100 лет Cartier в Нью-Йорке
1 из 8
Бутик в Нью-Йорке 712 номер на Пятой авеню стал счастливым для Cartier






Вспоминает Екатерина Истомина
Любой каталог
Cartier будет обязательно сопровожден черно-белой фотографией семьи Картье, сделанной в середине 1910-х: в цветущем саду сына основателя дома Альфреда обнимают три внука основателя — Луи, Жак и Пьер. Крайний слева, в ослепительно белых штанах и модной жилетке,— Пьер Картье, главный "американец" во французской ювелирной семье. "Это был человек большого прагматического ума, рожденный для того, чтобы стать бизнесменом" — так пишет о Пьере исследователь
Cartier историк Ханс Надельхоффер.
Счастье и успех семьи Картье были связаны с этой троицей. Старший брат Луи (1875-1942), рисовальщик, аристократ по духу, женатый на венгерской княжне, возглавил отделение
Cartier в Париже. Жак (1884-1942), историк искусств, коллекционер, по настоянию отца выбрал Лондон. А средний Пьер (1878-1965), мечтавший в юности о карьере посла, отправился за океан. Войти в круги высшего общества Америки было совсем не просто, но Пьеру удалось: он женился на дочери крупного магната из штата Миссури Эльме Рамзей.
Пьер Картье открыл в 1909 году первый американский магазин
Cartier — на Пятой авеню Нью-Йорка. Драгоценности и часы французского дома не были новинками для американской публики. Состоятельные американцы впервые стали клиентами французских домов роскоши еще в середине 1870-х годов: после падения Второй империи средств на покупку предметов роскоши у европейской аристократии и бизнеса не было. Спасали американцы и русские. К 1909 году
Cartier в Новом Свете знали и любили. Между тем были и свои особенности в работе "посольств
Cartier". Братья Картье знали, что каждая страна имеет собственные художественные пристрастия, вкусы. Поэтому братья выбрали хитрый ход — производство украшений, часов, предметов интерьера, которые маркировались не просто общим логотипом
Cartier, а именовались
Cartier Paris,
Cartier London,
Cartier New York.
У каждого отделения
Cartier был собственный посол, известная персона, служившая проводником, Вергилием, помогавшим клиентам понять философию марки и в конечном счете сделать ценный покупательский взнос. В Париже таким "послом" была Жанна Туссен, светская дама, подруга Кокто и Шанель, муза Луи Картье, возглавившая после его смерти в 1942 году арт-отдел парижского отделения. Лондонскому отделению помогал знаменитый французский денди Бони де Кастельян. Однако американскому отделу требовался человек более прагматичный, чем ловкий денди и роковая гранд-дама.
Друг Пьера Картье сын антикварного дилера Жюль Глензер, обладатель, как тогда шутили, самой толстой записной книжки в США с адресами и телефонами олигархов, банкиров, индустриальных магнатов, голливудских звезд и политиков, и вывел американское отделение
Cartier в "большой свет", сделав французской дом трендсеттером гламурной жизни. 1930-е, великая коктейльная эпоха, "золотой век Голливуда", стали для
Cartier New York временем огромных продаж и больших художественных открытый. Причем добиться таких успехов
Cartier было непросто: на этом рынке были и свои национальные игроки, прежде всего Tiffany & Co. и Harry Winston. Конечно, осложняли жизнь и компатриоты — дома Mauboussin и Van Cleef & Arpels.
Пьер Картье прожил жизнь более длинную, чем его родные братья. В конце 1940-х он передал дела племяннику, сыну Луи Клоду, а сам вернулся в Париж, чтобы встать во главе
Cartier Paris. Он умер в 1965-м, и после его смерти семейный дом
Cartier был распродан по частям: отдельно друг от друга существовали Paris, London, New York. Собрать отделения вместе удалось в 1972-м. Сегодня
Cartier — это гигантская международная бизнес-империя, стоящая, впрочем, на старых трех китах —
Cartier Paris,
Cartier London,
Cartier New York.
Источник:
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1110030