|
Тема, как нередко бывает на форуме, оказалась очень провокационной ввиду размытости ТЗ. Причем не на уровне титульного сообщения, уже даже в процессе диалога практически каждый форумчанин вносит в предмет дискуссии свои мысли и критерии. Это ни хорошо, ни плохо, просто нужно четко зафиксировать, что овеществленного итога дискуссии не будет, будет размытый обмен мнениями в стиле раздела "Не время главное в часах". Туда бы, возможно, тему и стоит перенести.
Но все равно отражу пару своих мыслей. Почему итог у данной дискуссии невозможен.
1. Уменьшение популярности часовой темы в массах и [относительный] рост популярности у людей "в теме". Первое - объективно, второе - субъективно. О том, что большинству абсолютно наплевать, что у тебя на руке, не писал на форуме разве что ленивый. И это очень важно в контексте данной темы, поскольку безразличие окружающих к форме часов/бренду/стоимости порождает важный критерий в контексте названия темы (вспоминаем дословно: Максимально дорого выглядящие оригинальные часы в бюджет) - а именно часы должны вызывать вау-эффект (быть айстоппером, если позволите англицизм). И здесь уже не важно, китайский ли это оммаж на Тюдор, сам Тюдор (если честно, не очень представляю, какой айстоппер из Тюдора, они же подчеркнуто скромные), Ролекс, поддельный Ролекс и т.д. Главное, чтобы поярче, понеобычнее, чтобы можно было залипнуть. Но здесь важно - залипнуть именно в смысле восхититься, а не потому что стрелка идет в другую сторону, вспоминаем пример с Ракетой. Короче, если резюмировать данный пункт, то поскольку большинству в широком смысле пофиг на часы, то удивлять их будет что-то максимально яркое, блестящее и в меру "дорогое-богатое" без привязки к брендам.
2. Собственно, бренды, теперь чуть подробнее о них. На форуме часто прослеживается тезис, что в ширнармассах в курсе только о Тиссо-Лонжин-Ролекс как об элитной Швейцарии, если человек знает об Омеге и что она дороже Лонжин, то это уже можно считать "углубленный пользователь". Наверное, склонен согласиться с данным тезисом, но с серьезной поправкой на первый пункт. Да, действительно есть относительно большой пласт людей, который от взгляда на надпись "Тиссо" уже будет считать часы "Максимально дорого выглядящие оригинальные часы в бюджет", поскольку имя на слуху и бутик на Тверской и пр. Но зачастую этот вот пласт людей, о котором идет речь в данном пункте, очень сильно размыт - в круге Эйлера есть залетные из первого пункта, которые чуть слышали о Швейцарских брендах и могут отличить стоимость Лонжин и Тиссо (хотя все равно будут восторгаться Тиссо) и уже более прошаренная категория, для которых Тиссо - дешман, но все равно респект за швейцарские часы. Резюмируя данный пункт и мысли в нем - степень прошаренности людей, не входящих в первый пункт, может очень варьироваться и быть стихийной, один может знать что Омега - это дорого, но в душе не понимать что такое Тюдор, другой знать что Тиссо - это дешевая Швейцария но думать что Ролекс стоит чуть дороже Тиссо. Эта категория сложнее всего поддается оценке, но часто именно ее принимают в расчет при анализе восприятия тех или иных брендов в массах, о численности ее тоже не буду предполагать, это как тыкать пальцем в небо.
3. Категория "прошаренных", "в теме", та, о которой упоминал в первом пункте. Субъективно - менеджеры среднего и топ- звена на госслужбе, в корпорациях, обитатели Москва-сити, крипто-нувориши. Уровень погружения также не всегда глубокий, но о цене Ролекс, Одемаров и Наутилусов в курсе. Их уже не удивишь китайскими хомажами, знают что Тюдор - это круто так как продается в Афимолле, но о Гласхютте Оригиналь скорее всего не в курсе. Почему-то, субъективно, кажется что количество таких увлеченных растет, может быть на хайпе дефицита Ролексов, Королевских дубов и прочих Наутилосов. Конечно, сравнивая с первым пунктом, их число ничтожно мало, но часовая тема так или иначе нишевая и хочется учитывать их в выборке. Для них есть четкая градация, что именно "Максимально дорого выглядящие оригинальные часы в бюджет" - Тиссо - Лонжин - Тюдор - Омега - Ролекс - Одемары с Патеком. Это они заценят и это будет для них "Максимально дорого".
4. Женщины как отдельный подкласс. Даже прошаренные. Почему-то очень мало внимание было уделено этой ЦА, хотя смотрят и делают комплименты часам они не меньше, чем мужчины. Здесь логика примерно та же - низкая прошаренность - понравится все, что блестит, средняя будет таять от любого Картье (хотя и не без вопроса, "а что, Картье делают часы???"), высокая прошаренность заценит золотую Дайтону (в идеале у себя на руке)))))).
5. Ну и закольцовывая этот поток сознания, конечно нельзя не упомянуть про т.н. в данной теме "девочек, попивающих энергетик", короче что ни на есть портрет обывателя, от мала до велика. В какой-то степени это будет повторением пункта номер 1, но повторение, как известно - мать учения. Большинству в массе своей, все равно - как выглядят и называются часы, нужно что-то яркое и без меры полированное. "Ролекс" для них хотя и будет что-то значить, но скорее всего на вопрос "сколько стоят самые дешевые оригинальные Ролекс?" ответ будет варьироваться от сотни тысяч рублей до нескольких миллионов. Важнее будет блескучесть, вычурность и общее соответствие образу парня/девушки. Причем с высоты углубленного полета форумчан несоответствие образу будет максимальное (например броские золотые Ситизен у молодого парня, носящего джинсы), но парням и девчонкам его возраста будет заходить.
Общий вывод данного пункта, да и пожалуй всего написанного - целевая аудитория, целевая аудитория и еще раз целевая аудитория. Без поправки на нее, ответить на поставленный в теме вопрос - невозможно.
Всех благодарю за внимание, прошу прощения за много букв, особенно если после их прочтения Вы не усвоили для себя ничего интересного. Просто захотелось объемно высказаться)
|
