Вот и ответ на вопрос, поднятый темой. Родился "Бренд". Что-то произошло в ноосфере постсоветского периода такое, что привело к критической концентрации неких идей, настроений и ожиданий, в наиболее общей форме выраженных в известном фильме известным персонажем: "За державу обидно". Перенасыщенная концентрация рождает кристалл, что применительно к ноосфере означает практически мгновенное появление и мгновенное же распространение в социуме новой и как будто бы внезапной, неожиданной, не из чего не вытекающей идеи (ситуация, когда "еще вчера об этом никто ничего не знал и не думал, а сегодня об этом только и говорят"). Родился бренд - "часы СССР" (в широком смысле "продукт СССР"). А у "бренда" уже своя жизнь, свое ценообразование, опять-таки в наиболее общей форме выраженное речевкой "понты - дороже денег".