты с новыми материалами и эволюционными элементами дизайна, но если все это пойдёт дальше за ручку с неадекватной ценовой политикой, закончится все как у Хубло... хотя, как мне кажется, у Панерай хороший потенциал стать достойной альтернативой Роял Оаку Оффшору среди спортивных моделей одного формата...

[chronos]

Сообщение от lyublin

2 chronos
Простите, не уловил вашу мысль «кто на ком стоял»(с)
и что вам не нравится? Часы или бэкграунд?
вешают с двух рук маркетологи любой мануфактуры, Панерай тут не исключение, продавать то всем надо. Все эти Heritage коллекции, первые часы на луне и прочие истории ничем не лучше боевых пловцов, помните?
10-15 лет назад была История про них, про боевых пловцов в радиомирах- разве это не смешно? Однако ж работало
Чем же сейчас хуже? И когда Панерай был про здравомыслие??
Для меня Пам отдельно, маркетинг отдельно. Никто из моих знакомых всерьёз никогда не рассуждал про итальянских диверсантов, и пам из-за этого точно никто из них не купил, также как и сейчас никто не попрется на полюс, ага. Так, видосик в инсте заценит (красиво кстати) и дальше пойдёт
Так что пора было меняться, давно. В том числе и по маркетингу - и слезть уже с этой «свиньи», она себя изжила

Если коротко, то Бэкграунд.

Если мне не нравятся часы, просто молча прохожу мимо. Не зашли, ну и ладно. А вот лапшу на ушах не люблю, а когда начинают настойчиво пихать, да с легендами, становится смешно. Для примера, не так давно парень продавец в магазине New Balance, рассказывая про преимущества системы абзорб, уверял, что в таких кроссовках можно прыгнуть с 3-го этажа и ничего не почувствовать. Понимаете

За первой историей с радиомирами стояла какая-никакая история. Также, как и за мунвоч. Да, не все там гладко и со своими скелетами в шкафу, но...

А РАМ 961 - это новый виток. Вот написали, что модель разрабатывалась как Инструмент для выживания совместно с Comsubin. А предшественник в лице 616 не помогал выживанию и в чем именно? Что Comsubin конкретно привнес в модель? Цвет меток под цвет страпа, запущенного в продажу пару лет назад?? Или все проще - потом будут пиарить, что мануфактура продолжает славную боевую историю марки и в наше время. Выражаясь Вашими же словами, на эту "свинью" полезли опять, только на современную.

Если покупатель, отдав 40 тыс евро, не воспользуется офертой на посещение тренировочного лагеря (скорее всего базовый сценарий в нашем случае), мануфактура вернет разницу в 20 тыс vs цены на аналогичную 979???

В сухом остатке - рождение новой, уже СОВРЕМЕННОЙ легенды про боевых пловцов (а говорят еще дважды в одну реку не войдешь ) и проба новых приемов по отжиманию денег с клиентуры.

Завидую Вам в плане отделения маркетинга от продукта. Честно. Лично у меня не получается абстрагироваться от этой мишуры. Конечно, сам продукт на первом месте (дизайн, качество). Но, а как же история, преемственность модельного ряда, дифференциация? Что вплетает данный продукт в конкретно Ваш контекст? Почему тогда именно ПАМ? Право, это же не холодильник на кухне.

Дабы не оффтоп, не сабом единым:







У этого товарища в инсте много других фото новинок.

отсюда:
https://www.rolexforums.com/showthre...=650886&page=2