Цитата:
Сообщение от lesnoy
да без проблем. просто у меня картинка не складывалась, а теперь сложилась.
В 1964 году Ролл позиционировал себя как супер дайвер по цене 5 просто дайверов.
Омега на рекламе писала "how can a man in a $27000 suit settle for $235 watch".
В сегодняшней рекламе отсылать к тем временам (Луна, Кусто, Эвересты), как по мне, так немного лукаво.
|
А что вас смущает? Возьмите озвученную цену Рола на старте выпуска, прибавьте ежегодную инфляцию и получите реальную сегодняшней цену. То, что Ролекс из тут-вотча перешёл, условно, в люкс - так это нормально и хвала бренду. Кол-во лет и позиционированием вкупе с качеством выточили качественный бренд и одновременно доступный и желанный. Это естественный путь и идентификатор для потребителя. Любая бренд-стратегия - это вмегда эксплуатация и отсыл к чему-то, формировавшемуся десятилетиями - история, образ, атмосфера. От лукавого - это когда новодел, по мотивам винтажа создаёт часы похожие на раскрученный бренд.
