Агентство WorldWatchReport опубликовало результаты исследования популярности 25 марок Haute Horlogerie по результатам расшифровки запросов, введенных в поисковые системы по всему Интернету в 2010 году.
Исследование охватывает десять ключевых рынков: рынки БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай) и экспортные рынки развитых стран (США, Япония, Великобритания, Италия, Франция и Германия). В нем освещаются основные тенденции в интернет-запросах десяти марок Haute Horlogerie: Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Franck Muller, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin и Zenith.
Результаты были представлены на выставке SIHH-2011, проходящей в настоящее время в Женеве. Интересной, в частности, представляется следующая информация.
Около 25% интернет-поиска, связанного с Haute Horlogerie, исходило из Китая, который оказался на втором месте после США, на которые пришлось 29% поисковых запросов.
Среди 280 моделей Haute Horlogerie, по которым были проанализированы поисковые запросы, в тройку наиболее популярных вошли: Jaeger-LeCoultre Reverso (8,8%) Audemars Piguet Royal Oak (6,1%) и IWC Portuguese (5%). Интересно, что эта тройка оказалась той-же, что и при прошлогоднем исследовании. Таким образом, на нее пришлось около 20% мировых запросов на модели Haute Horlogerie, а на все остальные модели - 80% оставшихся запросов. Это свидетельствует о существенном фрагментировании рынка Haute Horlogerie.
В число Top-15 наиболее разыскиваемых моделей в прошлом году добавились: IWC Mark, Audemars Piguet Royal Oak Offshore и Patek Philippe Sky Moon. И, наоборот, свои места в Top-15 потеряли Blancpain Leman и Flyback, а также - Jaeger-LeCoultre Master Compressor.
Данные по потребительским предпочтениям по странам:
- доля запросов, связанных с контрафактной часовой продукцией в Бразилии и США, составляющая соответственно 5% и 7%, значительно выше, чем на других рынках, где она не превышает 3%;
- запросы, связанные с ценами конкретных моделей, наиболее популярны в Китае и Индии. На их долю приходится соответственно 8% и 12% онлайн-спроса в этих странах, в то время как они не достигают и 2% на других рынках;
- подтверждается компетентность интернет-пользователей из Европы и США, удельный вес запросов из которых, с указанием конкретных моделей и коллекций, составил от 11% до 18%.
В прошлом году только пять из десяти брендов Haute Horlogerie, проанализированных в WorldWatchReport, имели свои официальные страницы в Facebook. Сегодня Audemars Piguet является самым быстрорастущим брендом Haute Horlogerie в социальных сетях, с более чем 45000 фанатами (а двенадцать месяцев назад их было лишь 1100), за ним следуют IWC (38100 поклонников) и Зенит (17750 поклонников). Кстати, Patek Philippe сегодня является единственным брендом Haute Horlogerie, который официально не присутствует на Facebook.
Подробнее о результатах исследования см. в иллюстративном материале:
Источник:
http://www.moodiereport.com/document...3&doc_id=26262
