Кроссовки

[Subslim]

Сообщение от Михаил

"Модная обувь в спортивном стиле."

Блин, действительно!

Да я, признаться, не удивлен комментариями - собственно, после прочтения ветки-то, .
Выбирал же неосознанно, так, на уровне - "по опыту, обувь действительно удобная, может и кроссовки у них интересные будут". Но, как я уже сказал, кроссовки и правда удобные, комфортно в них.
Понятно, что с точки зрения инвестиций в исследования бессмысленно сравнивать Nike и Ecco. Но, думаю, мало ли - может, кто какую конкретику про них знает - или чего хорошее, или чего плохое, ). Все ж таки удобством обуви эти товарищи известны - стало быть, тоже на своем уровне в исследования вкладываются...

[Gas]

Тут просто все: никто не молчит о своих достижениях, это помогает продавать. О чем нам говорит экко? Мы удобные для жизни. Точка. Что нам найк говорит? Мы для всего того, чем ты можешь себя занять в спорте, мы миллион собак на этом съели, у нас в каждом кроссовке технологий на полет в космос хватит. Экко скромничает, а найк врет? Нет, у экко нету, у найка есть. Причем у найка и на каждый день есть, просто оно ближе к спортобуви. Короче, каждая марка про себя все, что можно рассказать покупателю - обязательно расскажет, если не полные идиоты.

[oikos]

екко просела по качеству. сильно. не ждите объяснений - не знаю.

[Subslim]

Сообщение от Gas

каждая марка про себя все, что можно рассказать покупателю - обязательно расскажет, если не полные идиоты.

- при условии, подразумевающей это стратегии сбыта и соответствующего позиционирования, .

Не, я не спорю, в общем, с такой концепцией согласен. Кроме того, я об это уже написал, ).


Не по теме - только у меня в браузере исчезла возможность цитирования? Че-т утомляет вручную каждый раз [qoute] писать. Может, чего-то не знаю?..

[Gas]

Сообщение от Subslim

- при условии, подразумевающей это стратегии сбыта и соответствующего позиционирования, .

Позиционирование компаний-лидеров (найк и экко из таких) означает обычно сообщение типа "мы офигенные, и с нами ты тоже офигенный". Эти двое так и поступают, что совершенно очевидно из их коммуникаций.

[Subslim]

Сообщение от Gas

сообщение типа "мы офигенные, и с нами ты тоже офигенный"

Ну, я все же думаю, что обычно это сообщение несколько "тоньше", чем то, как вы это обозначили. Более того, ни одна компания не допустит, чтобы ее "сообщение" звучало также, как у другой - если они, как вы выразились, не полные идиоты, ).

Право же, кмк, не стоит нам здесь обсуждать особенности маркетинга.

Я вполне допускаю, что в какой-то момент в Ecco обнаружили, что наблюдается значительный отток клиентов в связи с отсутствием у них "обуви спортивного стиля". К примеру, для спорта люди покупают что-то у этой "большой тройки" и потом уже не возвращаются. При этом, допустим, исследования фокус-группы выявили, что реальных бегунов (и других проф. спортсменов) среди них - процент очень небольшой, большинству же нужна просто спортивная обувь. Что люди сделают в этом случае - пойдут в спорт-сегмент. Но при этом, лидерами этого сегмента они никогда не были - и если заявят об этом, вряд ли им кто-то поверит. Более того, это пойдет вразрез с их основным позиционированием "Мы удобные для жизни". Кроме того, допустим, нет задачи в этом сегменте лидировать, а есть задача - не допустить/снизить этот самый отток. Вот они и будут в данном случае присутствовать в спорт-сегменте, но при этом как "Мы офигенные в спорте" себя не позиционировать - ибо в противном случае вреда будет больше, чем пользы.
Но при этом, ничто не мешает им, чтобы не уронить лицо в контексте основного слогана "Удобство для жизни", делать по-настоящему хорошую "обувь спортивного стиля", используя для этого свои собственные наработки (надеюсь, они есть и для спорта) - и у них, теоретически, это может очень неплохо получаться.

Может быть такое?

Сообщение от oikos

екко просела по качеству.

Да тоже это заметил. Жаль немного. С другой стороны, хороший повод посмотреть на других производителей...

[RED]

Сообщение от Gas

Тут просто все: никто не молчит о своих достижениях, это помогает продавать. О чем нам говорит экко? Мы удобные для жизни. Точка. Что нам найк говорит? Мы для всего того, чем ты можешь себя занять в спорте, мы миллион собак на этом съели, у нас в каждом кроссовке технологий на полет в космос хватит. Экко скромничает, а найк врет? Нет, у экко нету, у найка есть. Причем у найка и на каждый день есть, просто оно ближе к спортобуви. Короче, каждая марка про себя все, что можно рассказать покупателю - обязательно расскажет, если не полные идиоты.

Найк рекламирует себя в американском стиле - напористо, энергично, громко заявляя о преимуществах и достоинствах.
Экко - в скандинавском скромном стиле.

[SergB]

Сообщение от Subslim

Я вполне допускаю, что в какой-то момент в Ecco обнаружили, что наблюдается значительный отток клиентов в связи с отсутствием у них

Может быть такое?

У них "значительный отток" связан не с наличием/отсутствием тех или иных моделей или обувных направлений.
Основная причина "оттока" - заметно упавшее кач-во продукции (при прежних ценах).
Часть народа еще покупает Ecco "по инерции" (т.к. когда то они действительно делали "обувь для жизни"),
но основной их контингент давно уже разбежался по другим фирмам.

[Михаил]

Сообщение от SergB

заметно упавшее кач-во продукции (при прежних ценах).

Цены уже далеко не прежние, к сожалению..
Байка из жизни:
Был у меня хороший знакомый, работавший в "Экко-Рос" не на последней должности... так вот однажды показал мне необъяснимый фокус в магазине... взял с полки модель, достал из нее стельку, перевернул, а там... не, не привычные антибактериальные навороты, а "гордая" надпись "Рико Понти"

[Subslim]

SergB,
там среди "кусков цитат из спойлера" неоднократно встречается "допустим/предположим/теоретически" - пример был приведен с целью показать ситуацию когда производитель, присутствуя в спорт-сегменте, может быть не заинтересован в рамках общей стратегии продвижения заявлять "Мы офигенные и в спорте тоже"- даже если у этого производителя и со сбытом, и с производством, и с НИОКР все зашибись.

Выяснять как в действительности сейчас у Ecco идут дела и насколько в целом хороша/не очень их продукция - вроде как, цели не было...