Стоимость "роскошных" брендов растет
Вложений: 1
Десятипроцентный рост общей стоимости брендов в этой категории вдвое ниже аналогичного показателя прошлого года (данные за 2008 г. были пересмотрены). Тем не менее сам факт роста свидетельствует, по выражению генерального директора MBO ( Millward Brown Optimor ) Джоанны Седдон, что «роскошь еще жива». Но тенденции в этом секторе разнонаправленные. Продавцы классических и премиальных брендов в целом выиграли за счет того, что не стали снижать цены. Тем временем более массовый сегмент топчется на месте и даже немного потерял в стоимости. Намного лучше конкурентов выступил Rolex, подорожавший на 35%. Дорогие часы сохраняют крепкие позиции, важен и их статус как коллекционных предметов, цена которых продолжает расти. «Это как инвестиции, как золото, люди вкладывают в Rolex», — говорит Седдон. Другая причина, по которой такие бренды, как Louis Vuitton и Hermes, сохраняют ценность, — это их политика по привлечению более широкого круга потребителей, но не за счет частичного принесения роскоши в жертву, а за счет продажи более мелких и дешевых аксессуаров, таких как брелоки и кошельки, говорит Седдон.
Источник |