Миллениалы - гробовщики часовой культуры
 

Сегодня очумевшие маркетологи на каждом углу истошно верещат про миллениалов и их особенные потребности, осознав и удовлетворив которые, всякий бизнес достигнет благоденствия. Не стану спорить с «профессионалами», их заявления вполне логичны, ведь именно наиболее активная часть населения больше всего влияет на объём и ассортимент продаж, а миллениалы сегодня становятся теми самыми - незаметно, потихоньку доросли. Однако, для некоторых товарных категорий, миллениалы могут стать гробовщиками, похоронив их навсегда.

Часы, которые мы все тут так горячо и нежно любим, могут оказаться одной из товарных категорий, которые миллениалы записали в расстрельный список. Дело в том, что для поколения Y большинство исторических достоинств часов являются банальным аттавизмом, так время они давно глядят на телефонах, спортом занимаются в фитнес браслетах, а пыль в глаза пускают активной социальной жизнью, которую энергично демонстрируют в социальных сетях. Именно такая открытая, абсолютно прозрачная социальная жизнь миллениала делает основную, представительскую функцию часов бессмысленной, поскольку его визитной карточкой сегодня является не одёжка, а профили в социальных сетях. Поэтому надобность в демонстративном потреблении, в привычном для нас формате, для поколения Y трансформировалась в потребность в демонстративном существовании. А когда ты демонстрируешь себя где ни попадя, то понять кто ты и по чем, можно и без часов, достаточно крутиться на популярных онлайн площадках.

Как только товарная категория становится невостребованной, как в утилитарном, так и в социальном смысле, она неизбежно умирает. Увы, такова жизнь.

Поколению потребителей очень страшно услышать про те самые часы на всю жизнь или хотя бы на десятилетие.
Да что там, год для них это максимальный рубеж, после которого всё превращается в неторкающую тыкву.
Меня просто удивляет что при обсуждении фитнесс браслетов, среди вороха мельчайших вопросов, практически никогда не упоминается вопрос о том съёмный ли аккумулятор в устройстве или нет. И тогда становится понятно, что несъёмный аккумулятор, который через год максимум два, станет держать плохо, это та самая припрятанная запасная кнопка потребителя, которую он нажмёт когда захочет оправдать необходимость новой покупки.

Миллениалы не носят хорошие часы не из-за того, что они им не нужны. Все бы с радостью нацепили ролексы или ивц, просто бабла на такое нет) Само собой, если появляются лишние тысяч 50-100, то разумнее потратить их с целью замены своего 2-3 летнего смарта)
а всякий шлак(фешн или просто мейнстримные культовые хреновины типо gshock и т.д.) носят и еще как, и не один год
К примеру, пару лет назад касио подняли бучу в интаграмме с их классикой и у меня буквально каждый знакомый себе приобрел часы а-ля бен ладен в разных вариациях:Dэто было забавно, все ходили, спрашивали - а у тебя что за модель и т.д. кто-то даже начал их коллекционировать.
Кстати, от себя добавлю, что по моим ощущениям молодые люди в большей степени поклонники часов, нежели старшее поколение. Работал в активных продажах и это бросилось в глаза. Хорошие часы чаще встречал у моих сверстников, 40-50 летние мужики часов практически не носят. Исключение: южане, вот эти ребята частенько цепляют на себя что-то дорогое. Не могу заявить точно, настоящие ли это были образцы или подделки, но судя по доходу и стоимости некоторых брендов-моделей - вполне вероятно, что это были не фейки.

Миллениалы - такой же маркетинговый "миф" как и прочие надуманные социальные группы.

Ну то есть, вот были всякие Эмо и Готы некоторое время назад. Куда делись? Или вот недавно - Хипстеры. И где они. Прям были еще в прошлом-позапрошлом году кругом эти мужики с подкрученными бородами и клетчатыми рубахами, а в этом уже и не видно таких. Модные барбершопы, которые как грибы после дождя на каждом углу появились, уже закрываются один за другим.

Куда они все деваются - не "вымирают" же физически?

Нет, просто наигравшись в субкультуры, "обратно" в так сказать обычных людей превращаются. С обычными людскими потребностями которые за тысячи лет не особо поменялись.

Часы - невостребованная "в мире новых потребностей" категория? Ну-ну. В инстаграммах полно аккаунтов с часами и прочими цацками - и число просмотров там единичных постов зачастую превышает весь годовой тираж какого-нибудь журнала "Мои часы"... У инстаграмма dailywatch например - 2,4 млн подписчиков, на секундочку. Никогда ранее в "до социальную" эру, ни один тематический часовой ресурс, сайт, форум или печатное издание, о подобных цифрах и мечтать не могли. Какой же это спад интереса, если наоборот, с медийной точки зрения - рост?

Так что тут все просто на самом деле. Спрос на часы - такой же синтетически стимулируемый как и на многие другие группы потребительских товаров. Пока часы рекламируют (продвигают, пиарят, спонсируют звезд-амбассадоров, оплачивают продактплейсмент в кино и тп), их будут покупать. Как перестанут рекламировать - рынок схлопнется за фактической ненадобностью. Вот и весь сказ)

Это не надуманная соц. группа, а обозначение людей определённого возрастного среза.

Давайте специально для вас так сформулирую:

Миллениалы (обозначение людей определённого возрастного среза) - такой же маркетинговый "миф" как и прочие надуманные социальные группы.

Дальше что? Что конкретно поменялось. Вам вообще, по сути вопроса-то, есть что сказать, или так, просто посты набиваете?

Сформулирую специально для вас:

Этот срез который в молодом возрасте застал миллениум, по каким-то причинам сильно походит на жрущее бездушное пластиковое стадо, которое не смотрело и никогда не посмотрит хорошее кино потому что рядом с названием не будет надписи "новинка", также не послушает хорошую музыку и т.д. Есть конечно среди них меньшинство. Но маркетологи ориентируются либо на большинство либо на очень платежеспособное меньшинство.

А Вы считаете что привели какой-то жалкий пример из инстаграмма и что-то сказали по сути вопроса?! Кстати инстаграммом головного мозга миллениумовское стадо как раз и болеет. :cool:

Миллениалы это люди, которым по определению, сейчас не более 19 лет. Мне в 19 лет было вообще ровно на часы. Да и денег у них нет на часы, как отдельный аксессуар. Вот будет им хотя бы по 30, можно будет что-то говорить.
Хотя, если посмотреть всякие видосы, типа "сколько стоит твой шмот", там у многих мажоров и 15ти лет уже крутые часы, типа ролеков. То есть и другие бы носили, но совсем дешевое (кроме шоков) носить никто не хочет, а на норальные, хотя бы Таги или Радо у них нет денег.

Миллениалы беднее своих родителей, так что не нежелание а отсутствие возможностей убивает спрос.

Вы ошибаетесь с определением, М — поколение родившихся после 1981 и до 1996 года, встретивших новое тысячелетие в юном возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии. В момент появления термина Поколение Y противопоставлялось Поколению X, которое соответствует предыдущему демографическому поколению.

Но, миллениалы с достатком часто походят на всего лишь более рафинированных миллениумов. Джинсы дороже, но дырки остаются.